故事背景：5月21日“小满”节气，奥迪汽车推出的一则由刘德华拍摄的宣传视频走红网络，然而这则广告随后被指存在抄袭问题。
1 我祖上也曾辉煌过的上思广告
2021年1月13日，一汽集团官网发布了“奥迪品牌市场部整合营销策略及创意年度代理招募公告”，有一家广告企业成功赢得了最后的比稿，拿下了奥迪品牌的创意年度代理，也就是这次抄袭广告代理方——上思广告。这个上思广告其实祖上很辉煌，来源于英国著名的萨奇兄弟（Saatchi & Saatchi）广告公司。
萨奇兄弟（Saatchi & Saatchig）公司创立于1970年，因制作“一个怀孕男人”的公益广告而暂露头角，后为撒切尔夫人策划过竞选广告而举世闻名。在这个竞选广告中，是一间失业人员办公室门口，一条蜿蜒不断的队伍望不到尽头，巨大的标题写着：“Labor isn’t working”（工人没有工作；工党毫无作为），这一语双关、拍案叫绝的广告文案，帮助了“铁娘子”撒切尔夫人一举击败工党，成为英国历史上第一位女首相。
1986年，萨奇兄弟成功收购美国特德贝茨广告公司，成为了世界上最大的广告公司。到1995年，由于公司股价大跌，加之巨额债券无法偿付，董事会直接将创始人萨奇兄弟开除出了公司。不服输的萨奇兄弟决定东山再起，他们创立了全新的“M&C Saatchi”公司，“M&C”即是兄弟名字的英文首字母缩写，被业界成为“新萨奇”。
2000年，“老萨奇”Saatchi & Saatchi被法国最大的广告商阳狮集团收购，而“新萨奇”M&C Saatchi则成立了全新的营销公司，开始登陆印度和中国市场。2013年M&C Saatchi宣布与中国的本土创意广告公司aeiou合并，成立全新的合资公司M&C Saatchi aeiou，中文名“上思广告”。所以抄袭广告事件发生后，阳狮集团赶紧发公告称这事情和我没关系，确实这个中国“新萨奇”和被阳狮集团收购的“老萨奇”Saatchi & Saatchi没关系，只是可怜这对命运多舛的萨奇兄弟，晚年还碰上这么个丢人现眼的事情！
2 被BB(奔驰、宝马)一直压着的A(奥迪)
2021年，受到市场需求减弱及供应链危机影响，奥迪在中国销量约为70.13万辆，同比下降3.6%。而奥德的“老对手”，宝马集团在华销量约为84.62万辆，同比增长8.9%，奔驰在华销量约为75.89万辆，同比下降2%，业绩表现均好于奥迪。
同时，造车新势力特斯拉也给奥迪带来了巨大的竞争压力，2021年，特斯拉的全球交付量为93.6万辆，同比增长87.4%。2022年，刚刚过去的4个月，奥迪品牌在华销量仅为22773辆，同比下降高达65%。
如此业绩市场营销部门压力太大，奥迪品牌必须打场翻身仗。于是这次的《人生小满》宣传广告可谓下足血本，天王巨星刘德华出镜，知名摄影师彭杨军掌镜，但最终却因抄袭文案而彻底“出圈”，奥迪这次的“翻身仗”打过头了。
虽然奥迪品牌22日迅速发布声明，表示诚挚的歉意，但此事件手段过于低拙恶劣，被人民日报下场批评为像素级抄袭，将对奥迪品牌的公信力长期损害。照理说奥迪这么大的品牌，怎会出这么低级的失误，实在令人“大跌眼镜”，不知这背后是不是又是一个“快，我们时间紧！”，甲方爸爸把广告公司逼成了“疯子”的故事呢？
3 文案工作其实是品牌宣传的核心
很多人不理解，为什么奥迪这么好的广告都拍了，怎么文案这么简单的工作却去抄袭呢？其实品牌推广最核心最难的就是文案工作，能出彩的文案更是难上加难！好的文案往往能让消费者过目不忘，直达心扉，引起共鸣，从而激起购买的欲望。
例如，你去商场买东西，但这类东西你并没怎么买过，你有点迷茫，这时突然有一个牌子的文案你看到过，你仿佛抓到了一根救命稻草，很明显，你购买它的概率是最大的。消费者是很少会为陌生产品买单的，文案就是帮助品牌建立熟悉感，通过长时间的产品曝光，一点点为品牌积累美誉度。
每年的情人节、圣诞节、母亲节、如果不是商家不断提醒你，不断用广告文案暗示你，鼓动你，你可能并没有这么积极的购物和冲动消费。“你多久没阅读一本书了?”、“累了困了喝红牛”，“爱她，就带她吃哈根达斯”，“女人更年要静心”……这些都是典型的提醒鼓动型广告文案。
文案还可进一步给产品附加各种无形的价值，这样可对消费者产生超过有形商品的满足感，比如众多奢侈品牌包包，消费者对其无形价值远远超过包包的收纳功能，它更能给消费者带来身份地位的满足感。除了身份地位，还有美貌和爱情等都是人们追求的主观价值。
例如，广告大师大卫·奥格威的传世文案：60英里时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟！让劳斯莱斯汽车的尊贵感跃然纸上！
2012年伦敦奥运会前夕，Nike推出的一系列广告"Find Your Greatness(活出你的伟大)"一举得到广大消费者的认可，正是因为这系列广告文案摈弃了传统热血激昂的词汇，而是让普通消费者相信，你也可以通过坚持，在运动中认可自己。
这就是文案的魅力和重要所在，欢迎评论区秀出你的精彩文案（神评论）!
