互联网赚钱的底层逻辑是什么呢？
那就是：通过社交或者内容低价获取流量；通过广告、电商、交易，高价售出流量。
主播、短视频博主，就是典型的流量变现职业，这种职业还包括自媒体、音频、图文创作者，当他们形成良性商业价值模式的闭环之后，他们统称为“IP”。
打造“IP”的成本跟收益，这中间的差价能有多高呢？
那就在于打造IP对内容的承载力，IP设计得当，差价从百倍千倍万倍起步都不止。
有钱有有钱的玩法，没钱有没钱的玩法。有钱的花多少钱的成本都可以，没钱的成本就是你自己的时间和人力。
到底什么是个人IP呢？
用最通俗的话解释，个人IP，就是个人品牌。也就是说，你这个人就是个品牌。
但是，人，怎么可能会是品牌呢？
大部分人普普通通，朝九晚五的上班，日复一日的工作赚钱，永远在为生计奔忙。
可是，你想赚更多的钱，你想实现财务自由，在流量经济时代，你就得通过粉丝变现。想获取粉丝，你就必须打造自己的品牌。
是品牌就有差异化，你一定不能跟其他人雷同。
耐克阿迪，是两个同等级别的两个品牌，在价格质量方面，并没有太大差异。但是他们各自的文化，受众群体，一下子就能区分开。
比如，郭阳郭亮、玲花曾毅，虽然他们都是俩加一起，是一个成功的IP。但是，分开来，相对来说，他们各自就是两个失败的IP。
为什么呢？因为没有人能区分开，他俩之间有什么差异化和独有的人设标签。
只有他们在一起的时候，才有独特的属性标签，她们很难实现单独的商业价值。
或者说单打独斗的价值，没有俩人加一起的大，这不得不说是个遗憾。
所以，个人IP，说白了就是利用社交媒体平台，重新塑造一种形象，这种形象以实现商业变现为目的。
他可能跟原来的你差别很大，也可能几乎没什么差别。
差别大小，完全取决于你自有的经历、阅历、知识、经验、性格、资源，甚至兴趣、爱好，生活方式。如果这些你原有的属性，足够支撑你要塑造的IP人设属性，那这个IP人设跟你本人就差别很小。
比如抖音上很多自身有实力的IP，像海参哥，大蓝，老纪等IP，完全本色出演就可以支撑他们的IP框架。
如果本身实力并不是很强，综合属性也不是特别突出怎么办呢？其实也不难。
比如，抖音忠哥，原本是一个内向的性格特征，但是他通过短视频塑造了一个唯唯诺诺，怕老婆的IP人设。一样非常成功。
但是，无论如何，这个重新塑造的IP，一定与同类型IP有差异化。这才是我们《IP影响力》关注的重点。
所以，个人IP，就是一个独立的，能跟同行业同类型的IP有差异化的，而且有一定的受众群体和影响力的个人品牌。
很多人都会有个误区，人跟人都是有差异的，怎么可能会雷同呢？
尤其是每一个个人，都觉得自己与他人完全不同。但事实上，自己是不是IP，不是自己说了算的，能不能快速的被粉丝区分开并且对你进行精准识别，才是唯一衡量标准。因为你要做的是流量IP，不是一对一交友。
就好像我们在各个直播平台刷到的那些主播一样，她们每一个都觉得自己与众不同，但事实上，在粉丝眼里，她们并没有什么太大的区别。
所以，光有粉丝量还不行，个人IP还有一个属性，就是有被动的商业变现能力。
大量的主播，只能靠主动的煽动粉丝刷礼物，才能获取收益。
而个人IP，则可以被动的实现各种模式的商业变现，也就是我们常说的躺赚。
有差异化，有识别度的IP，一定是各种商业活动追逐的对象。
最后，一定要明确，粉丝量，不是衡量你是不是IP的指标。一个300万只会PK的主播，未必是IP。但是，一个3万精准粉丝高变现能力的账号，可能就是最具潜力的个人IP。
打造个人IP，是一个动态过程，IP塑造的是不是成功？这个度的把握只有更好，没有最好。
但是，具备以上说到的特征，基本就可以判断这是不是一个IP，或者说有潜力的IP。
最后，我们再总结一下，个人IP，一定具备以下特征：
1、有一定粉丝量
2、在粉丝中有绝对的影响力
3、影响力一定可以跨平台起作用
4、在同类型账号中有绝对的差异化标签
5、有文化属性和情怀
6、一定可以实现多模式被动的商业化收益。
只要具备这些特征，就一定可以判定这绝对是个成功的个人IP。
文：余一手（未完待续）
