如今“微信是宣传，知乎是交流”这个观点已经完全不能认同，自从知乎机构号开放注册以来，知乎也成为了品牌宣传渠道。

知乎和微信公众号都是宣传互动平台，两者之间究竟有何不同？

一、平台属性

虽然两者都在创造内容，但平台属性，也就是定位不同。知乎是知识问答社区，微信公众号是自媒体平台。知乎生产的内容大多都是知识型，微信公众号的内容形式更加丰富，通过文字、图片、音频、视频这些媒体形式，向大众分享不局限于知识的文章，目前知乎不支持音频。这种平台属性导致出现了什么结果？首先是用户群体不同。

二、用户群体

这里所说的用户群体指的是内容生产者。知乎上，只要注册了人人都能成为内容的生产者，你可以生产专业干货、生活常识、社会经验或民间趣事，每个人都能很快找到自己感兴趣擅长的领域，吸引了很多高学历和高收入人群，同时也包括下沉用户。

微信公众号的内容生产主体大多都是企业或者有意向从事自媒体行业的个人或团队组织，职业性较强，社会群体身份远不如知乎多元化，比如知乎上时长有电视、综艺、明星这一类问题，参与回答者不一定有自己的微信公众号。

目前知乎也逐渐成为运营者的内容分发平台之一，两者的用户群体差异正在逐步缩小。

三、内容生产门槛

• 注册门槛

想要在知乎上回答，通过简单的注册就可以开始提问回答，想要在微信公众号上发表文章，第一步注册就挡住了很多人，你可能会上网搜“怎样注册微信公众号”，但不会上网搜“怎样在知乎上回答问题”，并且微信公众号扫码登录、新建、保存、群发一系列的操作都不如知乎轻便。

• 排版格式门槛

知乎编辑器比微信后台编辑器要简单干净得多，用户回答问题或者发布文章，不需要经过大量图片格式的美化，反观微信公众号的排版技巧，新手还需要多加学习，不是人人都能直接上手，微信公众号对于排版的要求会更高，从字体到各类样式，无不透露着运营者的排版心机。所以知乎排版简洁的同时，阅读体验不如微信公众号。

这也明显说明，在知乎即便没有任何装饰，不注重格式的文章都有可能成为高赞回答，内容为王在知乎上更容易直观体现，但微信公众号短时期内打造爆款的能力是知乎没有的。

• 修改门槛

知乎作者可以持续修改更新回答和文章，微信公众号文章的修改权限不如知乎开放。

四、内容传播机制

• 传播时间

内容生产之后，到了内容分发推荐环节。知乎的内容传播更具备长尾效应，有些话题会随着时间沉淀到某一天成为热门话题，随之该话题下的回答也会获得大规模曝光，知乎文章的阅读趋势是未知的。

• 传播渠道

除了传播时间，知乎和微信公众号的传播渠道也不一样。

微信公众号的媒体矩阵形成多平台分发引流，知乎也是微信公众号引流平台之一。

知乎的文章在用户没有关注的情况下，仍会出现在首页编辑推荐、搜索、相关话题、push通知或者用户首页的点赞时间线。

微信公众号的传播渠道有信息流页面、搜索和看一看，其中主要流量来自于信息流的原文阅读，这一渠道只有用户关注之后才能显示已发布文章，用户点好看之后的微信文章会出现在看一看，看一看的入口不明显，除了最开始【好看】功能上线看一看流量有很直观的流量，后续流量呈下降趋势，如果后续微信不优化看一看入口，微信文章始终不会得到很好的二次传播。

• 搜索权重

提到搜索，来看下知乎和微信公众号收录情况。知乎文章发布后，在微信搜索、百度谷歌等搜索引擎都有收录排名，权重达到10的最高值。微信公众号文章发布后，除了在微信的搜一搜页面，还会被搜狗微信收录，按照关键词匹配排序，相比知乎的权重要低一些。

五、关注操作方式

讲完内容生产门槛，其实知乎的关注方式也比微信公众号简单，用户进入知乎首页就能关注个人、话题、专栏以及感兴趣的live课程。微信公众号平台，阅读一篇文章，用户想要关注，没有直接点击关注的按钮，需要在顶部点击蓝色账号名，或者底部识别二维码跳转到关注页面，才能关注，关注的时间成本比知乎高很多。

六、涨粉形式

关注意味着涨粉，知乎和微信公众号的涨粉形式也大有不同。

知乎只要你创造有价值的内容，你就能涨粉，还会一直持续涨粉，作者可以一直编辑更新下去。

微信公众号在没有一定的粉丝基数下，即使你写了高质量文章，除了微信好友阅读，如果没有大号转载，起初的涨粉效果甚微，而且文章涨粉时效性也很短。

在知乎，人们被动接受消息，打开知乎就能看见回答文章，在微信公众号，则是被动接受，用户更有阅读选择权，涨粉更难。

除了涨粉，我们来看看掉粉情况。

知乎掉粉很少，每天持续涨粉外，掉粉数几乎可以忽略不计，在微信公众号掉粉可是件头疼的事情，无论你发什么内容，都会掉粉，有时候还会出现净增粉丝为负数的情况，微信的取关按钮太多太明显，服务号右滑取关，订阅号长按头像取关。

七、用户互动行为

在用户行为的公开透明度上，知乎的内容留言是开放的，作者可以自由设置评论是否需要经过审核，所有人都可以在留言评论区互相分享知识和经验，甚至是产生不同意见的辩驳，碰撞出有意义的言论。知乎对于问答社区的讨论氛围有着一系列严密的违规审核操作，一旦出现反讽、辱骂等不正规的回答或评论，都会折叠删除。

除了点赞，还有点踩、感谢和收藏这些互动行为，都会出现在用户主页时间线，所以知乎大V点赞会对文章有一定的阅读曝光作用。

微信公众号没有交互，作者与读者之间的互动行为是隐秘的，如果作者不主动显示该评论，其他人不会看见，且读者与读者之间不能进行互评，只有点赞。如今新注册的订阅号还没有留言功能，用户更不存在互动。微信经过了几次改版，都没有改变留言区的展示形式，大概是想保持微信生态干净的语言环境吧。

八、商业模式

知乎和微信公众号的最终目的都是营销。知乎的商业变现模式比微信公众号要局限得多。从知乎以往的变现模式来看，有值乎、Live课程、付费电子书，这些知识变现效果都不够理想，最近知乎又开始做男性种草社区CHAO，短视频即影，都是在扩大社交边界，加速商业变现，至于CHAO和即影推出后的效果如何，我们可以拭目以待。

微信公众号的商业模式比知乎更成熟清晰，在微信，流量就是金钱，用户拥有公众号底部、朋友圈、小程序多种广告投放形态，还能通过付费打赏、电商进行流量变现。

其实知乎和微信公众号这两个平台的出发点就不同，知乎拥有一个自由的写作环境，想无偿生产分享干货，可以试试专栏，而微信公众号更利于产品转化。