贝贝说，她第一年做营销、写产品广告语的时候，很多时候会感觉到自己脑子里跑出了密密麻麻的弹幕一样的点子和想法，甚至还会有成句的竞对广告语在弹幕里高亮闪出，这种情况大概会持续3分钟，在那段时间，贝贝会对自己有长达3分钟的认知偏差——觉得自己才思如泉涌，肯定下笔如神助，唰唰唰两下就能写出惊艳世界的文案。但实际上，真的打开电脑开始编辑时，却一时之间无从下手，瞬间发现刚才的满屏弹幕点子都被管理员清屏清了个一干二净，苦恼不已。
很多营销人开始接触时，应该也会出现这种情况，这种时候，该怎么办？
贝贝总结了几个方法，或许可以分享给小白们试一试：
首先，先把自己的产品从头到尾捋一遍，有哪些优点、有哪些缺点全部列出来，筛选出最合适的那一个，然后把上级要求和自己理解需要体现的内容，筛选出来列在纸上。这样就有三个方向出现：产品优点、符合上级要求的体现内容、以及需要避开的产品短板。有了这三个方向后，再把脑子里跑过的“弹幕”都挨个回忆一遍，按照“弹幕”里的句式，将能够回忆起来的广告语总结出几条规律来挑选运用，修修改改，也可以得出不错的点子。
贝贝说，第一年使用的大致套路如下：
套路1：直接提炼产品特性——比如直接呈现产品特点：
《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。”
另一版中文翻译更妙：想想还是小的好！
这个不走寻常路的广告语，找到了市场上现有产品（美国式长宽大汽车）的不足，然后将自己看似弱点的特点，变成对手无法竞争的优点，直接化短处为突破点，十分精彩！
或者，直接体现产品属性：
套路2：将产品的具象表达出来，越细致越好
比如农夫山泉的这则广告，从大到小，由面到点，采用仿纪录片的形式来制作广告：
视频 | 从水源到产品 农夫山泉2015年新广告片_标清
时长：---
其次，这则广告最强大的并不是其细致描述产品和理念的广告内容，而是广告的长度，2分15秒，在人人追求15秒广告能够让更多人看到的时候，他们选择了长广告，而且增加了可关闭的功能，加上广告本身做的就不错，又选择了这么新颖的投放方式，想不红都难，为自家品牌刷一波好感也是分分钟的事情！
在写广告语的时候，产品的产地、原料来源、物理属性等，都是可以利用的点。
套路3：定义品牌角色
比如知乎：“认真，你就赢了”：
还有星爸爸：打造家与公司外的第三空间。迎面而来的直观理解——它就是忙乱工作和钢筋水泥都市中的一个小绿洲，让奔波于家庭和办公室之间的你，有了个落脚转换的“第三空间”。
七喜：非可乐
套路4：直接告知产品的好处，给出行动方案！
比如六个核桃:
比如王老吉：
东鹏特饮和红牛：
将文案做成口号，给消费者省去思考时间，直接给出行动方案，这种方法虽然土，但是找准了产品与定位，也是一条蹊径！
