当平台的合规化政策不断收紧，及大量的新生卖家入驻，导致竞争加剧。而卖家之间的恶性循环竞争，以及平台政策的不断调整（佣金上涨、手续费提高、PPC费用徒增）等诸多因素，造成站内流量成本与日俱增，产品利润持续下降，进而跨境电商卖家投身独立站的趋势也愈加明显。
在建站初期，因独立站不同于第三方平台，没有自然流量，需要卖家进行推广引流。在独立站引流方面，无非分两大板块：一是硬广，即核心流量，如Facebook、Google Ads；二是软广，以SEO为代表，包括内容营销、社区营销等等。但不同的广告形式有不同的侧重，如：
Facebook广告：针对于人群特征和兴趣特征进行搜索。卖家可以通过Facebook建立品牌知名度，吸引粉丝，创建受众用户群体。
谷歌广告：针对关键词或网站页面进行推广。
内容营销：通过Twitter、Instagram、tiktok等社交平台发布关于产品介绍的优质内容，经常发起活动，引导用户参与。
网红营销：网红代表了流量、精准的客户购买力、品牌知名度等实实在在的收益。
社媒博客营销：通过关联营销方式，改变面向海外消费者的经营模式。
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对于建站初期的卖家来说，能够快速推广并获得流量对网站进行曝光非常重要，但通过Facebook，YouTube频道、博客等自媒体引流，则是一种长线的行为，需要经过长时间积累，才会有显著的效果。如果你需要在临近旺季的时候，店铺流量有一个大的涨幅，那么可能需要另辟蹊径。
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