现代广告的创意表现应建立在广泛而准确的统计资料的基础之上，针对各元素的生动、形象、准确的集中映象，再由设计师进行形象的再创造过程。即先确定说什么，对谁说，再确定如何说。
有效地运用恰当的创意表现方法不仅能强化广告的主题，还能使广告的表现题材得以充分的展示，并使受众的感知力度增强，使人们在不经意的情况之下，引起关注，加深对广告信息的理解。为了烘托画面气氛，更形象、生动地体现广告主题，则需要借助各种不同表现技巧。广告创意的表现方法一般有以下几个方面：
这是一种最常见的应用十分广泛的平面广告创意的表现手法，尤其用来表现商品的外观、特征等，即把产品直接放置在画面主要位置中展示给消费者，这可以使人一目了然，真实可信。
它的表现手法主要是充分运用摄影写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品的精美品质呈现出来，给人以逼真之感，并将某产品或主题如实地展现在广告版面上，使受众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征，并对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲单的促销目的。
世间事物一般都是相比较而存在。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最主要的表现形式，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给祝觉以比较的感受。任何艺术创作都需要对比，如音乐的旋律为了声响，需要休止；舞蹈中为了跳起，需要蹲下；又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的形式对比现象。
在广告创意设计中把所描绘的事物的特性和特征放在鲜明的对照和直接对比中来表现，“好”与“不好”相比较后得出结论，“不好”反衬于“好”。所以，对比也可称作衬托。从而给消费者以深刻而理性的心理感受和强烈的视觉冲击力。
对比的因素有很多，如色彩对比、形状对比、大小对比、数量对比、新旧对比、感觉对比等等。在广告创意设计中对比的最终目的是强调重点，突出优点和产品特征，并形成有效的趣味中心，使消费者信服。由此，能加深受众对产品信息的记忆。使用产品对比法要注意其广告内容的合法性原则，不能贬低竞争对手，这是我国法律的规定。
联想是由某一具体事物诱发使人产生的想象过程，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。广告中的这种想象应具有积极的意义，它可以使广告主题创意得到发挥、升华，这也是广告设计师所追求的。
在广告创意中，我们也常利用具备一种事物感受的视觉形象去唤起对另一种事物感受的联想，也可以把不同事物的形态进行嫁接，产生一个崭新的事物形态，给受众带来新的感受，由此及彼，所谓触景生情，就是联想的形式之一。联想的方法有多种：
①形与形的联想。事物的形状或结构的相似性可引发的联想。在自然界中，有很多物体形态虽然具有截然不同的属性或者代表着不同的事物，但是，它们的外形形态却有着相同或相似之处。如：地球、汽车轮子、人头形、苹果等形态都具有圆形的要素，这就构成了形态的相似性和共性，这也是一种大自然的现象和客观现实。我们必须加以观察和善于发现这些形态要素并在实际创意中加以利用。因此，在广告创意设计中，在形与形之间寻找相似因素是联想表现法的一条有效途径。
②事与事的联想。由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发的联想。人们常用一件事去比喻另一件事，或用一种情况去说明另一种情况，甚至用事物坏的一面去证明事物好的一面，反之亦然。这类联想方式在广告创意设计中比较多见，可用于诱发的视觉形象也很多，更可以通过视觉形象的情感来打动消费者。
③意与形的联想。从某种意义上来说，人们认识世界和感知世界主要是靠视觉来完成的，视觉对一切有形的物体都是有感的。意与形是一种“同构关系”。从设计角度来说，有形必有意，反之，有意必有形。中国传统绘画就很讲神意。然而，在广告创意设计中出现的图形，就更具有明确内涵了，做到以意生形，以形达意，并选择准确的有说服力的形象和形象组织关系来成功地完成广告信息的准确传递。
在广告创意表现的过程中，设计师应从各种事物中获得有益的启示，并突破时空界限，扩大思维。加深感受，联想者的审美感受往往显得敏捷和丰富，从而使审美对象与审美者融为一体，在产生联想的过程中引发了美感的共鸣。而联想机制是产生新视点、新思路、新创意的有效途径。
比喻是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面又有相似性的事物，是借用此事物来比喻彼事物本质的方法。使用比喻法可以突出和强化事物某方面的特点，但又比较含蓄，达到一种耐人寻味的艺术效果。
在文学中比喻又可分为“明喻”、“隐喻”、“借喻”三类，而广告创意设计也同样存在这些现象，如：像窗一样透亮，通过书这个窗，你能看到一个新的世界，这是一种“明喻”。借大象来说明橡胶轮胎的坚固、耐用，这可算是一种“借喻”吧。
所以，运用比喻方法要注意喻体与本体之间的某种内在关系，要运用人们常见的印象良好的事物来进行比喻，这样容易引起人们的兴趣。比喻也，应合乎逻辑的情理，才会使人们所理解和接受。由于比喻的含义较为委婉、含蓄，因此，标题与文案一定要与广告画面形象配合默契，深刻地突出广告的某种意念或商品的特征。
在广告创意表现中，运用比喻的表现手段来突出主题，容易取得深入浅出、富有哲理的效果，它能在传达具有广告个性化信息的同时，给人们留下较为新奇的形象并有一定的深刻的记忆。
在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特征的某个方面进行明显的过分夸大，以加深和扩大对这些特征的认识。夸张是人们在广告创意设计中常见的一种手法，其构思运用丰富的想象，扩大事物的实质，加强受众对产品或服务的感知效果。按其表现特点可分为形态夸张和神情夸张。
前者为表象性处理，有整体夸张、局部夸张、透视夸张等。后者则为较为含蓄的情态处理，有新奇而富有变幻的情趣，以求达到深刻而富有哲理地揭示广告主题的目的。而变形表现是以改变对象的基本形、固有特征或局部特征，是在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的际准比例、结构性质等。
变形是夸张的需要，同时也是广告主题与创意要求的结果。在广告中，通过夸张变形手法来创意画面，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。
拟人是指将所有的表现对象，如动物、植物、商品等赋予人格。在广告创意表现中运用拟人化的表现手段很多，可采用漫画、摄影、绘画、电脑等表现形式，并借助于人们日常生活中所熟悉的趣事、童话、神话故事和民问传说等素材来形成幽默该谐和官有情趣的广告画面。
在进行拟人化处理时，要注重形象的通俗性、愉悦性，以创造出生动可爱、幽默风趣的形象去传达某种观念或商品信息。而幽默表现是在广告创意设计中巧妙地再现喜剧性的特征，通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中，运用形象或语言来展示广告的艺术魅力，从而使消费者在愉快中接收广告信息而回味无穷。
以上介绍了六种广告创意设计的表现手法，此外，还有多种表现手段的构思就不一一归类列出。广告的创意构思有着广阔的天地，可供自由想象，构思是一种富于创造性的脑力劳动，但有一些卓有成效的表现手法是可以借鉴的。所以，广告创作固然需要艺术修养，但广告创作不是一个纯艺术问题，而是具体实现营销目标的一个重要环节，只有这样，才能产生优秀的广告作品。
