奥格威，凡是做广告的人都听过这个名字。
从一个厨房打杂的，到世界广告之王，奥格威的人生履历之精彩，简直就是一部好莱坞大片（想了解更多奥格威传奇故事的朋友可以看看商商之前发布的这篇文章：从厨师到广告教皇，奥美创始人：大卫奥格威的传奇人生）。
《一个广告人的自白》堪称是广告行业的入门教材，无数晚辈看完后都乖乖拜倒在奥格威大爷的才华下。
托这本书的福，奥格威在大多数广告人的眼中树立起一个“循循善诱的慈祥老前辈”形象。网上流传的照片中，他也是一副英国精英的派头，聪明、得体、优雅，有一份阅尽世事后从容。
然而真相 并！非！如！此！感谢《广告大师奥格威未公诸于世的选集》，让我看到了一个与传统印象截然相反的奥格威。
据我观察，优秀的广告人，往往是吐槽大王。
因为优秀的广告具备两个特点：深刻的洞察和有趣的表达，这两点恰好也正是吐槽必备技能。
在这本书里，广告之王变成了吐槽大王。
奥格威展现了他口无遮拦、易燃易爆炸的一面，他对员工、记者、股东甚至客户的吐槽，精彩程度丝毫不输他写的那些经典文案。
今天商商就带着大家一起来品一品~
一、日常吐槽
吐槽下属，比如这张给拉斐尔森的手写便条：
乔：
我以为你说好上星期二要把西尔斯百货公司的广告（含文案）拿给我看的。
自从西尔斯挑中我们之后，至今已经3个月了。
你们做稿的时间比母猪怀胎的期间还要长。
大卫·奥格威
未注明时间，可能是1964年
你能想象这是那位曾说出“凡是不想让你家人看到的广告，就不要刊播”的慈祥老头说的话吗？
吐槽记者，比如这张给菲利普的字条：
被喝醉酒的记者访问，实在是可怕的经历。
前几天，就有这么一位白痴记者问我：“在美国做一个广告活动，要花多少钱？”
就这一次，我当场哑口无言。
大卫·奥格威
1986年2月24日
脑补了一下年轻时牙尖嘴利的奥格威被人问的哑口无言的场景，有种莫名的喜感。
吐槽同事，比如这份给创意部负责人的备忘录：
几个星期前，我要求各位给我一张名单，写出部门里最有资格在日后担任创意总监的人选。
我一共收到了20位主管所列出的49个名字。
有一位给了我6个名字——我猜这八成是他整个创意部门的成员。好一个慈善家！
另外11位告诉我，部门里没有任何人能在以后胜任创意指导的工作。这些主管显然有问题，是不是找人的技巧出了差错？
还有10位没回音。
一群混蛋！
大卫·奥格威
1980年4月17日
快来看啊，奥格威拍桌子扔茶杯撕brief了。
吐槽岗位职能，比如这份给董事会的备忘录：
不久前，我在飞机上，无意中听到我身边两位旅客的对话。他们是这么说的：
“你从事什么工作？”
“我在广告公司担任客户经理。”
“会计师（accountant）？”
“不是。”
“你写广告？”
“不是。”
“那么谁写广告？”
“撰稿人员。”
“这个工作一定很有意思。”
“不见得轻松呢，我们做很多的调查。”
“你做调查？”
“不，我们有调查人员在负责。”
“那是你负责把广告卖给客户的啰？”
“不，是撰稿人员。”
“你需要帮公司找新客户吗？”
“那不是我的事。”
“对不起，恕我唐突——那你的工作到底是什么？”
“我是个行销人员。”
“你帮客户做行销？”
“不，他们自己做。”
“难道你是管理人员？”
“不是，不过快了。”
仿佛听见了阿康同事们抹了一把心酸的眼泪。
二、日常小游戏
除了吐槽，奥格威还善于用小游戏讽刺董事会成员，比如下面这个著名的故事。
不久以前，我们开了一次董事会。当天在会议桌上，每个与会的董事面前都摆了个俄罗斯娃娃。
我对他们说：“那个就是你，打开吧。”
于是，他们一一把娃娃打开来看，结果出现的是一个小一号的娃娃。接着他们继续打开，里头的娃娃一个比一个小。
最后，当他们打开最里面的迷你娃娃时，他们看到了一张我题了字的小纸条。
纸条上面写的是：“如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。相反，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。”
三、广告人也有自己的尊严
如果你觉得奥格威只会对自己人耍狠，那就错了。
奥格威的狠，源自他对自身专业能力的强大自信，如果有客户碰到了他的底线，他会毫不犹豫辞退客户，比如以下2种情况：
1、公司没有这个客户，利润会更大（并不常见）。
2、客户欺凌广告公司而使员工士气遭受严重打击，并且影响到他们在其他客户方面的工作表现（这个情况太常见了）。
有一回，奥格威去见一家客户的最高负责人。虽然他还蛮欣赏对方的，但还是直白地告诉那个人：我们不打算做你们的生意了。
在客户的追问下，奥格威才说出原因：
“贵公司的执行副总裁简直是个混蛋，待人处事非常恶劣。他不仅穷凶恶极地虐待你的下属，而且也如法炮制欺负我的人。他如何对待你的员工，那是你们公司的事。但是，我可不容许他再继续打击我们奥美人的士气，这种事我绝不接受，所以，再见了。”
啧啧啧，我也想遇到这样的老板。
所有广告人都知道，劳斯莱斯那句经典广告就是奥格威亲自写的。可是有段时间，他竟然因为看不上劳斯莱斯的品质，辞退了这家客户。
有一天，我写了一封信给他们——信的开头我用了“废物”作标题（我不知道自己是否偷用了大众汽车的广告词），坦白告诉他们：“贵公司最近运到美国的600辆汽车，一无是处。我不愿意再站在推荐的立场鼓励别人购买它们，我决定不干了。”
事后奥格威承认，这种举动犯了不可原谅的大忌。
不过客户倒是很有风度、一点都没动怒。那时候劳斯莱斯的负责人是位工程师，他在封回信里说：“我一点都不怪你，我认为你说的有道理。”
再也碰不到这样宽宏大量的甲方和嫉恶如仇的乙方。
四、温情的一面
奥格威也不是只有毒舌的一面，如果你在某方面能征服他，他也会毫无保留的表现出温情的一面。
曾经在奥美担任广告撰稿人的雷·泰勒准备从另一家广告公司退休时，奥格威就写了一封情感真挚的致意信：
亲爱的雷：
19年前，你写了一封我所看过的最好的应征信，到今天我仍然背得出第一段的内容。
随后的3年，你曾经是纽约奥美公司最出色的撰稿人员之一。
当年你返回伦敦时，我心里非常难受。尤其知道你又加入另一家广告公司时，我更加难过。
麦西斯能够请到你，是他们的福气，我一点都不记恨，因为我在美国的第一份工作就是麦克·麦西斯给我的。
听说你准备退休了，这真是广告界的一大损失！
在此，祝你健康安泰！
大卫·奥格威
1983年6月29日
这样有血有肉的奥格威，谁又能不爱呢？
