联名，不只是1+1=2。
IP是凝结着创意、智慧与情感共鸣的文化符号，是一笔充满可能的无形资产。IP联名风潮正盛，成为品牌丰富产品、提升定位、协同赋能的营销法宝，能给品牌创造意想不到的商业与文化价值。
近年来，海澜之家集团旗下各品牌通过形式多样的IP联名，不断创造出圈爆款。集团的联名哲学，不仅在于用潮流烙印展现品牌“青春力”，还以时代符号唤醒国民的情怀与记忆。长期的联名运作，也让集团自创IP矩阵羽翼渐丰，确立了品牌文化主轴。
文化共鸣 解码品牌基因
在消费趋势不断演进的时代潮流中，海澜之家集团通过跨界联名不断打破壁垒，积极拥抱更多年轻消费群体。与一般固有的IP联名方式不同，集团注重深挖IP文化价值，在传达时代精神与文化自信的同时，迸发出品牌生生不息的活力，以服饰表达中国品牌的实力与使命感。
早在2016年，海澜之家就牵手大热电影《马达加斯加》，成功试水IP联名。此后，海澜之家联名脚印遍及游戏、综艺、电影等各领域，与暴雪娱乐、电影《变形金刚》和《大闹天宫》接连推出合作系列，引领时尚风潮的同时，承载各时期的国民记忆。2021年，海澜之家与中国航天·太空创想合作推出联名系列，致敬中国航天事业。一次次爆款助推下，海澜之家的IP运作愈发得心应手。今年，海澜之家与SmileyWorld联名，标志性的黄色笑脸将快乐情绪穿透海澜的设计哲学。
迄今为止，海澜之家已经推出了数十种联名合作系列。通过与IP的合作，将文化定格在产品上，更烙印在品牌基因之中，让服饰成为时代风貌的一份底稿。
集团旗下新品牌也沿袭着文化联名的主线，以IP注塑品牌年轻文化力。潮流品牌黑鲸与潮玩IP星际熊联名推出胶囊服饰系列，“酷熊”形象给黑鲸风格设计提供了新灵感。HLAPLUS与“DEVOLUTION退化建筑”的IP联名将艺术、城市与生活的想象力推到极限，为品牌产品营造具象化穿着场景。集团旗下家居生活品牌海澜优选将IP文化投射到产品线各个角落，推出涵盖家居、生活、服饰等各方面的创意衍生品，致力于打造IP联名产品矩阵。与海绵宝宝、哆啦A梦的合作不仅将1P元素运用到日常服饰中，还涵盖到水杯、锅具等品质生活好物。
品牌自创布局原创IP生态圈
品牌与IP联名，是一种双向协同互动。在与传统或时新的各种IP进行联名的同时，海澜之家集团积极自创IP，为向外联名造势，逐渐养成IP运营思维，构建自有IP生态。
国民品牌海澜之家以中国传统文化为基调，推出了不少有辨识度和记忆点的IP，逐渐丰富品牌的IP库。2020年，国宝熊猫IP用憨态可掬的形象包装独属于中国的文化元素，凸显海澜的IP基调。2022年虎年，趁势推出的“萌虎”系列打造出夏日“出色”爆款。
同样，随着黑鲸品牌形象成型，时尚动感的潮流icon黑小鲸已成为一个记忆点，成为IP本身。另外，集团旗下童装品牌男生女生已建立“HeyLads”自有IP家族，莉莉兔、幸运狐、呱呱蛙、菠萝鸡四个充满童趣的IP形象各具特色，又形成良好的联动效果，成功塑造了长线消费习惯。
通过建立自有IP沉淀文化资产，海澜之家集团确立了自己的文化主轴。自有IP不仅发挥了向外联名的抓手作用，还在与风格迥异的各种IP联动时，成为品牌调性的压舱石。
海澜之家集团各品牌的IP联名，不断创造出1+1大于2的效果，激发无穷可能性，诠释了IP联名的应有之态。集团始终致力于和时代同发展，创造属于国民的时代记忆和情绪记忆。通过与IP的深度文化联名，集团希望让中国人穿上表达民族文化、民族自信的衣装，以服饰承载内容，创意生活之美。
