近些年来，在品牌市场营销活动中，常常能看见IP联名营销的案例。IP联名合作俨然成为了品牌竞逐流量红利，取悦年轻顾客的致胜法宝，步入了“常态化”。
由于IP联名款一般具有限时限量的特点，拥有一定时效性和新鲜感，并且这种方式有助于实现品牌叠加效应，有助于迅速提升品牌声浪，因此受到了不少企业的青睐。
随着IP联名营销的发展，也呈现出一些多样化的新趋势。比如，联名的参与者不局限于品牌之间，也可能涉及艺术家、名人，或者虚拟IP形象等。并且不一定非要推出联名款产品，也可能是联名创作虚拟内容等。
IP联名营销在玩法层面，纵观时尚圈、新消费与餐饮业有三种合作方式：一是产品创新玩法，二是活动传播玩法，三是公益合作。最常见的是LOGO叠加出纪念款，并没有冲击力；但叠加后巧借促销趣味活动，各大社区平台种草创造社交话题，最后抽奖送出算是比较热门。公益联名主要切入口是“社会价值”，普通公益一般理念灌输式较多，近些年创新玩法更多体现在“动手层”。销售转化方面有“传播型”和“促销型”两类或融合进行。除此外，门店类往往比较重视线下客流，会要求用户到店参与活动才可领取福利，也有些品牌为统计销售数据选择特定渠道。
那其实联名营销主要目的，一是制造营销话题，提高品牌知名度。通过联名活动，制造营销话题，提高话题热度，借此吸引流量和眼球，提高品牌声浪，提升品牌知名度，达到营销推广的目的。
二是扩大市场份额，促进销量转化。在市场营销活动中，联名的双方基本不会是直接竞争对手，可能是上下游关系，或者跨界的不同品牌。因此，合作品牌可以整合对方的资源，如：渠道和用户，以覆盖更多的目标人群，扩大双方的品牌知名度和市场份额，以此促成进一步的转化，并最终达到销量上的突破。
最后可以巩固品牌形象，提升品牌活力。联名营销有助于实现品牌叠加效应，品牌可以借助对方具备的品牌特性和优势，强化自身的品牌形象。同时，通过联名款产品的新形象，为品牌注入新的活力，提升与竞品的差异化，建立品牌个性化定位。
