中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔表示，与刻意打造一个景点或文化IP相比，他更倾向于传承中华五千年优秀传统文化中一些重要的文化景观和世界遗产地，认为它们可能更具吸引力。单霁翔在“让中华文明生生不息”主题论坛上以普洱景迈山古茶林文化景观、故宫等为例，分享了如何讲好文化遗产的故事。他表示，文化旅游越来越深入人们日常生活，有望成为下一个“文化爆款”。以普洱景迈山古茶林为例，申遗成功后，这个以茶文化为主题的景观成功进入世界遗产名录，成为中国第57项世界遗产。单霁翔指出，自驾游的流行使得世界遗产旅游在中国可能会形成热门趋势。他认为，文化IP无需刻意打造。
中国正在日益普及IP理念，它通过创造优质原创内容吸引了大量粉丝，同时以衍生的文化产品创造更大的经济效益。优质IP已成为文化产业发展的关键条件。目前，国际主题公园如上海迪士尼乐园、北京环球影城等已进驻国内一线城市，成为当地文化旅游的新地标，吸引了大量游客到来。中国拥有丰富的中华优秀传统文化，为后代提供了无尽的灵感素材。如果中国要打造一个中华文化IP的主题乐园，哪个IP更合适呢？相比于刻意打造一个景点或文化IP，传承中华五千年优秀传统文化中的一些重要文化景观和世界遗产地更具吸引力。中国大运河是指京杭大运河、隋唐大运河和浙东大运河。
大运河沿线拥有许多历史文化名城，全线通航后，游客可以多样化地旅游，不仅可以在陆地上驾车、骑行，还可以利用水上交通工具进行游玩。中国大运河是世界上距离最长、规模最大的人工河道，数千年来，在这条河的河岸上，南来北往的人们带来了不同的物产、习俗、饮食等，创造出丰富的历史文化资源。此外，中国的一些重要景点和世界遗产地，如新疆的一些重要景点和13个世居民族的文化，也能够为内地游客提供沉浸式的旅游体验。保护文物是非常紧迫的任务。故宫博物院是一座真正的文物宝库，拥有186万余件馆藏文物，包括绘画、铜器、陶瓷等25个大类。
为了更好地了解故宫，曾经的故宫“看门人”单霁翔花了5个月的时间走遍了故宫的1200座建筑和9371间房间。这样做不仅仅是为了更好地了解故宫，还包括检查安全、环境卫生等工作任务。对于博物馆来说，保护文物是第一要务。只有在确保安全的情况下，博物馆才能持续开放。消息称，大英博物馆宣布多件馆藏文物“丢失、被盗或损坏”。这些失踪的文物主要来自古希腊和古罗马的宝石和珠宝，而一些文物甚至可以追溯到青铜时代晚期。这对于世界五大博物馆之一的大英博物馆来说，是一个沉重的打击。而令人更加不安的是，在一个月后，印尼国家博物馆发生了火灾，至少4个展厅被烧毁。
这是印尼规模最大、东南亚最著名的博物馆之一。这些不幸的事件敲响了文物保护工作的警钟。我们的许多失窃文物与其他国家的民族情感紧密相连，因此，文物保护工作必须得到充分重视。
