何为经典，历经岁月洗礼而留陈者也。在瞬息万变的广告界，《奥格威谈广告》一书可谓是当之无愧的经典之作，亦是人们不会忘却的“广告经典”。三十多年前，现代广告大师大卫·奥格威继《一个广告人的自白》之后，再次为全世界的广告人留下了一份宝贵的精神财富——《奥格威谈广告》。如果说《一个广告人的自白》作为一本专业启蒙类书籍，主要向人们传播了广告“术”的实务经验，那么《奥格威谈广告》一书则从“术”的阶段走向了“学”的阶段，是“进一步广告修行”的治学范本，目前已被数十个国家的数百所院校选为广告和营销课程的教材。此书虽历经岁月洗礼，但其中的广告理念、广告经验，仍能给全世界的广告人带来许多的启示，是每一位广告人的必读书。
经典广告
如果你是初出茅庐的应届毕业生，不妨读一读这本书，奥格威先生会教你“如何在广告业谋职”；如果你是经验不足的职场小白，读读这本书吧，奥格威先生会告诉你“如何创作有销售利的广告”；如果你是广告公司的掌舵人，这本书对你来说同样是大有裨益的，因为奥格威先生会以过来人的经验告诉你“如何经营广告公司、如何赢得客户；如果你是广告公司的客户，那也不要着急，奥格威先生专门为你准备了一封” 致寻找广告代理公司的客户的公开信”。另外，作者还详细的介绍了平面广告、电视广告、商务广告、企业广告、外国旅游广告以及公益广告等不同类型广告的制作方法，字字句句无不闪耀着一代广告大师的真知灼见与智慧火花。奥格威谈广告，除了将自己所理解的“行业干货”毫无保留地表现出来之外，还一一罗列了创造现代广告的六位巨人——拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克。
这六位广告巨人在奥格威的笔下栩栩如生，他们在都曾经历过不同的职业，也有过一段波折的成长历程，但最后都开辟了属于自己的星球、获得了一批属于自己的追随者。也许此时的奥格威并没有想到，自己会成为他们之后的第七位广告巨人，其发亮的广告智慧与自由独立的思想也成功捕获了数以万计的追随者。在奥格威看来，创意在广告中是非常重要的，“大创意能引起消费者的注意进而购买产品”。同时，奥格威又主张产品或者品牌的宣传效应永远是放在首位的，创意只是门道之一，那种重形式、轻内容的创意是不可取的；广告的的目的在于销售，广告的内容重于形式。这不免让我们想到当今广告界的一些创意手法，如“拼命追热点、死磕雷创意、追求标题”等，这样创作出的广告虽然能在某一特定的时间段刮起一股旋风，但很难保持长久的生命力，这样的创意也不是真正意义上的大创意。
这是为什么呢？奥格威指出：“判断是否获得一个大创意，就要看它能否沿用30年。”这样随风而逝的广告创意自然难以称之为大创意。那么，什么样的创意才能够持久延续，被人们津津乐道呢？正如奥格威所说，那就是客观事实。在《奥格威谈广告》一书中，作者多次提到“事实”二字。从他列举的的众多广告经典案例中，也不难发现奥格威对事实的重视与创意化处理。当奥格威接手劳斯莱斯时，他花了三周时间阅读汽车材料，当看到“在时速60英里的车上，最大的声音来自电子钟”这句话时，奥格威将其作了艺术化的处理，撰写了670个字的事实型长文案，而这句话也就成了吸引消费者的标题。
作为世界知名广告公司——奥美的创始人，奥格威以其广告人的独特口吻，将广告行业的“门道密语娓娓道来，语气亲切、轻松，读来津津有味而又有醍醐灌顶之感。另外，本书的正文以及最后的附录中都有许多经典的广告案例，这也是本书之所以成为”广告经典“的重要原因。从某种程度上说，《奥格威谈广告》这本书也可以看作是一本案例解析型的专业书籍，从中我们不仅可以看到一些专业的知识与技巧，还可以看到清晰的策略以及市调指导下的创意思维。时至今日，奥美公司依然是全世界最伟大的广告公司之一，其中自然不乏一些可参照的规则与可模仿的路径。
也许有人会说，奥格威生活的那个时代毕竟已经离我们远去，而随着互联网技术的不断发展，今天的广告界已经无法与三十年前的广告界等而视之，书中的某些观点也早已经与当代广告界不甚相符。但正如莎士比亚所说“过往乃今日之序言“，《奥格威谈广告》一书凝结着奥格威这位广告大师的思想结晶，我们后人自应站在大师的肩膀上去思考、去创造。而且广告是视觉与文字的艺术，纵然光阴流转，但那创造得当并迷人的艺术并不会局限于某个时代。奥格威的广告哲学正是建立在各种广告案例与实际数据调查的基础之上，虽然已经时过境迁，但我依然坚信奥格威在广告界的地位无法撼动，《奥格威谈广告》一书依然是全世界广告人不会忘却的“广告经典”。也许，我们不必把这本书中的每一个字奉为圭臬、但我们始终不能忽略这本书在当今广告界的价值与意义。
《奥格威谈广告》经典语录：
1、广告的目的就是销售，否则便不是做广告。
2， 好的产品可以因诚实的广告而畅销。如果你认为产品并不好，那你就别费心为它做广告。
3， 经常和客户沟通，告诉他如果你处在他的位置上会怎么做，但让客户自己决定采用什么样的广告。
