图片来源@视觉中国文|一刻商业,作者|吴彤,编辑|林凜相比过去备受吐槽的春晚,今年春晚的口碑和热度有了提升。据中央广播电视总台数据,截止2024年2月10日,总台春晚全媒体累计触达142亿人次,较去年增长29%,其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%。春晚收视...
小红书上怎么做好内容?如何做好小红书上的笔记爆文?如何做好营销和投放?如果你正在做一块,这篇内容可以收藏了。运营看了多个有关小红书营销运营的报告和合集,经过筛选,收藏了几个小红书营销方法论。虽然不能让你马上变身高手,但它能让你快速上手,不再头脑一片空白。▼1、流量分发逻辑——...
近日,低度酒在小红书上的兴起已经形成了不可忽视的趋势,所形成的市场也给众多新兴品牌带来更多机会,同样是酒品牌,如何在小红书市场上脱颖而出?本文作者详细讲述了6000字营销方法论,一起来看看吧。低度酒在营销和宣传方面具有很大的创新空间,例如落饮等新兴品牌为代表的低度酒品牌通过社...
小红书是一款以分享生活方式和购物心得为主的社交电商平台,用户群体以年轻女性为主。对于品牌来说,小红书是一个极具价值的营销平台,因为用户们在这里不仅仅是浏览,更多的是在寻找自己喜欢的商品和生活方式。因此,品牌在小红书做内容营销也就成为了一个趋势。下面,我们将介绍几个在小红书上做...
编辑导语:博主是小红书上的重要群体之一,博主们的内容分享往往可以吸引有相应需求的用户,实现一定意义上的流量聚集。而博主的推荐与宣传也是品牌营销的有效方式之一。如何选择优质博主、搭建好相应的投放策略?作者就此做了总结,一起来看一下。在小红书上,有一个非常值得关注的群体,那就是博...
数据来源|热麦数据,《2023年4月小红书营销热点品牌案例报告》报告简介4月是新品发布期,众多大牌护肤、数码等类目新品上市。热麦数据监测到小红书平台新品测评、新品种草、线下活动打卡等推广内容活跃。本报告选取10个品牌案例,分别从内容创意、爆文分析角度呈现种草策略。01欧...
小红书电商,是一项新生事物。应该怎么玩?有哪些禁忌点?各路商家都处于摸着石头过河的探索阶段。侵尘文化深耕小红书7年,在电商方面有过不少尝试,涉足直播也已2、3年。在这次选题的采访过程中,其创始人林尘并没有大谈特谈他们的光辉战绩、优秀案例,而是真诚、细致、展开地分享了他们踩过的...
本报告将提供关于小红书服饰、美妆、母婴和食品四大类的营销趋势洞察。报告将从品类用户的认知洞察、与种草达人的合作规划、种草内容产出策略以及直播规划四方面出发,为品牌在小红书上的布局提供实操指南。01种草营销视角下的小红书:厚积薄发的内容营销进程经过10年的发展,依托于推荐算法...
说到小红书推广,大多数人想到的就是找达人和素人做种草。种草确实是非常好的营销方法,但并不是所有商家都适合做种草。针对于小红书平台的营销,首先要找准自己的定位和目标,然后再做具体的工作。媒介匣为很多品牌做过小红书营销,根据过往的经验,把目前市场上的客户做了6个分类,每一类商家的...
小红书启动了新一轮的专项治理,这次“重拳出击”的对象是涉嫌虚假营销的品牌。今天(12月16日),不少同行爆料,部分品牌的小红书笔记内容无法显示,搜索页面仅显示“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”,其余内容一片空白。这也是小红书第一次从品牌的角度进行内容生态治理。小红书官方...
近年来,“种草”正在影响越来越多人的消费习惯,但一些代写代发、虚假达人探店、虚构消费经历的不良内容也悄然出现。为了更好保护用户权益,小红书在常态化治理的基础上,于近期启动新一轮“虚假种草”治理专项,重点整治虚假探店、代写代发等违规行为,首批已处置2086个涉嫌违规营销的品牌和...
你还记得上一次送妈妈礼物是什么时候吗?三八女神节刚过去不久,作为开年后的首场大促,美妆个护行业竞争异常激烈,近1个月商业笔记数较去年增长152.65%,互动量增长69.56%,参与的品牌数量增长146.96%。而「兰蔻」通过“送妈妈礼物”这一话题再次撬动新风向,其推广传播内容...
贞元营销说:后疫情时代,随着大家健康需求的日益提高,各行各业都刮起了“养生风潮”,尤其是新茶饮这种与“吃”高度相关的领域。最近罗森的“一整根人参水”在小红书爆火,关于其味道、功效、吃法等问题的讨论络绎不绝。其实在这之前,多个新茶饮品牌,如书亦烧仙草、椿风、荷田水铺、同仁堂等都...
编辑导语:不少品牌已经将小红书作为自己的营销投放主要阵地之一,许多新消费产品更是如此。那么,这类新消费品是如何玩转小红书营销及内容投放的?本篇文章里,作者结合实际案例,对其营销策略进行了拆解,一起来看。食品餐饮创业公司扎堆入局,老品牌推陈出新,加上疫情期间的市场环境的刺激,让...
文|刘丹如编辑|乔芊飞盘火了。这项1998年就进入了中国的小众运动,因为疫情和社交媒体的助推,获得了前所未有的关注度和讨论度。今年清明假期,小红书飞盘的相关搜索量比去年增长约24倍,5月同比增速扩大至62倍,热度一直延续到6月仍未有丝毫降低。飞盘的“百度指数”在2022年提升...
2023年,面对市场放开及消费逐渐回暖,不少企业都希望借势获得生意再增长。然而大多数品牌都面临着同样的营销难题:获客成本越来越高、收益利润越来越薄。与此形成鲜明对比的是,一些跳脱流量红利,投入内容营销,围绕产品进行「种草」价值投入的品牌,反而逆势增长。提到「种草」,小红书十年...
小红书作为一个社区属性为主的产品,并因为丰富的内容而不断赋能,迸发新的平台生命力。本文以小红书为案例,分析社区运营的一些认识,并通过对小红书内容社区部分做的简要整理,并提供一些新的思考。对很多社区产品而言,发展到中后期,都会受到这样的困扰:由于用户的增多,内容水化、用户参差不...
编辑导语:在小红书品牌营销中,有一种套路叫做展场景,也就是对于产品介绍,我们可以利用场景进行细分和展开,这样能够起到对症下药的效果,有效击中有需求的用户。作者总结了这种方法的三方面内容,我们一起来看看吧。什么叫做场景呢?有人有画面有动作其实就可以构成一个场景,而在小红书营销中...
编辑导语:如何在纷繁复杂的内容当中让用户精准定位至你的内容,并吸引大量流量?也许你需要选对关键词,实现精准定位。本篇文章里,作者针对小红书的爆文内容,总结了小红书品牌营销的关键点之一,即选对词,并阐述了选对词的相关注意事项,一起来看一下。小红书作为一个社交平台,每天都会有人产...
来源丨懂懂笔记“小红书推广,选择对的KOL最重要。”“专业小红书操盘,打造单一爆款商品。”“揭秘!为什么秦岚、林允、范冰冰都纷纷入驻小红书?”......这是好几位朋友向懂懂笔记展示的朋友圈“景象”。她们也不太理解,为何小红书推介商品的信息越来越少,但是从事小红书业务推广的“...
本文将以一个从起盘到上线仅用1年卖到1个亿的澳洲护肤品牌Cemoy为例,解析它的投放策略以及如何评估小红书的投放效果。澳洲护肤品牌Cemoy,在国内运营1年做到1个亿,2年做到了3个亿。总结下来,他们主要通过公关以及小红书,明星推荐的方式进行品牌发声,在品牌有一定声量后开始和...
松果获客,推出【小红书账号代运营-案例展示】系列——让大家对小红书代运营有更直观的了解。所有的案例,均是我们的一手合作机构;出于对合作机构隐私的保护,我们会对图片进行处理。一、客户基本情况出国服务行业全国知名的公司;公司有新媒体团队,包括文案、设计、视频制作、推广等岗位;小红...
母婴品牌如何推广产品?母婴品牌如何推广吸引顾客?如果你的企业也不懂网络营销,没有专业的人才,或者没有时间?那么找专业的#品牌营销推广#公司策划方案才是正确的选择。找对人,做对事,你的品牌营销就成功一半了!分享一个母婴品牌做小红书运营推广产品的真实营销案例:品牌营销背景:知名母...
汽车作为消费市场的高消费领域,高端品牌更是超出一般用户的接受范围,本就不太愿意去过多了解和附和,更倾向于消费者主导和影响。在小红书中,粉丝用户的生活习惯、群体特征、时代节奏、潮流趋势,每一方面都可掌握舆论命脉。即使是老品牌,也可以用小红书创造出换新心智的产品,例如五菱,抓紧年...
商业化做的好不好,取决于「之于世界的意义」对不对。问你个问题,你觉得小红书月活用户数是多少?「5000万?」「一个亿?」都不对。小红书现在的月活是2.6个亿。小红书最近几年的成长曲线斜率极高。小红书积累第一个一亿月活用户,花了8年。而从1亿月活到将近3亿月活...
商业生态不断进化,品牌的一切营销活动,越来越回归到“人”。这里的“人”,不仅只是用户本身,同时也指KOL。不确定性交织的当下,“人”成为“确定性”增长的关键。在新的营销生态环境中,一个“无KOL不营销”的时代正在到来。时至今日,KOL不仅仅只是品牌信息的传递者,更已经全方位渗...
标题:独家!博主必看!2023年小红书八大生态风向解读哈喽~我是向上生长的谢无敌,闪亮猫传媒创始人。2022的月历还剩下最后一张啦~今年年初时给大家做了2022年的小红书风向解读,宝友们反响不错。所以2023年的小红书新趋势,我也一直在留意,并且赶在元旦前就给大家整理出来了。...
做爆文前,你必须了解的自然曝光分发逻辑1.和普通账号、达人账号相比,企业号是否限流?企业号和达人号同属于专业号,所有账号一视同仁,账号类型维度没有“限流”概念,笔记曝光好与坏,完全取决于笔记内容本身。2.笔记自然曝光的分发逻辑?一篇笔记通过审核发布后,根据笔记标题、图片、...
小红书的最新数据显示,目前小红书有超2亿月活用户,共有4300万+的分享,当之无愧的成为众多年轻用户心中的“消费决策”平台。越来越多的商家和个人都开始入驻小红书,最近小红书发布了2023年度生活趋势报告,涵盖了各行各业,对于不同行业不同消费者的内容和运营都有一定的指导作用,2...
小红书目前的流量主要是薯条和CPC广告,那在什么时间段适合投放这两种广告,很多人都有这样的疑问,在不同的时间段选对了投放方式有利于获取流量,下面小编就来带大家具体了解一下。(一)薯条:它是广告工具,薯条投放的内容不是广告,主要是笔记曝光加推工具,把笔记推给可能感兴趣的人来把内...