有问题，就会有答案！
这是知乎成立10周年之际，APP登陆页面最新的Slogan。
以问答社区为核心的知乎，在无数次上市传闻后，上周五正式向纽交所提交上市申请。根据招股书，截至2020年12月，知乎上的总问题数超过4400万条，总回答数超过2.4亿条。
背靠今日头条的悟空问答，在年初下线了，知乎作为中国最大的问答社区基本没有了对手。
从精英到大众
2011年1月，知乎产品正式上线。早期用户实行邀请制，用户主要由一些互联网大佬、各行业精英群体构成。比如，创新工场李开复不仅对知乎进行了天使轮投资，还在知乎上深度分享自己为什么离开谷歌，早期用户还有张小龙、王小川、徐小平等大佬。
一时间，拥有知乎账号的邀请码，成为你能否在一个行业站稳脚跟的标志。无论账号多抢手，两年时间知乎注册用户也不到40万。
2013年3月，知乎开启从精英走向大众的第一步，正式向公众开放注册，一年时间注册用户直接翻了10倍。开放注册后的知乎，明显感受到流量的重要意义。
这些年来的每一步，都是在为提升用户流量而努力。2017年，知乎再次放开权限，允许未注册用户也能浏览内容，标志着知乎在个人用户开放性上的全面松绑。
知乎为流量奔波的同时，在2017年却被今日头条一次性挖走300位大V。被挖墙脚后的知乎，把视线转向了机构号，并全面开放了机构号的注册，期待吸引一批新的大V的到来。
十年后，知乎显然不再是“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，但仍旧保持在相对“高知”水平。数据显示2020第四季度，知乎月活跃用户7570万，其中52.6％的用户来自一线和新一线城市。
早已走向大众化的知乎，仍然有很多人调侃它的调性。比如，知乎用户人均收入百万、学历不是985就是常春藤，“谢邀，人在美国，刚下飞机”一度成为爆红网络的热梗。
走向大众化的知乎，的确带来了用户、流量与收入，但也带来了关于社区中问答专业度的担忧。
从学知识到看小说
以前的知乎，总是致力于给每一个问题最专业、最全面的答案。而如今，知乎的重点似乎是让问题与答案“相互聊天”。
早期的知乎，探讨的是Python中遇到的BUG、飞机航线如何规划、海外留学如何联系导师等问题，那也是知乎最清高的阶段。
随着用户全面爆发式增长，背后的一切悄然而变。
据凤凰网报道，目前知乎上，与身材、颜值相关的问题，阅读量均在百万级别以上。“你见过最性感的身材是怎样？”平台浏览量超过7000万；“女生身材好是一种怎样的感觉？”浏览量超过1000万等。
在知乎上，爆照从最看不起的事情，变成了最受欢迎的事情。
除了无下限的问题，部分高赞回答经常被质疑造假，吐槽看高赞回答像在看小说，而如今知乎竟然真的可以看小说了。
参差不齐的问答之外，知乎开始大力发展其他业务。基本是什么火，就做什么。
在今日头条的信息流模式成为热门之后，知乎的推荐算法也马上上线，根据用户的各类数据推送相应的问答信息。在罗振宇推出的得到APP火爆之后，知乎马上切入知识付费领域，在原来值乎基础上推出Live讲座。直播和短视频风口来临，知乎也紧跟其后。
破圈之后的知乎，知道自己在干嘛吗？
从问答到广告
知乎不断的追逐风口，无外乎是做大流量、做全生态链，而最终目的便是商业化变现。
此前知乎一次次传出上市却都无动于衷，与那些动辄两三年便上市的互联网新贵们相比，如何变现是问题的核心。
2016年起，知乎开始意识到商业化的重要性。当年4月，知乎手机和桌面端的问答信息流中，都开始出现广告，广告主要以金融理财、交友相亲、美妆减肥等为主。
后来，热门问题的回答中，软文广告越来越多，如果在知乎询问一个热门病症的原因，可能会获得数十条关于药或者医院的软植入，也一度被人嘲笑为下一个百度。
此外，知乎开始尝试的机构号，初衷便是方便品牌商自己来打广告或公关。比如，知乎邀请奥迪入驻机构号之后，亲自回答了热门话题“为什么奥迪被称作灯厂”，现在奥迪已经是一个拥有12万粉丝的知乎大V。
2020年初，知乎高调上线好物推荐功能，通过知乎答主的一些测评文章、软文等嵌入商品链接，直接促成成交。在此基础上，知乎推出战略产品“知+”，邀请各大品牌建立机构账号，一个类似于小红书的内容电商平台成为知乎扩大广告收入的新战场。
根据招股书，知乎2020年全年取得营业收入13.52亿元，同比增长101.7％。业务主要由三大板块组成，广告收入、会员费收入、内容商业化解决方案收入。其中广告收入占比62.4％，看似占比明显下降，实则是知乎将“知+”的收入归到了内容商业化解决方案，即广告收入占比超四分之三。
作为知识问答社区，即便是招股书中知乎自己定义的内容社区，如果不能在内容上做文章，和依赖广告费的百度又有什么差异？
而此时此刻的知乎，对于自己的问题，急切需要答案！
本文源自财经早餐
