7月13日，上海市人民政府办公厅发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》，在数字贸易部分，提出将在“十四五”期间培育包括数字内容、数字贸易在内的数据新要素，支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。
《上海市数字经济发展“十四五”规划》是国内首个提出探索NFT交易平台的政策文件。让国内NFT的行业这个灰色地带有了指导性政策。除了NFT，文件对区块链、Web3.0、元宇宙等概念都有提及，并提出了加快打造数字IP（知识产权）的生态。
NFT作为承载数据的一种数字资产，可以作为知识产权的载体，实现知识产权的自由流转。但是，现有法律体系下，知识产权的流转仍然需要签订合同，在主管部门进行登记。鉴于法律的滞后性，很多创新性的应用都要进行一些特殊的安排。
以冰墩墩这个IP为例，冰墩墩作为国内的IP，最终在境外实现了NFT的发行，为了保障整个流程的合规，进行了大量的法律安排。今天，我们就以冰墩墩为例，使用钟基立博士独创的“两客体三维度”分析法，详细解析冰墩墩NFT背后的故事：
自从北京冬奥会开幕以来，吉祥物冰墩墩迅速出圈，成为顶流IP，线下门店一墩难求，这种现象级的火爆也延续到数字商品领域。今年2月冰墩墩NFT的发行也是受到了大量的关注和追捧，有个别造型一度产生了上千倍的涨幅。
图源：nWayPlay
那么，我们今天就来探讨一下，冰墩墩NFT到底是什么？为什么会受到如此多的关注？它背后有着怎样独特的IP运营方法？它是如何打通虚拟世界与现实世界之间联系的？
相信很多人都买过各种盲盒，我们在打开之前不知道里面装的是哪一款造型。收集爱好者可能希望集齐全套造型或想要获得某种稀有款式。他们可能去其他人手里去收购或者交换各自的造型，有了这种需求，盲盒中的产品就有了价值。
冰墩墩NFT就是把我们现实中的盲盒经济搬到了区块链网络中。总共发行500盒，有4种稀有程度，15种运动造型和各种海报组合成不同的类型，供大家来收藏。
图源：nWayPlay
不过，由于一些合规性的原因，平台开启了KYC认证，中国大陆身份的人不能购买。
有人可能会有疑惑，那就是为什么一定要在区块链网络，用NFT的形式发行？直接开一个服务器发行不是也很方便吗？何必多此一举呢？
事实上在区块链技术出现以前就有很多交易数字商品的平台，典型例子就是各种网络游戏中出售道具、玩家之间的交易的平台。不过传统的数字商品交易有一个问题，那就是商品的价值需要网游运营者的信誉背书。一旦运营者滥发或者删除商品，将会对市场带来比较大的冲击。历史证明这种事也经常发生。
区块链技术将避免这种中心化的风险，冰墩墩NFT的发行数量、价格是以代码的形式写入区块链网络中，一旦写入就没有任何人能够修改。购买者不需要担心自己的NFT消失，也不用担心奥组委滥发导致NFT贬值。这也是冰墩墩的价格走高的原因之一。
早些年接触加密货币的人可能都有听说过加密猫，它是最早的几个NFT项目之一，曾经的火爆，让以太坊网络都产生了拥堵。他的开发团队为了解决以太坊的问题，开发了主要面向NFT的FLOW公链。什么是公链？公链就像我们目前使用的网络线路，是一切NFT应用的基础设施。比特币、以太坊、FLOW都是基础设施的一种。
冰墩墩NFT使用FLOW公链作为基础设施，同时以nWayPlay作为发行和交易的平台，简单来说，nWayPlay主要有两种功能，一种是首次发行NFT盲盒，另外一种功能就是大家可以在该平台交易自己的NFT。
除了技术，冰墩墩NFT的价值更多的依赖于冬奥会这个巨大的IP价值，下面我们来分析一下冰墩墩NFT背后的IP运营模式。
该项目涉及IP和NFT的跨境运营。我们为了搞清楚其核心的运作流程，首先要理清冰墩墩这个IP的实际归属。根据网上查阅的资料显示，冰墩墩的形象是由北京东奥组委向全球征集选用的，它的作者是曹雪团队，可以看出这是一种委托作品。
根据著作权法规定，委托作品的著作权可以由合同约定，而《征集文件》中规定了冰墩墩的一切IP都归北京东奥组委。
再看另外一份合同，就是这份国际奥委会与北京东奥组委签订的《主办城市合同》，约定今年年底IP转让给国际奥委会。
那么可以得出，在今年年底之前，北京冬奥组委控制冰墩墩的IP。
发行冰墩墩NFT需要考虑各方面的因素，特别是合规因素。从境内的政策来看，发行NFT有金融化风险，比如过度投机、无证经营持牌业务。
所以，从合规角度来看，需要一个境外的发行主体，那么可以选择的国际奥委会。因此，双方还需要一个合同安排来许可冰墩墩的IP。
我们从一个整体的角度来梳理一下冰墩墩IP跨境运营的过程：
从这张图来看，IP也就是橙色的部分位于境内，通过许可合同的方式，允许这个IP在境外进行运营，先许可给国际奥委会，国际奥委会再许可给nWayPlay平台，由nWayPlay对这个IP进行NFT开发，并且平台不向中国大陆开放购买权限，满足了合规的要求。而资金可以在境外自由的流动。
通过上述方式，冰墩墩作为一个境内IP，实现了境外的运营，规避了法律风险。由于奥运会本身作为一个非盈利的活动，这个过程中没有资金的跨国流动。而在商业运营模式下，资金也是可以跨国流动的，这给国内IP通过NFT跨境出海带来了启示：
这是一个简化的IP出海运营模型，与上图不同的是，这里的资金可以跨国流动，同时IP也可以不限于法律上的产权，这里的IP也可以是个人IP，比如明星、各个领域的意见领袖；也可以是公司商誉这种无形的资产。通过许可或转让的方式，让境内一些闲置的IP通过NFT这种新形式实现跨境运营，提高资产的流动性。
最后，来分析一下冰墩墩NFT是怎样与现实世界的真金白银进行交互的。
图源：nWayPlay
交互的方法主要有两种，第一种直接购买盲盒的方法，前面已经介绍过。这里介绍第二种，玩家在区块链游戏中完成任务可以获得游戏币，可以直接在游戏中开各种NFT盲盒，也可以转换成加密货币VTG，再通过交易所进行交易，兑换其他加密货币或直接兑换成法币。通过这种方式而实现NFT的价值与现实世界资产的相互流通。
《上海市数字经济发展“十四五”规划》发布以后，国内的IP想要通过NFT的方式进行运营，可能不再需要这么复杂的法律安排。不过，这个案例也开拓了我们的思路，法律的发展总是有一定的滞后性。随着区块链技术的发展，总会有法律没有提前考虑到的创新出现，如何使用现有的法律框架来实现目的，冰墩墩NFT给了我们教科书般的回答。
冰墩墩NFT作为一个元宇宙时代的产物，在技术上并没有明显的突破之处。但是它开创了权威机构使用NFT的先河。目前国内也出现了大量的数字藏品交易平台，鱼龙混杂，国内的探索者们，想要在这种浮躁的环境下找到新技术与传统产业的结合点，实现良性发展，可能还需要较长的一段时间沉淀。
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