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文|路西法尔虽然在中国排球经常被与足球、篮球并列,并称为「三大球」,但论文化影响力,排球显然不如另外两球。而在日本,这种落差就更加明显:棒球与足球无疑是日本漫画家最热衷的运动项目,自《灌篮高手》后,知名的篮球漫画也出现了好几部,而上一部「出圈」的排球题材漫画呢?似乎还是石之森...
无论是什么媒介,身份盗窃始终是一种威胁。所谓的“IP欺骗”是恶意用户为了他们的黑客攻击企图快速获得可信度的一种常见方式。考虑到每台计算机和服务器都有一个唯一的标识符(InternetProtocol或IP地址),几乎任何使用互联网的人都可能受到攻击。IP欺骗是一种“伪造”源...
在授权市场,IP必不可少,尤其是热度高、粉丝基数大的IP更是品牌商争相合作的对象。2023年,IP领域频现爆款,当中既有经典IP借助社交平台走红,也有新IP展现超强大的吸粉实力,后来居上跃升顶流。囿于版面限制,无法将所有热门IP一一回顾,本文仅筛选了其中5个全年热度、影响力、...
✪李同知|北京大学【导读】近年来,围绕影视剧集展开的文化消费越发可观。标榜“8天狂卷8亿”的短剧作为增长空间最大的风口之一,打造了令人眼红的造富神话。有分析认为,“拿捏了情绪与人性,就能拿住每个风口”。然而,在瞬时的爽感体验之外,优质的影视创作必定还需具备丰富的精神内涵...
在存量竞争的商业战场上,企业家个人IP的打造成为撬动市场的关键。企业家入局做IP的背后,一些IP打造的机构和操盘手参与其中。他们为企业家IP的复制提供了可操作的标准化流程和方法论。不过,在个人和企业日常管理,追求短期流量还是长期品牌建设的选择上,企业家与这些站在背后的机构和操...
导语:为什么说老板应该做品牌IP,而不是当网红?今天与你一起探讨。近段时间,一众车企CEO下场做IP后,老板IP引起了广泛的讨论。雷军、周鸿祎更是将老板IP推向了高潮。老板们见面,寒暄之余,也会聊到一个话题:老板要做IP吗?老板IP仿佛是流量焦虑时代的一剂解药。的确,有雷军珠...
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导读:9月27日与桐道会连麦,探讨在存量经济时代,如何用品牌IP创造柔性增长,分享了5个底层认知,及3个实操案例。直播已结束,现将分享内容整理成文,与业内朋友进一步交流探讨。主持:黄瑶(桐创市场副总裁)嘉宾:周佳晓(晓IP实验室创始人)一、品牌IP入门科普1.一句话介绍晓I...
大家好,欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂,今天给大家分享一个主题《IP形象设计》。实际上IP形象从古代流传至今,只是叫法不同。我们这次更多的是从品牌形象角度来剖析吉祥物IP设计。01吉祥物IP溯源与演变吉祥物IP的历史是什么样的呢?我们要从历史的角度来追溯到现代,要看从历史到近代到...
互联网高速发展,让品牌IP形象变得非常热门。品牌IP形象是什么?比如天猫商城的猫形象,京东的金属狗形象。它们深入人心,提高了品牌传播率。下面是两家餐饮品牌的IP形象,一起看看吧。小条食堂这是一家主打日式料理的餐饮品牌,希望不同于传统日式料理店沉闷的感觉,增加亲切、活力的品牌个...
编辑导语:跨界融合加速,一些传统玩法被重构,跨界处孕育出新机会,新消费、新文创、新教育等应运而生。作者以京东品牌IP为切入点进行研究与实践,探讨了品牌IP升级背后隐藏的人性洞察与商业逻辑。京东APP于2021年7月份更换新Logo,在新Logo中,京东品牌IP吉祥物Joy再次...
企业IP化打造,营销已然成为一个核心议题,很多企业都在寻求这个诉求。说白点,内容有多火,它就有多火,它是内容当下的终极梦想。但很遗憾的是,我们都对IP的了解偏于盲人摸象,一知半解,这跟跟风有关,不给更多时间去消化,一股脑的跟风操作。所以,IP化=品牌,IP等于企业吉祥物形象,...
品牌IP是基于品牌的价值输出,以个人或组织形象为核心,通过故事、人设等内容将品牌与用户连接,并可以进行交互的媒介。当用户对你的品牌产生了一定的认可之后,他们就会自发的为你传播。所以品牌IP有一个非常大的好处就是他可以帮助企业节省很多营销成本。什么是品牌IP?在传统商业时代...
常听到旁人说:迪士尼授权、图像授权、角色IP、IP经济就连去图像授权展都会听见人人口中说:IP人物,IP设计,如何经营IP.....好像有出LINE贴图,就跟IP有关!那到底什么是IP?什么又是IP授权呢?所谓的IP就是指「智慧财产权intellectualpropert...
一、IP和品牌的概念区分品牌是指消费者对企业产品和服务的认知、市场信任度。IP即文化创意形态,最终折射的是人们在文化与情感上的共鸣。但狭义上的IP其实是一个网域的合集,一个链接渠道,它的背后是流量逻辑的存在,其本质上是通过持续输出人格化的相关内容,维持其传播力和影响力,是信息...
创始人IP与企业IP之间是相互关联的关系。创始人IP也是企业IP的一部分,因为企业IP包括多个方面,例如产品IP、服务IP、品牌IP等,而创始人IP只是其中的一个子集,是通过个人品牌形象来宣传和推广企业。同时,企业IP也可以通过打造创始人IP来提升整个企业品牌的影响力和知名度...
近日,“东方甄选小作文事件”持续延烧,引发相当轰动的话题效应,也连累了东方甄选的股价一路下跌,相关各方也都陷入舆论漩涡,而事件至今尚未完全落幕。事件源于月初东方甄选吉林行的预热,主播董宇辉念了一段关于吉林的文案。12月6日,东方甄选小编在评论区发文,强调“每次小作文都由团队协...
品牌打造是否需要打造自己的ip,下面几点能带给你一个清晰的答案独特性和识别度:自己的IP形象可以帮助品牌在市场上脱颖而出,增加独特性,让消费者更容易识别和记住你的品牌。品牌故事:一个有吸引力的IP形象可以成为品牌故事的核心。通过这个角色,你可以传达品牌的价值观、使命和愿景,与...
很显然,品牌一直是这三十多年来每天都会从白酒从业者嘴里蹦出的高频词,而IP则是这几年的起之秀。那什么是品牌?什么是IP?两者有何不同?查阅各种权威或不权威的文章,我们发现,几乎所有的定义解释都给人这样的感觉:好像是读懂了,又好像没读懂。因此,在这篇文字里,我试着再给出一个尽量...
《品牌无忧商学院:网红和IP在本质上是存在显著区别的,它们分别侧重于粉丝数量和特定领域的专业性。》网红通常被视为网络明星,以娱乐和广告变现为主,主要致力于最大化流量,解决大众曝光问题。而企业IP则更专注于解决某一类特定问题,具有更强的针对性。对于想要成为网红的个体或企业来...
“素人老板”可以如何开始打造个人品牌?这篇文章里,作者从心态到表达,详细叙说了做个人品牌的准备事项,一起来看一下。没光环,没背书,没受过专业训练的“素人老板”如何开始打造个人品牌?要有哪些心理准备?要从哪些事做起?今天这篇干货是前字节跳动抖音品牌负责人,BrandX品牌增长...
品牌和IP的区别?品牌和IP的区别是什么?大家可以自己思考一下,可以从定位的理论去做一个关联。因为品牌很多的时候强调的是功能价值,比如宠物,宠物产品解决宠物的问题、主人什么问题。更多的是从功能价值去思考,是心智中的理智,就是理性,理智,逻辑,驱驱动消费者去决策去购买。比如定位...
品牌是什么?品牌是一个名称名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。IP是什么?IP从本质上说是一种无形财产权,它是智力成果或知识产品,是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。IP是通过内容实现人格化...
授课课程丨文创赋能-商业IP化运营第十三期课程-品牌与IP融合发展授课老师丨张璐品源文华联合创始人深度好文:4000字丨16分钟阅读*本文根据张璐分享内容摘编而成,不代表学院及授课老师立场,仅供参考。品牌IP营销“六式”在于:聚粉丝、玩创意、讲故事、埋彩蛋、造体验、再跨界。...
设计爆款品牌IP是一个综合性的过程,需要从多个维度进行精细策划和执行。一、物种选取物种选取是品牌IP设计的第一步,它直接关系到IP形象的吸引力和市场接受度。了解目标用户的喜好和兴趣,选择能够引起他们共鸣的物种。确保所选物种与品牌的整体调性相符。例如,一个高端奢侈品品牌可能不会...
从李子柒到董宇辉、从鸿星尔克到蜜雪冰城、从淄博烧烤到天水麻辣烫、一年又一年的IP爆发与增长,一波又一波的IP热潮,无不在告诉我们,一个超级IP时代已经到来。每时每刻,各行各业都在爆发IP。相比而言,公寓端的IP却比较寂静,相对于娱乐类型的快速传播,它确实没被关注,但这并不意味...
在竞争激烈的注意力经济时代,具有强大号召力的个人IP变得越来越重要。对于企业家来说,隐身在企业组织内部已经不再是最优选择。越来越多人意识到,没有生命的品牌,可能会让人联想到一个缺乏活力的组织。WeberShandwick《品牌与威望》的研究报告显示,66%的消费者认为公司C...
引言在当今竞争激烈的市场中,品牌或个人IP的重要性不言而喻。无论你是自由职业者、企业家还是职场新人,打造一个强大的品牌或个人IP都能帮助你脱颖而出。那么,如何在6个月内成功打造一个品牌或个人IP呢?本文将为你提供详细的指南和实用的技巧。1.确定你的品牌/IP定位品牌或IP定...
打造个人品牌,不要一味追求分析的数量增长,也需要注意以下6个维度。打造个人品牌,并不是要一味地吸引更多粉丝围观,也不是一味地追求粉丝数量增长,而是要吸引精准用户,然后经营好用户关系,把更多的普通用户升级为粉丝。并且要注重以下这6个维度:①辨识度从被看见到被记住,就是要做好定位...