来源：达达杀猪菜（微信号：colorful-ioioioo）先强调一个大原则——做策划的鄙视写文案的，做客户的鄙视写文案的，做设计的鄙视写文案的，做插画的鄙视写文案的，做程序的鄙视写文案的，做媒介的鄙视写文案的，做活动的鄙视写文案的，做户外的鄙视写文案的，做水军的鄙视写文案的...

在行业不景气的时候，我们都在反复咀嚼大卫·奥格威的名言——“广告不是艺术，做广告是为了销售，否则就不是广告。”3月18日，腾讯发布2019Q4及全年财报。财报显示，2019年Q4，腾讯的媒体广告业务同比下降了24%。在电话会中，马化腾专门对这项业绩下降作出了解释。在马化腾等高...

无论对于产品还是服务，人们或苦于没有优势，或者殚精竭虑地致力于找到某种优势，或为了将某种微不足道的优势放大而在传播上绞尽脑汁。在同质化不可避免的时代，产品的差异，多数情况下只能作为营销的“结果”而相对存在。换句话说，产品本身是制造出来的，而被选择消费的却是“品牌化”产品，是营...

在信息爆炸、时间碎片、心态浮躁的年代，“策划人朱金科”坚持对真理、思想和写作庄重的态度，以战略的视角洞悉营销创意的宏观布局和微观精妙。正文字数：5000字左右阅读时间：8-12分钟温馨提示：建议先收藏再细看，正文18px大字号，请放心离屏幕50-80cm以保护“战略”视力本文...

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周俊仲，台湾人，曾任多家公司的执行创意总监，从1993年至今获得奖项将近800多个。这是他在台湾奥美任职一年之后，每月写一封信，持续半年。目的就是希望能激发奥美创意人的更多热情，不断成长，做出更好的创意作品。很多人都在感慨广告营销已经越来越难做。频率超高的热点事件，让应有的判...

有人说现在是信息社会、网络社区，但这其实都不准确，准确来说现在是物流社会，而物流社会的下一个时代，是表达社会。为什么这么说？因为现在文化消费的增长加速度远远大于物品消费，比如：游戏、影视、旅行、艺术、虚拟社区等等。在实体商品消费中，目前最顶级的的奢侈品、房产、私人交通工具等本...

随着露出渠道和反馈回路越来越多元，广告已经变成一个没什么技术含量的行业，它的专业价值被稀释了非常多。数字时代，媒介环境变化下，品牌主链接消费者的渠道和方式变了，然而广告的本质并没有变化。广告，简单来说，是一种传播工具，是将品牌或产品的信息，由（品牌商或广告主）传送给目标用户和...

广告圈“门槛低”、“是个人都能做”，这种印象大概是来源于世界上最出名的广告公司——奥美。奥美的创始人大卫·奥格威在成为1960年代最负盛名的广告大师前曾当过厨师、推销员、调查员、政府秘书，甚至还种过几年地！这让之后的很多广告人认为，如果60年代最负盛名的大师是这样发家的那是不...

图中的这位男士相信从事广告业的朋友一定不陌生，在入行之初或许也拜读过他写的《一个广告人的自白》，被誉为“广告教父”的奥美创始人大卫·奥格威在广告上有其独特的见解。前几天小编偶然看到奥美Instagram上po出的若干条奥格威语录，读完颇受启发，于是挑选了部分来和大家分享啦。一...

摘要：现今正是一个符号消费的社会，大众消费的焦点早已由产品本身的物质性消费转移到社会脉络的消费。广告作为推动消费的助力方，关注重点是用好的创意吸引受众。动物符号因角色的特殊性在广告创意中占有重要地位，其幽默性、吉祥寓意、情感共鸣、独特个性等都是绝佳的创意素材来源。尤其是现代...

2020.10.23-12.23在西安欧亚学院艾德艺术设计学院举办了“熊超：「着相」艺术设计作品展”，本次展览是其在西北地区的首次艺术设计作品展览，也是从业以来，创意探索历程的一次系统性回望。本次展品涵盖熊超职业生涯中最重要的代表案例，他用复杂的创作手段，却极为简洁的创意，为...

DAVID是一家于2012年在美国成立的广告和创意公司，该公司以举世闻名的「广告教父」大卫·麦肯兹·奥格威（DavidMacKenzieOgilvy，1911年－1999年）的名字命名。大卫·奥格威创办了奥美广告公司，其著作《奥格威谈广告》（OgilvyonAdve...

来源|数英DIGITALING发于北京第1619期近两年来，品牌方十分热衷打造自己的“人设”。而“人设”一词看似新鲜，实际上与大卫·奥格威(DavidOgilvy)在上世纪60年代提出的品牌形象论如出一辙。奥格威认为，每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资，而每一...

古巴人罗伯特·戈伊祖塔，在二十世纪八十到九十年代的16年间，领导可口可乐成功地实现了全球化营销，公司的市值从40亿美元增长到1500亿美元——在同时代的企业家中，戈伊祖塔创造的增长奇迹或许唯有通用的杰克·韦尔奇可与之媲美，而杰克还比他多花了4年的时间。在戈伊祖塔上任伊始，他向...

#电影##经典电影##惊悚片#我们去看电影首先是为了刺激，渴望体验新的故事，融入电影之中，体验那些永远不可能发生得令人兴奋的事件，但这并不是心理惊悚片的全部内容。心理惊悚片较少关注外部的冒险和威胁，更多关注英雄和反派的内心世界，他们对现实的把握濒临失败。心理惊悚片是关于...

活在这个世界，没有思维，行走在路上很难！这10大世界顶级思维，农业君（公众号搜索：农业行业观察）建议农业老板、农业创业者、农业创业者都可以了解下，希望大家能从中找到成功的规律。1、墨菲定律墨菲定律是一种心理学效应，是由爱德华·墨菲（EdwardA.Murphy）提出的。其...

奥格威法则(重定向自奥格尔维定律)　　奥格威法则（Ogilvy'sLaw），也称奥格尔维定律、奥格尔维法则　　每个人都雇用比我们自己更强的人，我们就能成为巨人公司，如果你所用的人都比你差，那么他们就只能做出比你更差的事情。　　提出者：美国奥格尔维·马瑟公司总裁奥格尔...

奥格威法则奥格威法则（Ogilvy'sLaw），也称奥格尔维定律、奥格尔维法则每个人都雇用比我们自己更强的人，我们就能成为巨人公司，如果你所用的人都比你差，那么他们就只能做出比你更差的事情。提出者：美国奥格尔维·马瑟公司总裁奥格尔维目录一、奥格威法则的由来二、奥格威...

奥美集团创始人奥格威在一次董事会上，在每位与会者的桌上都放了一个玩具娃娃，他说：“大家都打开看看吧，那就是你们自己”。董事们面面相觑，他们一一把娃娃打开来看，结果大娃娃里有个中娃娃，中娃娃里有个小娃娃，他们继续打开，里面的娃娃一个比一个小，当他们打开最后一层时，发现了玩具娃娃...

大卫·麦肯兹·奥格威大卫·麦肯兹·奥格威(1911年－1999年），英国西霍斯利人，1960年代的美国广告三大宗师中，奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。在《奥格威谈广告》一书中，奥格威使用最简洁的语言，提出广告的...

如今我们在电梯里、地铁里、手机上都会看到各种各样的广告。在我看来，与其说是一种信息告知，不如说更多是一种信息轰炸，在几乎同质化的歌曲音乐和代言人充斥之下，很少有充满新意和创意的广告。《奥格威谈广告》这本书，讲述的是素有“广告教皇”之称的大卫奥格威在上个世纪从事平面广告和电视广...

《奥格威谈广告》，号称广告人必读经典作品之一，由奥美创始人大卫·奥格威所著。本以为很专业学术书籍，其实读起来通俗易懂，感觉就像跟一位睿智、幽默风趣的老人家聊天一样，做广告其实就像我们现在做产品是一样，道理是相通的。1、如何创造有销售能力的广告（如何做好一款产品）a)、做好功课...

给大家分享一本我的读书笔记：【奥格威谈广告】，我已经用思维导图把书中的精髓给提炼出来了。今天想跟大家聊聊书中的【到底如何才能提高文案的销售力】这部分内容。关于作者的介绍、广告在商业中扮演的角色、和广告公司的概况，我就不分享我个人的意见了，想了解的话可以看我做的思维导图。到底如...

行业稍微与广告搭边的人，都一定知道一个名字——大卫·奥格威。他是现代广告业大师级的人物，也是开启了现代广告业新纪元的奥美广告公司的创始人。他的著作，《一个广告人的自白》是初入广告行业之人的必读之书，而《奥格威谈广告》，更是想要在广告行业深耕的人，必须认真阅读的书籍。这本书中涉...

文：大卫·奥格威内容及图片来源：大卫·奥格威著《奥格威谈广告》2021年中信出版举世闻名的广告教父大卫·奥格威，他创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响整个广告业的发展。他的名言在广告界被广为流传，奉为经典定律。《...

大卫·奥格威：坐在劳斯莱斯车里的绅士。“在写你的广告之前，先研究产品是值得的。”大卫·奥格威说。言外之意，就是在写文案之前，一定要理性思考，对行业本质、产品特点、竞争环境等方方面面都要了解透彻，才可能驾驭手中之笔，才可能“妙笔生花”。大卫·奥格威就是这么干的，你呢？我们可以...

在自媒体时代，我们每个人都有机会在各大平台发出自己的声音，获得更多的关注。因此，可以说我们都是广告人，自媒体可用来传播个人的影响力，也能成为普通人通过副业赚钱的途径。虽然我们平时被广告包围，但其实对它的运作规律知之甚少。今天分享的这本《奥格威谈广告》，是可以带你快速了解广告业...

获得更多分析文章，关注微信公众号；地产咨询，请参加MR.LIU地产公开课。平时很少去海东，今年过年去海东蹭了次热度，过了个“青海年”。而今，年味越来越淡，特别是西宁发布“禁燃令”后，年味更淡了。没有庙会、也没有冰雕，只有年复一年的花灯。在传统文化复兴的今天，如何将传统春节与现...

文/英伦投资客公众号ID：BuyLondon英国私校继续席卷中国。最新消息显示，到2019年底，将总共会有50家英国私校开在中国的土地上，相比2017年底的统计数据（22家英国私校），增加了一倍以上。▲英国私校地图仅2019年一年，就会有18家英国学校在中国建成开业；对比...