1、品牌I P ：家是本（企业定位：全国独家以产品为载体传播共识的社会标杆企业。品牌定位：最温暖、能传播共识构建社会正向价值的东方休闲美食品牌）
2、品牌认知定位：最温暖、能传播共识构建社会正向价值的东方休闲美食（独家安全无添加、独家能传播共识，独家会唱歌亲子美食、独家温暖自带祝福休闲美食类行业第一品牌，独家自带流量工具，东方美食会世界友等）
3、品牌产品甄选原则（全国源头厂家优选品类、特别选品参观地：胖东来）
①认知广普，无添加，广普才能大众，才能成为主流，才能全国化
②日常耐吃，产品要能够日常化消费，品牌日常消费
③复购成瘾，认知广普、日常耐吃，如果味型再有记忆，再成瘾一些，就会耐吃更日常复购率高
④标准复制，供应链要求，原料易获得，价格波动小，运储简单
4、品牌生产方式：先期用家是本系类商标OEM形式解决生产端
5、品牌引流工具：《家是本之歌》
6、品牌宣传语：
①东方美食会世界友!
②家是本让生活更美好!
③生命之本，人生之歌！
④家是本，回家的路上一定有你（礼）
7、品牌宣传目标：培育与目标消费者的共鸣和共情，在目标人群中与品牌建立信任，中国最温暖人心的商业品牌，中国最具社会价值和商业价值的文化商业 IP
8、产品承担社会责任：扫码听《家是本之歌》,传播社会共识，构建正向价值系统，满足国家需要共识和凝聚力的时代大势
9、产品的实用价值：扫生活服务号（售后升级），满足部分消费者生活中最复杂的家是本礼仪礼俗服务的需求
10、品牌场景需求和人群结构是及品牌卖点：四大销售场景及渠道都有自己独特的优势（产品认知定位、强大的品宣）
①个体需求（袋装无添加）、个人需求、扫码听歌，幼儿园小学生价值观主题活动、研学活动（三层经典价值观）等
②适合礼盒团购（礼盒装正面以祝福为主、家的温馨概念企业各种节日发福利、维护客情关系、工作打工、旅游大学生回家等、社区送温暖活动等，政府主题活动文化共识内涵伴手礼、政府相关产品招标等）
③适合直播间带货（有社会价值、传播共识、能讲故事、网红承担社会责任）
④适合渠道商线下市场推广（渠道商有引流工具、品牌消费者易记住、自有歌曲宣传没有成本消费者一下子知道）
