近些年来,在品牌市场营销活动中,常常能看见IP联名营销的案例。IP联名合作俨然成为了品牌竞逐流量红利,取悦年轻顾客的致胜法宝,步入了“常态化”。由于IP联名款一般具有限时限量的特点,拥有一定时效性和新鲜感,并且这种方式有助于实现品牌叠加效应,有助于迅速提升品牌声浪,因此受到了...
观近几年来品牌的营销动作,跨界营销、IP联名成为其屡试不爽的营销技巧,大部分品牌都能通过联名收获极大的热度。2021年,IP联名依然是品牌营销的主要动作。跨界联名雷区在哪?同属性的跨界IP联名,往往能给用户带来双重的快感;而看似两者毫无关联的联名,又能给用户带来巨大的惊喜感。...
根据品牌IP联名的表现形式,IP联名的过程可概括为“一个乘号,双向连接。”就品牌IP联名现象而言,任何表意活动均可从以上两个向度进行展开。跨界IP联名能提升品牌价值,而“IP联名文化”要求品牌之间的合作建立在多元、创意的基础之上,同时不能违背品牌初衷。IP联名:https:...
内容营销无疑是这个时代撬动品牌增长的重要策略,IP联名作为品牌常玩用的营销手段,是品牌借助具有市场知名度的IP,通过联名进行品牌理念、品牌形象的传递,去打造品牌从内容触点到交易场景的转化路径。爆款IP本身具有人格化、时尚性、稀缺性、文化性、收藏价值等明显的特征,品牌找到IP与...
最近,肯德基和泡泡玛特联名的盲盒套餐因涉嫌造成食物浪费受到舆论和监管的关注。还有泡泡玛特资深玩家反馈,这款与肯德基联名的玩偶做工粗糙,远不及泡泡玛特实体店的工艺水平,并不值得花费太多精力去跟风收集。IP联名的玩法在零售业早已屡见不鲜。“IP”可以理解为所有成名文创(文学、影视...
来源:中国服装网2019年终于落下帷幕,回顾刚刚过去的一年,联名是时尚盘点时必不可少的关键词。优衣库门店前的百米赛跑,明星们穿上身的羽绒高定,品牌联名、IP联名、跨界联名……花样繁多的组合层出不穷,总有一些能触动你的感官。对于品牌来说,联名是彰显特色的方式也是自我突破的手段,...
近日,有报道称,泡泡玛特港股从1.07.6跌倒了60.3,蒸发了50%的市值700多亿港币。目前泡泡玛特销售最好的依然是Molly达到了3.57亿占比14.2%。盲盒市场从原来的一家独大到现在的群狼并起。市场以及开始进入白热化。盲盒对于艺术IP的变现路径来说是比较短的,但是...
近年来,随着国潮的流行,z世代成为消费主力。以国产动画为主的IP授权市场也慢慢崛起,例如吾皇万岁、故宫IP、泡泡玛特、卡多派对等。IP越来越被市场认可,说明我国在IP建设领域的技术和理念日益完善,人才也在不断向这个市场潜力巨大的行业聚集。如果产品能够以原创突破进行跨界融合,满...
Z世代的迅猛发展让感情经济发展的竞争力更加凸显,她们交易的不仅仅是实体产品,也是背后的故事与情感共鸣。因此,很多公司在谋取销售提高的情况下,会需注意为商品额外感情使用价值,而与IP联名就是在其中最多见的形状。原仓IP数据_IP授权_IP衍生品_IP交易_品牌IP联名+电商大数...
上世纪30年代,意大利设计师艾尔萨·夏帕瑞丽的同名自创品牌与超现实主义画家萨尔多瓦·达利合作,将一只龙虾绘制到裙装上。据说,这是世界上最早的联名款。由于突破性设计和新潮感,这件裙子广受好评,也引发日后许多时尚品牌学习和效仿。镜头转移到本世纪的中国。近年来,一些国货品牌开始尝试...
“什么是IP? 什么是适合时尚品牌的IP? IP联名究竟能给时尚品牌带来什么?” 日前,参加完LEC全球授权展和“时尚背后的秘密”组织的论坛,和许多业内人士分享《IP联名的爽与痛》,收获了很多认同的同时,内心有了更多的疑问和思考。 真理越辩越明,笔者的疑问三连,或...
联名,不只是1+1=2。IP是凝结着创意、智慧与情感共鸣的文化符号,是一笔充满可能的无形资产。IP联名风潮正盛,成为品牌丰富产品、提升定位、协同赋能的营销法宝,能给品牌创造意想不到的商业与文化价值。近年来,海澜之家集团旗下各品牌通过形式多样的IP联名,不断创造出圈爆款。集团的...
不知道从什么时候开始,市面上开始铺天盖地的出现联名产品,或是品牌之间的互相联名,或是品牌和IP之间的梦幻联动,从茅台和蒙牛推出的“白酒冰淇淋”,到喜茶和梦华录联动的“紫苏饮”,再到联名款从未间断的优衣库........品牌们为了“抢流量”简直是绞尽脑汁。原仓IP数据_IP授权...
为了打造品牌年轻化形象,吸引更多用户消费,扩大产品市场份额,众多品牌商家会选择借助联名的模式营销,其中,最常见的联名营销模式有三种:原仓IP数据_IP授权_IP衍生品_IP交易_品牌IP联名+电商大数据分析平台1.商品品牌+商品品牌这种联名是较为常见的,具体可以参考喜茶、瑞幸...
随着4月的到来,气温也不断地升高,不少城市已然到了穿短袖的季节,服装品牌也到了产出新品的时候,有的品牌还在绞尽脑汁的设计中,而有的品牌已经上新夏日系列联名款了,今天一起来看看这几个新上线的引爆夏天的创意联名吧~原仓IP数据_IP授权_IP衍生品_IP交易_品牌IP联名+电商大...
作者:姜天娇最近,肯德基和泡泡玛特联名的盲盒套餐因涉嫌造成食物浪费受到舆论和监管的关注。还有泡泡玛特资深玩家反馈,这款与肯德基联名的玩偶做工粗糙,远不及泡泡玛特实体店的工艺水平,并不值得花费太多精力去跟风收集。IP联名的玩法在零售业早已屡见不鲜。“IP”可以理解为所有成名文创...