星象汇远浅谈:新手小白直播带货在线人数卡在两位数怎么办
2022年可以说从个人到企业,都是完全知道抖音和想玩抖音,抖音直播变成了全民的常态。但是,青岛星象汇远直播基地认为,虽然大流量大消费力在抖音上一直存在,但相信很多新手团队直播间还是人气一直卡在几十人人上不去、直播间进进出出留不住人、直播间不知道如何选品排品,青岛星象汇远直播基地也发现,虽然也有不少新手团队好不容易精心策划了整个流程,但整场下来没人互动,话术说不下去,不仅影响团队士气而且次数多了更加带来了迷茫困惑,到底抖音直播该怎么做?
举个很普遍的例子,比如一片红海的服装吧。青岛星象汇远直播基地认为,基本这一类最容易尝试也是最容易刚开始就要宣布结束。青岛星象汇远直播基地发现,很多新手刚开始帐号粉丝只有1000多一点,直播间人数在10左右,视频播放量也是很少,基本没有流量,粉丝增长也缓慢。稍微有点小资本的,投放也就是依靠DOU+完全是看天无规律的进行投放,所以大部分新手小白普遍ROI不到1。
那么,如何助力让新手团队的抖音帐号“起死回生”呢?
青岛星象汇远直播带货基地认为,小白团队的帐号基础建设较弱,几乎无优质选品,盲目上架,开始就把大把精力放在直播间卖货和投流转化上,忽略了前期账号本身打造的重要性,可能受限于个人条件,有些几乎没有固定的账号人设,服装特点,发布规律等。青岛星象汇远直播带货基地认为,首要建议准备从前、中、后期进行一系列的优化,先把帐号起号成功,再做分析后投放广告。
账号前期就要确定好人设,完善基础信息。青岛星象汇远直播基地认为,尤其中期要选品优化,找到视频固定结构,并形成发布规律。青岛星象汇远直播基地认为,在后期要结合推广投放,提高帐号变现能力。当然,青岛星象汇远直播带货基地表示,虽然步骤简单,但是其中落地的细节确是数不胜数。
青岛星象汇远直播基地认为,就接着拿服装来说,要做到几个小点
1、确定服装类型和对应视频主题类型,搭建好对应的抖音号主页。
2、拍摄对应类型的视频素材备用。
3、测试出视频的发布时间和选品。
4、选好品后持续的发布视频和直播间优化。
5、找到合适的投放视频素材进行dou+加热。
6、直播间合理利用巨量千川进行直播间引流。
在这里,青岛星象汇远直播基地强调,新手小白还不要忽略掉这样一个问题,就是主页的修正。
一方面青岛星象汇远直播基地认为,确定人设定位相匹配统一。尤其要这些结合主播和的特点。再就是视频素材拍摄,一个是主要的卡点变装,场景选择可以考虑选在固定的室内(酒店或试衣间),也可以选择直播间,一间固定的工作室,装修布景比较小清新。
然后青岛星象汇远直播基地认为是选品,还有接着是拍摄内容:主播每次出来换上不同摆出不一样的poss和标志性的笑容。同时剪辑也要注意编辑标题和流行的BGM。
还有一种素材青岛星象汇远直播基地建议可以用直播切片,一般场景都在直播间场地,选品时当天直播销量最高,录像直播间主播热情度最高的时段。注意编辑内容要深挖直播间福利引导,用痛点引评论。然后是BGM,用直播间原声,主播话音为主背景音乐为辅。
然后是视频发布的频率。青岛星象汇远直播基地建议,前期单装视频:每天发布3-5个,视频发布时间间隔2小时左右。然后变装视频:每个视频中展示服装3件以上,每天发布2-3个,视频发布时间间隔2小时左右。
针对发布时间,青岛星象汇远直播基地给小白初步建议,可以选上午(7点-9点),中午(11点-2点),下午(4点-7点)晚上(9-12点),四个时间段发布,连续发布3天后观测相同脚本类型的视频数据。找出流量相对较高的发布时段。
后期的发布频率可以每天至少1个视频(变装视频,单装视频),直播前2小时一定要发引流视频(可选直播切片)。可以用多类型的脚本测试不同的时间段人群喜好,加大覆盖面。(注意同一类型脚本视频需要连续展示15个以上)。
青岛星象汇远直播基地认为,目前服装行业流量大致优先级是在同样的模特和剪辑水平下,选品>内容,选品是无论直播还是视频拍摄的重中之重。
下一期青岛星象汇远直播基地将就选品问题进行一个简单的回顾,欢迎抖音直播带货的品牌商家一起交流。