什么是品牌IP呢？
品牌IP就是内容的产品化。品牌IP不是凭空捏造的，是根据品牌自身的基因、文化、价值观打造的。信息碎片化时代，IP营销成了品牌抢占用户注意力的常见手段。蜜雪冰城雪王、旺旺旺仔、M&M豆人等活跃在大众视野中的品牌IP，就是凭借鲜活的形象与消费者建立情感链接，为品牌注入年轻活力。
品牌为什么要打造IP？
IP就像品牌专属色、logo一样能给消费者带来最直观的品牌感受，但它的特别之处就是它能拟人化地输出品牌价值观，这对现今注重价值观的社会来说，无疑是件好事。品牌IP打造能带来这些价值！
1、提高品牌识别度，吸引消费者
消费者很有可能被IP所携带的强大魅力所吸引，从而喜欢你的品牌。
2、品牌可持续输出的多种可能性
IP对品牌来说是可持续输出的，不仅可以是品牌故事的载体，还可以是无负面影响的品牌代言人，最重要的是能持续性地为品牌营销和宣传，比如品牌跨界合作的时候两个IP放在一起就很养眼就不用再愁要怎样将两个品牌放在一起才会有看点，而且还能大大地降低品牌的宣传营销成本。
3、强化消费者对品牌的忠诚度
品牌IP能让消费者了解到的不仅仅是产品的功能，还有品牌的文化和价值，也是情感的寄托，就像我们上次分享到的幸福感，消费者很喜欢这个IP或者说这个IP的动作他很喜欢，这样也能提升幸福感，从而强化消费者对品牌的忠诚度。这也是品牌年轻化的一种表现形式。
4、衍生品牌周边，一条新的盈利渠道
IP不仅可以带动原本品牌产品的销售还能衍生品牌周边产品，为品牌开辟出新的一条盈利渠道。若是你的品牌IP深得消费者的喜欢，将他买回家摆放着，那这个IP就在时时刻刻地提醒着消费者有你这个品牌的存在，那你的品牌在他的心智就已经根深蒂固了。
