【我赢助手】四步教你如何策划出打动人心的文案
抖音短视频运营里，门面好，点击率才会高，上篇关于门面也就是封面的部分已经讲完了，但决定用户点不点的，就是文案的一个魔力了。这个知识点我同样分两点去讲解：
①明确抖音文案的流程
首先我们明确抖音的一个流程，这块其实很简单，相信大家很容易就会明白。
想问下大家，白酒中文案写的最好的是哪一家？我相信很多人会说江小白；那如果问你奶茶中文案做得最好的是哪一家？如果大家经常玩抖音的话，可能你会说达人茶。无论是江小白还是奶茶，似乎他们都是不按常理出牌来的，往往都是剑走偏锋，做到令同行都惊叹的创意出来，由此收获了一大批的忠实粉丝。
在短短的15秒视频中，他们是如何凭借一句文案就可以红头半边天的？比如达人茶，它是一杯会占卜的奶茶，即用户买到一杯奶茶之后，在奶茶腰封写上想要问的问题，然后心中默念问题，拿到奶茶揭开盖子就可以找到答案。至于这个奶茶是如何占卜的，如何回答用户问题的，大概率是店家提前做足了目标消费群体的属性调查，然后利用机器去生成答案，印在奶茶盖子上。至于具体的做法，在这里我们不展开讲解，我们主要研究的问题是达人茶为什么会凭借文案在抖音上火起来？在抖音上有这样的一条视频，文案里只有一句话：错过的人如何挽回？当粉丝看到这样的题目时，很多人会有自己的答案，而他们更想知道的是，这个视频中奶茶能不能给出一个满意的答案。
在视频当中，抖音主播在奶茶腰封上写上这个问题之后，就慢慢揭开奶茶盖子，发现三个字：算了吧。随后伴随着伤感的背景音乐，令所有观看这个视频的粉丝都会有所感触，这个答案就是恰到好处。该视频获得了14万点赞，评论中也是共鸣不断，在这个情感的催化下，粉丝记住了这个奶茶品牌，进而不断去寻求这个奶茶店铺的信息，甚至引发了答案。所以了解抖音文案策划的流程是我们写好文案的第一步。
关于抖音文案策划流程，我总结了三点：
（1）了解视频的特性。准备个空白文档，了解所拍摄视频各方面的信息，并罗列出来，包括视频中展现的产品有哪些功能，价钱如何，什么人会用到，性能怎么样，有什么优势缺点，适合用于哪些场景等；
（2）用适合的文字表达出来。然后根据这些信息，选取一个角度思考创意，将视频的信息转化成粉丝看得懂且能戳中内心的文字；
（3）思考一个能将视频表达出来的创意。就是用适合的文字把视频内容表达出来。
②文案要与转换率挂钩
了解完抖音文案的流程后，是不是就可以顺利的去写出点击率过百万的文案呢？
当然不是。我们还需要考虑一个问题，就是你文案的转化率。如果你这个视频传播很好，很多人点赞评论，但是转化率不高，那我认为它不是一个优质的视频文案，因为文案的最终目的就是引流，让更多人看到点赞、关注，并且可以实现转化。
所以我们需要抓住粉丝痛点，文案内容一定要触动粉丝内心，这样才能连接用户的情感，转化率自然而然就会提高。
接下来就是要营造场景，一个具体的使用环境，能让粉丝更直观的看到你视频的特性。
比如你想要在抖音的视频中展现一瓶化妆水，那么在文案中就要营造出女性使用这款化妆水的场景，有约会、旅游、聚会等场景，这是营造场景；
然后就是细节描述这一点，与营销使用场景类似，就是让视频的特性更有感染力，并且这个描述看起来会更为真实可信，能让用户根据文字引导细节。
举个例子，有一个视频是教大家如何系出漂亮的鞋带的内容，其点赞数量可以高达100多万，这个为什么视频会火？因为它的文案很有引导性，“穿裙子这样系”，“休闲裤这么系”，就简单这么几个字，给粉丝带来一些隐形的期待，即鞋带系的美，搭配出来的裙子也会显得好看，所以文字内容描述出视频中的东西可给粉丝带去什么或能改变粉丝什么，很重要。
下篇我会给大家讲下制作内容需要注意的三点，还有我们增加热点的一些好的方法。大家还想了解哪方面的专业课程，可以私信/留言~
