最近接到一些微友关于品牌名称和标识的咨询话题，普遍认为品牌名字没有那么重要，并举出很多成功的品牌，不也是很一般吗？我要说的是你举出的品牌，要么是多年企业，要么是品类开创者，如果你还能活过99年，如果能在一个行业开创出一个大新品类，你其实不用品牌名称就能活得很好。
100年前很多人是没有名字，包括刘邦当初叫刘季，季就是排行老三，其实就是刘三，当皇帝前后才被美化为刘邦的。还有就是很多人叔叔叫“来狗”的人多的是，那时人与人交往少，记住父辈的大名就可以了；如今由于社交广泛，信息爆炸，别说你没有名字，就是有名字，就是在一起喝酒，如果没有特点，过三天就会忘记。
现在我来说说品牌IP，这个听起来有点高大上，其实没有什么难理解的。品牌ip就是品牌的形象版权，如同迪士尼的米老鼠，人家迪士尼有品牌了，米老鼠也成为经典形象了，并注册版权了，成为迪士尼的IP了。前一段时间又看到红旗车与故宫开展品牌跨界联合，还有很多品牌想借故宫打出自己的 知名度，后来发现故宫太有形象了，人们只记住故宫了。
品牌没有文化，没有通过名称、标识形成历史记忆，不能启动定位，就是买下故宫也救不活你的品牌。跨界一定要与你的品牌价值观吻合。与你的产品关联，能够强化你的差异化，否则就是为别人作嫁衣裳。
完美日记与国家地理进行了完美的跨界，使完美日记的自然美得到强化。
我建议微友们把自己的 品牌四梁八柱建立起来，通过八柱的建立，品牌自然有内容了，有了品牌厚度了，你的品牌IP就能慢慢建立起来。
