广告人不大的圈子,最近的刷屏来了更频繁了些。这一次是奥美。2018年6月6号一大早,奥美更换logo的消息牵动了不少广告人的心。奥美正式宣布,将在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统,原有的黑色手写体logo,被新的“合体字”logo取代。新logo同时用了衬线体和无衬线体...
奥美大中华区资深顾问宋秩铭。(受访者供图/图)宋秩铭,1948年生于中国台湾;无论对方资历深浅,都可以叫他T.B.。作为奥美中国的奠基人与奥美大中华区的元老级人物,他在广告行业深耕了约半个世纪,其中奥美占据他职业生涯的近四十年,正应了那句话“择一业,精一事,终一生”。一如...
6月6日,奥美宣布在全球启用全新的品牌视觉识别系统,并卸下已经使用了70年的经典LOGO。这会是一个明智之举吗?换LOGO背后的品牌战略调整,将会给奥美带来怎样的得与失?今天让我们来尝试简单做些解读。首先,奥美的新LOGO改得好不好?这或许是最方便我们入题的第一个简单提问。从...
广告业的创始人奥格威在一次董事会时,在每位与会者的桌上都放了一个玩具娃娃。"大家都打开看看吧,那就是你们自己!"奥格威说。董事们很吃惊,疑惑地打开了眼前的玩具包装,展现在眼前的是一个更小的同类型玩具。接下来还是如此。当他们打开最后一层时,发现了玩具娃娃身上...
春秋时期,楚国有一位出名的君王-楚庄王,就是那个“三年不飞,一起冲天”典故中的主角,他是春秋五霸之一。有一天,退朝之后,楚庄王面带忧色,大臣申公臣问楚庄王:“大王为何面带忧虑?”楚庄王说,我听说,一个诸侯的大臣的能力如果能做他的老师,那么这个诸侯足以称王;大臣的能力,如果能做...
苐二篇:个人变现的十二条黄金法则苐9条:奥格威法则要有广阔的胸襟和用人的智慧,敢于用比自己能力强的人,才能让自己的团队越来越强,事业越做越大。为个人变现服务的12条法则选自于《墨菲定律》一书,可以去购买阅读。接下来需要用数据来告你团队的力量,但是有两件事需要注意第一件事不要盲...
从工业社会开始,随着社会生产力的不断提高、各品牌不断诞生与兴起,每个时代都产生了极具特色、极具影响力的品牌战略。泰勒的科学管理掀起了现代史上的第一次生产力革命,从工业社会催生出了一个知识社会,而彼得·德鲁克开创的管理学,掀起了第二次生产力革命,让知识社会演变成一个竞争社会。从...
什么是品牌形象论品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品...
一家企业是不可能满足所有的需求,但可以通过品类,满足特定品类之中的需求。企业想用一个品牌去满足大量需求,有可能失去的会更多;应当用一个品类塑造一个领导品牌,同时拥有多个品类和品牌。这是一个品牌的时代,大到飞机、汽车,小到日常生活用品,无一没有品牌。品牌与我们的生活息息相关。若...
所谓品牌形象品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质...
简单点来说,所有营销理论其实最终都落脚于两个字:价值。纵贯整个营销史,我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间,看似千差万别,甚至相互攻讦,但如果我们...
如今对于很多消费者而言,购买产品不再仅仅是产品本身,更有心理上的满足。如果你现在还不懂的怎么去打造品牌的形象,那你产品的市场效果也会大打折扣。我是一个二线城市的野生广告人,挣扎在广告圈里野蛮生长,如何系统性的提升自己的专业能力,构建营销知识体系,是一直困扰我的问题。构建营销知...
品牌在人心起作用,品牌就是一种心理现象。这就是全部品牌模型的要义。上个月,宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈。宝洁成立广告公司了!然而实际上,不过是宝洁从服务它的多家广告公司比如Grey、LB、saatchi、Hearts&Science,分别抽调人员组成一个新...
文|马越编辑|牙韩翔2019年1月16号,奥美北京的年度“尾牙”如期举行。通常来说,此类大张旗鼓的年会性质活动,是对一年业绩的总结,以及企业自身文化对内对外的一种展示。而今年它的主题是“ONE象更新”。顾名思义,它既是“万象更新”的谐音梗,同时也意味着奥美对于过去一年...
我以前做过老师,我做老师的时候我们学校有正副两个校长,这两个校长招人的时候特别有意思。正校长是不折不扣的资深外貌协会成员,无论男女,一定会招盘靓条顺的,专业知识水平倒在其次;副校长则只看专业知识水平和表达能力,身材长相基本忽略。这两个校长招的人在学校形成了很明显的两道迥异风景...
“洗脑”式广告成为了世界杯期间的热门议题,这超出了大多数人原本的预期,但却又在部分广告人和互联网公司的意料之中。外界的一片挞伐之声猛烈而刺耳,但身处舆论漩涡的人并未如想象中慌乱,甚至表达出了庆幸和兴奋的感觉。BOSS直聘的呐喊式广告是其中的箭靶。但与此同时,来自易观和七麦等多...
现在的HR不仅要会电脑,会摄影,会沟通,会演讲,会培训,会算账,会法律,会咨询,会看人,会吹牛,会风水……还要会写招聘文案。那么,如何才能写出一篇厉害的招聘文案呢?广告教父奥格威的招聘广告,是绝顶高手的样板作:“奥美广告公司征求号角鹄在我的经验中,广告界的创意指导有五大类:1...
编辑导语:品牌设计对于企业各项竞争力来说十分重要,那么如何将品牌设计沉淀为无形资产呢?本篇文章作者为你解答,本文作者从设计师的视角分享了有关品牌设计具体的方法,感兴趣的一起来学习一下,希望对你有帮助。在品牌2.0时代的到来,互联网正在荡平一切,而品牌是企业各项竞争力的综合反映...
编辑导语:“品效合一”越来越成为成为企业内打出的一个口号,但实际上能否真正落实还是一个问题。本篇文章的作者认为流量时代更凸显品牌的“锚定”价值,“品效合一”的终局就是没有品牌。本篇文章作者为我们分享了他对于品牌、流量、“品效合一”等方面的综合思考,一起来看。现在不少行业的公司...
作者:宇见来源:鸟哥笔记本文整理自2018年12月19日由鸟哥笔记主办的“第四届移动互联网营销峰会”现场演讲,演讲者宇见(品牌营销顾问发现营销理论提出者)。其实今天要探讨的这个主题“没有洞察,就没有引爆”,是热心的鸟哥笔记小伙伴帮我一起敲定的,用比较平实的说法,主要是想和...
创业一定要有自己的秘密创业要有自己的秘密,比如可口可乐的配方。但现代社会,配方已经不具备独门法宝的作用了,但商家依然要有自己的秘密,并且是公开的秘密,看到但学不走的秘密,那就是品牌。但品牌是长期积累的结果,初创公司是有心无力,因为每天都在思考如何让公司更好的生存。这里总结3种...
文:谈擎说AI作者:郑开车就在最近,无论是汽车圈、投资圈还是科技圈,都被比亚迪的一则“在一起,才是中国汽车”的宣传片彻底刷了屏。先是一汽红旗、广汽埃安等一众国产汽车厂商,纷纷借此发文祝贺比亚迪第500万辆新能源车正式下线。随后各位汽车或投资大佬们也接连站台,比如何小鹏就点赞...
1.李奥贝纳广告公司李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥,是美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司,现在是全球最大的广告公司之一,在美国广告公司中排名第一。李奥贝纳广告公司集品牌策划、创意、媒体为一体,在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。李奥贝纳广告公司曾...
主编:刘述文来源公总号:品牌论见一、中国企业打造品牌的误区2017年11月29日,品牌中国战略规划院和社科文献出版社在京举行《中国品牌战略发展报告2017》发布会,《品牌蓝皮书》新书亮相。《蓝皮书》指出:品牌建设是经济转型升级的重要支撑,当前,我国对外贸易“大而不强...
朋友圈文案广告文案销售信营销策划亲爱的朋友:想让你的目标客户永远记住你的品牌,让你的产品卖火爆,这个关键要素你不能错过!它是潜意识营销秘诀之一,它的威力是巨大的——能让潜在客户疯狂购买你的产品!因为这个关键要素是每个人身体的一部分,你也不例外,当然也包括我…………而且还是所有...
文|小李飞刀的李“恒源祥,羊羊羊。”“一年逛两次海澜之家,海澜之家,男人的衣柜!”“赶集网,啥都有!”“蓝瓶的钙,好喝的钙。”“累了困了,喝东鹏特饮。”这些广告语,你一定听过。甚至有些带着洗脑的功效,与你的生活记忆紧密粘连。但你可能并不知道,这些广告语都出自于一个人之手。他的...
01今天这个时代,企业如何商业致胜?当今时代的主力特征是超竞争,超竞争背后的原因是供给高度过剩。货架上不缺产品。同时,消费者每日接受的信息量又比过去大n倍,今天1天的信息量可能是10年前1个月信息量。信息超载。就是这样一个时代,企业如何商业致胜呢?首先要找到品牌战略破局点。其...
一、新日电动车创始人张崇舜 要想加盟一个品牌,就要了解它的历史,就要了解创始人的创业经历,你才能更好的理解这个品牌 二、新日电动车商业模式分析 要想加盟一个品牌,就要知道它的商业模式,就要会分析它的商业模式,你才知道这个品牌是否值得加盟 三、新日电动车加盟分析 要想...
案例1500块的营销费,让名宿爆单!!一个小老板,把自己家改造成了一个小旅馆(民宿),只有500块的广告预算。500块钱能干嘛呢?奥格威当时就用500块钱买了一大堆的明信片,挨个给那些有可能到这附近来旅游的人家里寄明信片。把小旅店简单地描述了下,写了一个文案,同时欢迎大家到...
王室贵宾背后的传奇故事在英国皇室加冕典礼这样的重大场合,受邀出席的无疑都是最尊贵的嘉宾。而在查尔斯三世的加冕仪式上,人们关注的焦点之一就是一位86岁高龄的"老夫人"——亚历山德拉·奥格维。这位老妇人为何会受到如此隆重的礼遇,甚至在查尔斯王子的妻子卡米拉之前...