返回
快速导航关闭
当前搜索
网站分类
栏目推荐
实用工具
热门标签
子分类:
创奇学院 >自媒体 >知乎 >知乎运营 » 正文

知乎的运营模式和盈利模式,如何打造有特色的知乎大号?

知乎运营 更新时间: 发布时间: 知乎运营归档 最新发布 网站地图


01

知乎账号价值:一万顶十万个


化用了刘震云的小说作品《一句顶一万句》,标题想说的是知乎粉丝的含金量。


知乎一万的粉丝数量,和其他一些平台的十万粉的含金量是势均力敌的。


而且,一旦有了这个体量的粉丝量,去其他平台,比如今日头条,大家可以用知乎这个粉丝量做背书,直接认证原创作者,可以节约非常多的时间和精力。


所以对于创作者来说,知乎是一个很好的起步平台。


知乎有两个优势:


一是在各大搜索引擎的排名非常靠前,

二是长尾效应非常好。


首先,知乎在国内外各大搜索引擎上,排名都非常靠前,只要你内容够精准,就可以用几个关键字很容易的搜索出来,而且排名非常靠前。


因此,在知乎上,能够让你内容源源不断被人看到的根本性因素是回答的质量,而不是粉丝的数量。


其次,只要你的内容够好,知乎站内用户和外部用户会持续不断对你的回答进行评论和点赞。


这也是为什么在知乎热榜上,经常会出现几年前提的问题的原因。


第二点又能够反过来让你的回答在各大搜索引擎上排名靠前……


所以这其实是一个很好的闭环。


知乎对有才华的人,哪怕0粉丝0基础,一样很友好!


02

定位:什么都能写,等于什么都没写


大家都非常关心去知乎写什么?也就是定位。


知乎的账号等级打通定位,从V5到V9,势如破竹。搞不定定位,V5到V9遥遥无期。


想一想我们自己耳熟能详的自媒体:所有能让我们印象深刻的自媒体,都是专攻一个领域的。


这是为什么呢?


首先,精准的定位能够让你快速找到你的用户群,建立起某个领域的权威印象。


其次,精准的定位能够更好的利用平台的分发机制,短时间内获得更多用户的反馈,形成扩散效应。


如果你什么东西都写的话……




最后,也是最最最重要的一点!


网站也不知道怎么帮你匹配目标客户!不知道该把内容着重分发给什么人群!


系统算法不知道该把你的内容推送给谁,这才是致命问题!


你写的这些内容会非常分散的发布给零散的人群,没有办法集中起自己精准的粉丝群。


所以在知乎的起步前期,建议大家瞄准一个方向稳定去输出。


比如说你擅长写职场,那你就专心的去写职场。


等你专心的把自己这个职场领域的标签确立了以后,可以再去尝试写一些其他的东西,这时候就属于人设加分了。


但是如果你连基本的人设都没有建立起来的话,就直接去做这个事情。


只能导致你的人设非常不清晰,直接影响你们账号的起步。


不仅仅是知乎,其实在任何一个平台的算法都差不多如此了。


03

内容和赞、收藏、粉丝关注度


在知乎上我们可以看到两类的内容。




一类是家长里短,八卦猎奇,婆媳关系,离婚出轨这种内容。


这种看起来是比较热闹的,评论、点赞都很高。但是如果你去创作者中心的后台去看,这种回答只能吸赞,很难吸粉。大家都是看热闹,看完以后,宣泄完情绪就走了。


这种回答让读者没有持续关注你的必要。


另一类就是偏干货的内容


能够给大家解决一些求职、情感、家庭矛盾、育儿成长、购买决策的方法论的,这种内容点赞数量未必很高,但是它带来的收藏数以及粉丝增速,是非常惊人的。


因此我们常说:“故事吸赞,干货吸粉。”


以我自己的创作数据为例,我目前收藏次数最多的,还是个人品牌IP营妈妈点赞书籍的干货推荐文章。




如何产出这些能够吸粉的内容呢?


大家可以去多尝试,用读者的反馈做一个测试,找到自己又擅长,读者又喜爱的创作方式。


这里我可以帮大家列举一下小技巧。


举个例子,如果你写职场类求职的内容,在文章的结尾,可以留一些求职类的相关内容总结、链接,比如 BAT最新招聘职位大全、简历模板集锦之类的;


如果是讲育儿问题,可以放一些相关绘本的清单,帮助解决孩子不愿意自己吃饭,不想去幼儿园的问题;


如果是影视类的,可以放一些电影推荐、影评汇总之类的。


总而言之,要让读者觉得你的这个回答有价值,以后还能用得到。


但是,这里需要提醒大家的是,在有意识进行吸粉的操作中,注意网站的红线。


知乎社区管理规范第四条明确规定了以下几条违规行为:




所以很多人会栽在第一点:


“关注我的微信我就给你资料"

“给我一个赞,我就持续更新”


这种行为一旦被发现是要被禁言或者封号的,在抖音上也一样喔。


所以大家在平台上开始自己的产出时候,一定要先把它的平台规则研究明白之后再去,事半功倍。


最后,大家在运营知乎的时候,要融入社区文化。


比如在知乎上把这个提问的人叫做题主,如果有人邀请你回答一些问题,你要写一个“谢邀”。


这种话术的使用会让用户让你产生你是自己的人的感觉,增加认同感。




好比快手喊老铁,B站喊UP主,不同的社区有不同的文化。


04

曝光渠道有哪些


知乎流量都在哪里?


知乎有几个曝光的渠道,热榜、全站热门内容、知乎圆桌、知友墙、编辑推荐、知乎日报等等。


我给大家的建议是:起步阶段,蹭热榜,积极回答知乎圆桌问题,自荐给知乎日报。


热榜是大家一打开知乎就能在首页看到的内容,这个通常代表24小时内最热话题,如果你可以及时的在问题上热榜期间产出优质的回答,你就可以争取到更多的曝光量。


如果你在运营账号过程中逐渐提升了自己的网感,能够判断出一些问题是否有上热榜的潜力,那么你也可以去找一些有潜力的问题,从容动笔,等到上热榜的时候就可以更好的吸引大家关注。




知乎圆桌,是针对一些具体问题做了一个特别栏目。这些栏目在圆桌运营期间,也是有额外的曝光量的。


如果你看到了相关领域的知乎圆桌,可以关注并尝试回答。


如果能够在圆桌举行期间得到“圆桌收录” 的标签,也会进入到你个人主页的“成就”一栏里,增加权重并且会得到更多分发机会。




圆桌收录以后会在你的个人页面展示,增加账号权重。一般来说,级别是V5应该就能开通圆桌权限了。


但是!自己组织的圆桌是没有流量的。粉丝太少不建议搞。


但是,可以蹭。尤其是那些文笔不错的朋友们。主动去撰写圆桌话题,然后争取被收录就好了。我们要的是流量是收录又不是圆桌举办次数。


最后一个就是知乎日报。


如果你产出了什么优质内容,你可以主动自荐给知乎日报的账号,他们喜欢的话就会收录,或者给你点个赞之类的。知乎日报的账号有接近1000万粉丝,这个曝光度是不言而喻的。


其他几个,比如全站热门内容、知友墙、编辑推荐等等,就是属于可遇不可求了。主要是看内容产出的质量决定的。


05

知乎成就和账号权重的关系


打开我们的知乎个人页面,我们会看到右侧有一栏叫做“个人成就榜”,这里展示的内容包括:知乎收录几个回答,包括编辑推荐、圆桌收录和知乎日报收录。


然后是你获得的赞、感谢、收藏和专业认可。


下面是出版的电子书,最后是你的关注和被关注情况,也就是你的粉丝数量。


个人成就这部分,主要就是看大家的产出质量了。


个人成就越多,你的账号权重就越高。


账号权重,如果从数值的角度去看,可以看两个点:盐值和等级


盐值是记录你账号行为的直观分数指标,只要你遵守社区规定,好好回答问题,你的盐值就会稳中有升。


但是如果你发垃圾信息,骚扰他人,你的盐值就会被扣,甚至被封号。


盐值高的话,你的点赞、评论和反对的声量也会比较大。


这里告诉大家一个小窍门,最近如果你能够在手机app端申请仲裁官并且通过的话,每天做几个仲裁任务,盐值会增长的比较快。


知乎是一个注重高质量内容产出的地方,以下这些头衔和身份认证,都能够很好的帮助你建立可信度和信任感。


1、 你的学历:硕士、博士、或者有过访问学者、特聘讲师的经历;


2、 你的专业领域:教师、工程师、运动员、医生、销售、市场等等;


3、 你是一本书的作者,某个平台的创始人等等。


通过身份认证以后,你的盐值和权重又会有所增加。


但是这里大家要注意,个人简介应该是要和你的定位相符合的。


如果你定位是医生,但是你每天回答的都是娱乐八卦,那么这个认证就做的毫无意义,不利于积累粉丝和沉淀关注度。


知乎的变现方式:好物推荐、品牌广告。


我本人是好物推荐的受益者,我的一个关于好物推荐的使用心得还得到了知乎创始人周源的点赞,相当于是马化腾去你的朋友圈给你评论的意思。


知乎的好物推广带货,和头条差不多。回答里插入商品标签即可。


另外一个就是品牌广告




品牌广告这里,会帮你打一个蓝标签,但这个功能要等到V9才能开通。


所以,用力写,让广告商看到你,你就有机会接广告。

转载请注明:文章转载自 http://www.320g.com/
本文地址:http://www.320g.com/zhyy/16313.html
考高分网交流群

扫一扫加入QQ交流群

和更多志同道合朋友一起交流,分享干货资料!
创奇学院客服

扫一扫加客服微信

有疑问请咨询创奇学院微信号,在线为您解答!
我们一直用心在做
关于我们 文章归档 网站地图 联系我们

版权所有 Copyright 320g.com Rights Reserved. Powered · 创奇学院

ICP备案号:陇ICP备2020003353号