5月18日，B站部分创作者的页面出现了“充电专属”内容。据了解，这是B站近期推出的一种新的变现模式，即付费专属视频。这是一种让创作者可以通过设置视频为“充电专属”来获取更多收入的方式，同时也让用户可以通过充电来支持自己喜欢的UP主，并获取更多的互动和权益。

新的商业模式

为了鼓励UP主创作优质原创内容，B站早在2016年就发布了“充电”功能，这是一种网络增值服务。

用户可以选择给自己喜欢的UP主充电，以此来表达自己的支持和喜爱。B站会按照用户给特定UP主的充电数量计算出充电收益，并以贝壳的形式发放给UP主。如今用户可以通过两种方式来充电，一种是自定义充电，另一种是正在内测的包月充电。包月充电又分为普通包月充电和高档充电。开通包月充电的用户除了可以观看付费专属视频外，还可以获得粉丝勋章、额外抽奖、视频补给箱等权益。

该模式可能为UP带来巨大的动力。如果UP能够得到几百位忠实粉丝的付费支持，每月的收入就会增加几千元，这样就能激励他们持续更新，做出更好的视频，吸引更多的粉丝，形成正向反馈的过程。这对于垂类中小UP来说是一个很大的帮助，但对于团队创作者来说，收入可能会十分有限，不一定能养活团队。

关于分成比例，目前官方和内测UP主都没有公开，但据B站之前“充电计划”的规则推测，用户充电收益中，B站会扣除税费等其他费用后，把70%的收益分给UP主，剩下的30%则归B站所有。

探索UP收入与平台发展的平衡

值得注意的是，B站在付费视频方面并不是第一次尝试。早在去年6月，UP主“邓肯”就受邀推出了首个UP主付费视频，名为“世界十大未解之谜”，这是个十集的系列视频，用户要想看完整的内容，就需要一次性支付30元。此前，B站也曾探索过知识付费视频、付费电影等内容变现的方式。

包月充电视频和直接付费视频区别不大，主要将买断制视频转变为按月充电，这也是公域流量转私域的一种方式，反映了B站对自身营收和盈利问题的关注，想要在UP主收入和平台发展之间找到平衡。

其实，以内容创作者为核心的“频道会员”服务也是一些媒体平台的尝试方向，不同于长视频平台的平台会员。2018年，油管就推出了针对单个频道的会员订阅功能，鼓励内容创作者在上传视频时设置“仅限会员可见”。但这种方式也有缺点，显著地提高了新用户接触内容的门槛，如何在“变现”与“涨粉”之间找到平衡，也是平台和内容生产者需要考虑的重要问题。

这次新模式还在内测探索中，大部分受邀参与内测的UP仍然会同步更新免费内容，有选择地更新付费视频，这也是当前内容UP平衡内容变现和受众拉新的主要方式。两者比例、种类如何做进一步的设计，或许是这次内测中官方最想要摸清的内容。

对于内容创作者来说，要平衡公私域并不是一件难事，但B站的内容质量要求较高，如果要提供付费的专属内容，就意味着UP主的在内容缔造方面可能要投入更多精力，这就需要UP主根据内容生产成本和运营思路来做出权衡。对平台而言，探索新的变现方式也有利于保证内容供给，为创作者带来更多经济层面的支持，这是随着直接补贴的减少而必要去做的选项。

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