什么是品牌营销五感？
一提到QQ很多人会产生声音的联想：
“咳咳”的上线声、滴滴滴的信息弹窗声；
还有瑞星杀毒的狮子声，这些都是看不见摸不着的，但对于用户来说却是刻在“DNA”里的声音，你为什么会对他们如此记忆深刻呢？
这就是品牌潜移默化在用听觉营销影响着用户，以获得巨大成功。
走进星巴克的门店，最强烈的感官感受莫过于店内独特的奶香味，
星巴克
再比如去奈雪或者一些品牌糕点店，烘焙味道也会很足。
糕点店
而这些是为了通过嗅觉营销，营造用户认知。
有统计数据表明，一些大型水果超市，现场开一些类似柚子等有味道的水果，也会对销量有直接促进。
再说到视觉。如果我说椰汁，你现在脑海里浮现的是哪款产品？
我敢打赌多半都是“徐冬冬”！
椰树牌椰汁代言人“徐冬冬”
正宗椰树牌凭借着冲击力十足的包装形象在椰汁界始终屹立不倒。
调查表明，小朋友的味觉比成年人敏感几倍，所以这也是为什么很多小时候的零食，会给我们留下深刻的印象。
服饰是最简单的例子，同等价格买衣服，一定是摸起来手感更好的品牌更容易受到青睐。
再比如市场人常会接触各种物料，比如铜版纸等，很明显就从手感判断出材质的优劣；这些都是触觉对品牌的直观影响。
所以总结下来传统五感就是视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉。
视觉塑造品牌第一印象、嗅觉调动用户情绪记忆、听觉营造出良好的氛围、味觉增强用户对品牌的记忆、触觉决定用户对品牌的认知。
而随着消费升级不断的冲击，传统的营销方式已经逐渐的显得无力，从而延伸出更适合如今的“新五感”。
【松弛感】
内卷、焦虑、抑郁、紧绷，在充满不确定的时代，卷也卷不赢，躺也躺不平的时候，我们或许需要一些松弛感。
不少品牌借势纷纷打造“松弛感”。
随意慵懒的头发、未经雕琢的妆容、舒服无束缚的服装…
总的来说，松弛感就是一种我愿意接受真实的自己，愿意接受生活中发生的一切，不内耗，尽情的享受当下，放过自己，停止比较，做自己的心理状态；是一种由内而外的随性与洒脱。
所以，品牌贩卖焦虑不如贩卖松弛感。
【精致感】
这个词汇大家一定不陌生，精致主义慢慢成为了一种新的潮流消费。
许多人对精致消费十分青睐，愿意为了自己所喜欢的画重金购买，甚至一边精致一边穷成为了生活的常态也不会感到后悔。
茶饮品牌的「半糖主义」「无糖」「0糖」、高品质的「替糖」，这些健康理念的加持让追求精致的年轻人非常喜爱，愿意主动去购买 产品。
年轻人
【仪式感】
生活不易，更需要仪式感！
618年中促销、七夕情人节、专门为女性消费者打造的女神节、双11购物狂欢等节日…
各种被品牌打造的节日仪式感，让纪念礼盒、限定产品等成为了Z时代年轻人表达自己爱意的新选择。
在品牌营造的仪式感中，基本上每一个限定节日，都是年轻人示爱的重要时刻。
中国邮政
去年七夕期间，完美日记携手中国邮政打造的“七夕织爱”礼盒，帮助消费者完成了中国情人节所需的浪漫限定。
【氛围感】
品牌氛围感，年轻人爱惨。
现在年轻人都追求氛围感，氛围感穿搭，氛围感美女，氛围感发型。氛围经济是不是现在的流量密码？
一家普通的咖啡店，创造雪景，成为会下雪的咖啡店。
咖啡店打卡
很多的女孩们结伴来打卡，人人都是韩剧女主。店里卖的是女孩们的愿望，借你的景，做自己的梦。
咖啡店实现了名气暴涨。
【社交感】
比起功利性太强的营销手段，公司风格、员工生活、团队氛围都可以更好的刺激消费者。
拿出舒服的品牌面貌，和客户交朋友，注重客户体验感。品牌人格化。
这里打造品牌IP就是一个很不错的办法，可以是真人，也可以是萌宠、酷girl等。
茶百道熊猫IP
像茶百道的IP形象是我们的国宝，这样亲切又可爱的熊猫，首先不说产品本身，就足够拉近与消费者的距离了。
看完这新五感，做品牌的你有思路了吗？
