随着社会的快速发展与文旅的不断融合，文旅IP建设也受到广泛的关注。在可持续发展背景下打造辽宁文旅新IP有利于提升辽宁旅游产品的附加价值，促进文旅深度融合与发展，并在大连旅顺树立文旅品牌建设，对于地方文化优势进行放大，进而形成区域文化自信，这也是建设文化强国的重要路径。
文旅项目想要发展并形成规模，文旅IP的打造是必然的，文旅项目的成功必须以强大的文旅IP作为基石。尤其是在文旅行业不断发展的背景下，文旅市场消费越来越旺盛，消费者的心理也逐渐发生转变，对文旅产品的服务质量、体验感以及特色化等方面都有着严格的要求，这也就让文旅IP在发展中更注重文化属性。
所谓文旅IP就是旅游与文化创业进行有效融合的产业链，以多种不同的形式体现，可以是一个具有特色的景点、一个元素、一个产业等等，具有鲜明的主题性与故事性，同时具备互动性、主题性以及引爆性的特点。整体来讲，就是具备一定的流量，且被大众所熟知的一种，更是极具当地文化特色的，可以通过讲述、传播等方式，吸引游客，并在不断的互动中衍生出具有社区情感的产品。通过产品与产业的融合，进而形成一条可以变现的产业链。比如迪士尼产业链、故宫博物院、阿那亚等等。
辽宁省作为我国东北地区的重要省份，拥有丰富的自然与人文资源，自然资源有山水、冰雪、滨海、温泉等天然生态资源，同时也拥有深厚的文化底蕴，如红色革命文化、工业文化、民族文化等等。辽宁省近几年对文旅产业发展尤为重视，并针对性出台了《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案（2023-2025年）》，通过方案提出打造“六地”目标，包含红色旅游、北方生态旅游、冰雪旅游、现代旅游消费等等。同时，辽宁省通过将文化与旅游资源的结合，将其转化为产业优势，比如辽宁省有红色基地，是《义勇军进行曲》重要原始素材地，是抗日战争的起始地，也是解放战争的转折地，从旅游资源上来看，拥有诸多历史元素，从文化上来看红色文化资源丰富，是文化传承、精神血脉延续的重要内容。对辽宁来讲，还存在大量的文旅资源有待挖掘，文旅产业是辽宁省的短板，也让其有了无限的发展潜力，所以要在辽宁省打造文旅新IP，一个成熟的文旅新IP不仅具有强大的引流效果，还能帮助辽宁省形成一个独特且具有影响力的品牌。辽宁省也在这一背景下，不断探索可持续发展的文旅新IP，借此来构建以文化为载体的文旅品牌，进而达到保护资源、传承优秀文化的效果。
从中国学习强国文化产业园的角度来研究，可持续发展背景下打造辽宁文化新IP具有显著的价值，这一理念的提出是国家战略发展的要求，也是时代进步下的必然趋势，是关于振兴东北文化建设指示的积极响应，更是实现辽宁省全面发展的重要路径，对辽宁省的文化、经济发展均有至关重要的作用。
同时，通过辽宁文旅新IP的打造，可以对外展示辽宁省的地域优势与特色，更是彰显辽宁省文化底蕴与独特红色文化、工业文化等优势的重要方式。通过打造极具辽宁风格的文旅新IP也是对辽宁文化的传承。而且这种方式也推动了辽宁省文旅品牌的塑造与创新的驱动，借此对辽宁省科技、艺术、体育等其他方面元素进行传播，并通过线上线下双重渠道进行推广与传播，不断提升辽宁省在全国的知名度与影响力，是塑造辽宁品牌的重要方式。
最后，通过文旅新IP的创建，也有利于改善辽宁省的经济社会发展与生态环境的保护，借助文旅新IP的构建与运营，可以有效带动相关产业的进步与发展，不断增加就业岗位，提升地区就业人员的整体收入水平与经济水平。同时也提高人们对环境保护、资源可持续发展的关注，在实现经济效益的基础上提升社会效益。
在可持续发展背景下打造辽宁文旅新IP，首先应该对传统的文旅理念进行转变，充分认识到文旅新IP对辽宁省文旅产业发展的意义，明确文旅新IP并不是一个简单的概念，其需要通过不断地挖掘与包装，进而形成综合体系，更好体现辽宁省旅游行业的价值内涵与特色符号，这是促进城市文旅发展的全新路径。更应该认识到文旅新IP的打造是一个长期、可持续的过程，在这一基础上将辽宁文旅包装为个性鲜明、可持续变现的全新文旅IP产品。当然，不仅需要与大众的多元化、个性化进行融合，还要坚持以人民为文旅新IP打造的核心，满足人们对文旅的期待与向往，将文化内涵融入文旅新IP之中，进而构建富有情感价值与文化内涵的文旅新IP。
同时，还应该注重对当地民俗文化、旅游资源的挖掘与保护，保障文化的可传承性与资源的可持续发展，充分利用辽宁省地域优势，在资源上，可以将山水、冰雪、滨海、温泉等作为特色，打造具有辽宁风格的文化IP，在文化上，将红色文化、工业文化等具有历史底蕴的文化进行融合，打造兼具特色与内涵的文旅新IP。再次，还应该对辽宁这一品牌进行塑造，通过辽宁省文化的独特性、地域性、差异性与代表性提炼与升华，制定精准的地域符号打出品牌，并借此持续吸引客源和市场关注。将品牌作为文化表象的核心线索，通过品牌带动的作用来深入对文化解读，打造具有长久生命力的辽宁文旅新IP，提升文旅新IP的创意性，借此实现辽宁省文旅文化的宣传推广。
最后，应该构建文脉IP体系，脉络体系需要平衡文旅新IP的文化内核、旅游资源、商业化关系等，不断关注文化的创新力，借此来与时代步调保持一致，还应该注重娱乐互动性表达，借此来将文化内核更好地呈现，比如将辽宁省范围内的文物、历史遗迹、非遗文化、传统工艺、乡村民宿、景区等文化形成体系，借助文脉体系来弘扬区域文化的特色。同时，还应该构建辽宁文化新IP的延伸体系，结合不同文旅资源的特点与内容，不断延伸以产品为载体的文旅品牌，这也是在实现对文化传承与保护的基础上，适当提升文化的活力、可视化，可以通过宣传口号、视频、节庆活动、衍生纪念品等不同形式开展，进而完善文旅新IP的产业链闭环。在客户积累到一定程度后，再进行IP的授权，实现产业链的延长，进而提高辽宁省文旅新IP的附加价值，抢占细分市场客户。
中国学习强国文化产业园是集教育培训、科技创新、文化传播、产业孵化等功能于一体的平台。这个平台也将对辽宁省丰富的资源进行充分利用，进而开展一系列的教育活动，不断提升地区人们的爱国主义精神。中国学习强国文化产业园位于辽宁省旅顺口区，占地面积约3000亩，整体投资金额约200亿元。园区整体有五大功能分区，分别是学习区、强国区、国家区、产业区、园区，借此来对辽宁省发展的历史、红色、工业、民族等特色文化进行展示，也对辽宁省的科技、创意、教育、产业孵化等文化成果进行展示。园区建设品牌为“学习强国”，展示辽宁省的革命历史与英雄人物等，将“强”为目标，展示工业历史与科技的创新方面，借此让游客对辽宁的历史进行了解；将“文化与科技”作为核心，并将“创新与创业”作为推动力，将“教育与培训”作为整体支撑，将“传播与服务”作为运营手段，等等，通过各种形式的演出、展示、体验、互动等方式，让游客更为真切地感受到辽宁文化的魅力与活力，借此来打造一个具有辽宁特色、超高影响力的文化产业园区。园区在运营管理模式上，也是采用政府进行主导、企业运营与社会参与进行配合的模式，通过多方合作实现共赢发展的局面。
中国强国学习文化产业园以旅顺为例的启示
通过以上文旅新IP的构建实践取得了一定的效果，有效地推动了辽宁文旅产业发展水平，带动了文旅产业的附加值与经济收入，也带动了相关产业的发展，有效提升区域经济的综合竞争力。同时，也提升了辽宁省整体文旅市场的反馈效果，游客的满意度有明显提升，游客的范围也在不断地拓展，更是强化了辽宁文旅所产生的社会影响力，强化区域的文化软实力。
通过对这些成果的总结，可以得出一定的经验和启示。这种集教育培训、文化传播、产业孵化等功能为一体的平台，是一种全新且有效的文旅新IP构建模式，这种模式可以更好地将辽宁文化资源所具备的优势发挥出来，也可以为辽宁的全面振兴提供动力。同时，辽宁具有丰富历史与红色资源，利用这部分资源开展具有教育、科普意义的工作效果更佳，可以提升游客的爱国主义情怀与社会责任感，这也是对传统文旅新IP的一种创新，可以更好地展示辽宁特色。再结合辽宁的自然资源优势，将自然资源与文化有效地结合，可以打造兼具风格、精神与文化的文旅新IP，可以吸引更多的游客与投资者，形成辽宁文旅文化的名片。
此外，还应该注重打造的创新驱动与品牌塑造，在辽宁现有资源基础上，结合科技、艺术、体育等不同的元素，打造一种具有创意性的旅游IP。当然，还应该注重对文旅IP的输出，通过营销渠道，线上+线下联合方式进行宣传，形成文旅新IP的立体营销方式，从线上层面可以通过自媒体矩阵的形式开展，通过对碎片化的信息进行处理，进而形成一个完整且全面的形象，也可以通过文旅局带动高人气、具有鲜明特色的网红达人，围绕现有的抖音、小红书、快手、微信视频号、bilibili等平台进行传播，提升文旅新IP的商业价值，配合线下的文旅活动、节日游会等，提升辽宁省在全国范围内的知名度，通过线上展示文旅新IP内的特色、资源、文化等等，线上线下互动引流，不断推动文旅新IP品牌的形成，不断吸引更多的游客与投资者。
综上所述，文章在可持续发展的背景下讨论如何打造辽宁文旅新IP，重点探讨了如何对辽宁所拥有的丰富红色资源、工业资源、自然资源、历史文化等进行运用。文章主要从文旅产业发展的角度，为辽宁文旅新IP打造提供一定的建议，并以中国学习强国文化产业园旅顺为例，展示辽宁省文化产业发展的成功案例，并提出几点启示。建议辽宁省加强政策与资金的支撑，不断提升文旅产业的品牌影响力，充分发挥中国学习强国文化产业园旅顺的示范作用，推广和复制全新的文旅新IP构建经验，不断提升辽宁在全国范围的知名度。
作者：刘春颖，大连工业大学艺术与信息工程学院教授。本文系2021年辽宁省教育厅科学研究面上项目，《打造辽宁文旅新IP--中国学习强国文化产业园》，（编号：LJKR0685）阶段性成果。
来源： 光明网
