当我第一次听广告课的时候,(⊙o⊙)哇奥美的大卫·奥格威icon咋这么厉害!后来我学了法律,接触了法制史icon。才知道,原来3000年前的中国有过一位广告鬼才,影响深远至今。他是孔圣人的偶像,被儒家成为“元圣”。他就是周公旦icon,是姬昌的第四个儿子,周武王的同母弟弟...
开讲啦!奥格威法则是一条强调人才重要性的法则。这条法则是以逆向思维方式描述的:在一次董事会时,在每位与会者的桌上都放了一个玩具娃娃。“大家都打开看看吧,那就是你们自己!”奥格威说。董事们很吃惊,疑惑地打开了眼前的玩具包装,展现在眼前的是一个更小的同类型玩具。接下来还是如此。当...
小王,是我的一个同学。毕业之后便被一家私人企业聘用了,因其在学校里的口才与沟通能力属于佼佼者,所以在工作的三年内成龙为老板带来了很多外贸订单,并且能够与客户打成一片,赢得客户的欣赏与信任。“这个小伙子,前途不可限量!“除了拿到了相应的提成之外,小王一直觉得自己该晋升了。因为有...
刘伯凯/文1948年,38岁的大卫·奥格威失业了,从未写过广告文案的他投身于广告业。此前,他大学肄业,曾做过厨师、推销员、市场调查员、外交官和农夫。入行3年后,他成为世界上最有名的广告文案撰稿人;之后又以区区6000美元开办了奥美公司,10年后,奥美公司成为全球最大的5家广...
古巴人罗伯特·戈伊祖塔,在二十世纪八十到九十年代的16年间,领导可口可乐成功地实现了全球化营销,公司的市值从40亿美元增长到1500亿美元——在同时代的企业家中,戈伊祖塔创造的增长奇迹或许唯有通用的杰克·韦尔奇可与之媲美,而杰克还比他多花了4年的时间。在戈伊祖塔上任伊始,他向...
#电影##经典电影##惊悚片#我们去看电影首先是为了刺激,渴望体验新的故事,融入电影之中,体验那些永远不可能发生得令人兴奋的事件,但这并不是心理惊悚片的全部内容。心理惊悚片较少关注外部的冒险和威胁,更多关注英雄和反派的内心世界,他们对现实的把握濒临失败。心理惊悚片是关于...
营销神书Top5,第一本聊聊奥格威的《一个广告人的自白》,同时推荐《奥格威谈广告》。这本书是前者的加强版,论述更详细,更多彩图案例,贵,但值得买。很多营销新人在微信上问我一些基础问题,其实在这两本书里都有明确解答。至少看3遍!这是我对所有营销人的建议。我是一个幸运的人,我很早...
“何为品牌”与“如何品牌化”,是现代企业品牌管理面临的两个基本命题,两个问题的思考决定着品牌管理工作、品牌建设的成效,本文从品牌思想的演进历程为切入,就“品牌为何物”进行解析,对现代品牌管理中的“品牌内涵”进行概括性延展。品牌思想的进化?品牌定义和内涵,伴随着生产力水平...
何为经典,历经岁月洗礼而留陈者也。在瞬息万变的广告界,《奥格威谈广告》一书可谓是当之无愧的经典之作,亦是人们不会忘却的“广告经典”。三十多年前,现代广告大师大卫·奥格威继《一个广告人的自白》之后,再次为全世界的广告人留下了一份宝贵的精神财富——《奥格威谈广告》。如果说《一个广...
导读:企业在做品牌营销的时候,想要做到品效合一是很难的。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值,或者说在此期间达成一定的产品交易效果。鱼和熊掌真的不能兼得吗?成年人不能两者都要吗?当然可以。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。发现现在很多广告主,对于乙方提的需...
广告学中有一个3B原则,由广告大师奥格威提出。在他看来,Beauty(美人)、Beast(萌宠)、Baby(萌娃)三元素符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意力。讲到后两者,那不得不说可爱就是生产力。从尤达宝宝到皮卡丘,从假笑男孩Gavin到你的表情包宋民...
记者|韦香惠编辑|马越3月22日,主打面膜产品的护肤品牌膜法世家微博发文致歉,并决定撤掉引起争议的“海豚皮”仿生面膜电梯广告。原广告视频由膜法世家于3月20日发布在其微博上,随后引起部分网友不适。视频中一只海豚面对镜头发出模拟人的声音,并通过配上相应文字达到宣传产品“...
奥格威,凡是做广告的人都听过这个名字。从一个厨房打杂的,到世界广告之王,奥格威的人生履历之精彩,简直就是一部好莱坞大片(想了解更多奥格威传奇故事的朋友可以看看商商之前发布的这篇文章:从厨师到广告教皇,奥美创始人:大卫奥格威的传奇人生)。《一个广告人的自白》堪称是广告行业的入门...
【1分钟商学院】今天我们来学习奥格威法则奥格威法则(Ogilvy'sLaw),也称奥格尔维定律、奥格尔维法则。善用比我们自己更优秀的人。每个人都雇用比我们自己更强的人,我们就能成为巨人公司,如果你所用的人都比你差,那么他们就只能做出比你更差的事情。奥格威法则...
广告圈“门槛低”、“是个人都能做”,这种印象大概是来源于世界上最出名的广告公司——奥美。奥美的创始人大卫·奥格威在成为1960年代最负盛名的广告大师前曾当过厨师、推销员、调查员、政府秘书,甚至还种过几年地!这让之后的很多广告人认为,如果60年代最负盛名的大师是这样发家的那是不...
大家可能都有同感,对于刚刚进入职场的新人来说,几年下来,每个人的发展高度天差地别。有的人已经步步高升,薪水也翻了几倍;有的人,还在原地踏步。那么,究竟是什么原因,导致进入职场之后,人和人之间的差别越来越大呢?关于这个问题,早在多年前,白手起家,创办奥美公司的广告教皇奥格威,就...
《麦迪逊大道之王——大卫·奥格威传》这本书买了已经好几个月,感觉作者写得太过琐碎和拖沓了,所以拖了很久直至今天才看完。很可能因为作者曾是他的下属吧,观察角度来得太近,因此就很难呈现出足够立体和更加宏观的印象。拍摄于亚当咖啡大卫·奥格威在广告业的成就,自有其天赋使然,但更多是时...
编辑导语:在广告营销圈,由于不同的品牌理念也产生了一些鄙视链。为什么广告营销行业会产生鄙视链?为什么品效合一不是伪命题?新零售品牌为什么看起来只注重增量但口碑依旧不错?带着这些疑问,我们一起来看看这篇文章。最大悲剧还在于,回顾广告历史有关品牌是什么的问题,我们始终没有共识性的...
文|刘雨静编辑|牙韩翔叶茂中的办公桌背后挂着徐悲鸿的书法“一怒定天下,千秋争是非”。他带着一种摇滚青年气质,在外爱戴一顶解放军似的红星鸭舌帽,和唱《一无所有》的崔健戴的那顶很像。他又是个严格自律的健身爱好者,“这么多年了,你是第一个在期限内把我80节课上完的人”,叶茂...
近日,华为正式发布鸿蒙系统2.0及多款搭载鸿蒙系统2.0的新产品。华为的鸿蒙操作系统宣告问世,在全球引起反响。它的诞生拉开永久性改变操作系统全球格局的序幕。根据公开数据,目前已有300余家应用和服务商、1000余家硬件设备厂商参与到鸿蒙生态建设当中,打造智慧办公、运动健康、智...
文|刘雨静编辑|牙韩翔叶茂中的办公桌背后挂着徐悲鸿的书法“一怒定天下,千秋争是非”。他带着一种摇滚青年气质,在外爱戴一顶解放军似的红星鸭舌帽,和唱《一无所有》的崔健戴的那顶很像。他又是个严格自律的健身爱好者,“这么多年了,你是第一个在期限内把我80节课上完的人”,叶茂...