观近几年来品牌的营销动作，跨界营销、IP联名成为其屡试不爽的营销技巧，大部分品牌都能通过联名收获极大的热度。2021年，IP联名依然是品牌营销的主要动作。
跨界联名雷区在哪？
同属性的跨界IP联名，往往能给用户带来双重的快感；而看似两者毫无关联的联名，又能给用户带来巨大的惊喜感。
联名款对于推动品牌年轻化有着巨大的优势，通过借助IP能接触到更多层面的消费群体，提升品牌人气。可以说，联名玩得好，有着“锦上添花”or“妙手回春”的作用。
但在联名的超高热度之下，品牌依然要注意小心排雷，首先是找准自身定位，不要让跨界稀释了品牌自身的独特调性，其次应该保证联名质量，联名不是“一次性用品”，其重点也不止于爆销售量，而是通过联名将品牌打造成一个符号，这个符号拥有某种印象化的属性，可对消费者进行品牌文化的输出。
IP联名：
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RIO鸡尾酒x英雄墨水：
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小资青年的甜蜜恋爱——不仅三观相符，更要性格互补
长大成人的80、90后们，儿时大多听过这样一句话：“肚子里要有点墨水。”多少懵懂无知的孩子都对墨水的味道充满了好奇。而当真正能喝的“墨水”摆在了你面前，你敢试试么？
由RIO鸡尾酒和老字号英雄牌墨水跨界打造的“RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒”联名礼盒在开售后的两秒内瞬间售罄，成为了全网瞩目的焦点，引爆了各大社交平台的话题。
在如何抓取年轻人的眼球这件事上，RIO可以说是同类产品中的佼佼者。毫无疑问，创新的口味可以极大满足年轻人的猎奇心理，“尝尝墨水的味道”这一想法就已经足够勾起大众的兴趣了。再加上“肚里有墨水，敬你是英雄”这句极有想象力的slogan，RIO x 英雄墨水可以说从产品跨界本身就已经做到了足够出色。
大白兔x快乐柠檬：
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一场叫座不叫好的“面子婚礼”——品牌跨界≠Logo跨界
“跨界的甜，比我还甜！”童年女神大白兔如是说。
这些年，大白兔可以说是尝尽了品牌跨界的甜头。推过礼盒（国家博物馆），做过咖啡（太平洋咖啡），游戏里露过脸（球球大作战），T台上走过秀（太平鸟乐町），和美加净推出的大白兔润唇膏预售半秒售空920支，联合气味图书馆打造的“快乐童年香氛”系列日化十分钟就卖出14000多件。
毛戈平×故宫文创
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毛戈平联合故宫文创推出的限量版彩妆“气韵东方”MAOGEPING上市。以故宫藏品纹样，包括紫檀万福纹规格、德化窑白釉刻花玉兰纹等为设计灵感，运用精妙的压粉技术将古典纹样重现在粉饼上，融入了浓浓的中国元素。4月份，毛戈平气韵东方系列正式进驻了故宫绛雪轩。
星巴克×唇彩
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星巴克为了庆祝经典单品“S‘mores星冰乐”回归，将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S‘mores Sip Kit”唇彩系列，包含Chocolicious Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam以及Campfire Spark四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩。除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外，其它3款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。此次的唇彩，也是星巴克首次涉水美妆领域。
美康粉黛×颐和园
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知名国风彩妆品牌美康粉黛在南京老门东的线下旗舰店正式发布新品“晶玺”时尚口红，搭配颐和园限量款口红包和口红镜。外观引用“颐和仙境”的概念，将具有深厚历史底蕴的皇家园林艺术，与代表年轻时尚的彩妆设计融合。强烈的仪式感传递出人们对于美好的憧憬与憧憬，也让口红本身成为艺术品。
王老吉×牙膏
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在这个时代，每个行业的竞争都愈演愈烈，想要光靠营销闯出一片天，刚开始时可能会获得成功，但没有强大的产品支持，也只会消失在市场的浪潮中。品牌跨界固然是当下流行的营销方式，也往往能取得出其不意的效果，但就像恋爱一样，一时的激情总会退却，只有自己足够出色，双方才能一起走得长久。
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