如果没有商标,想打造个人IP,打造企业IP,打造品牌IP。
绝对 不可能!
到底什么是IP?
丽标认为:IP是有独占性的文化和科技作品。
符合IP的两个关键要素是:1:知识作品, 2:产权独占。
是的,IP就是:知识产权(英文名称Intellectual Property的缩写)
如果文创产品、科技发明不能拥有独家使用权,就称不上是IP。
如果相似的智慧文创产品,大家都可以用。都说这是自己的IP,那么,等于大家都没有IP。
互联网上宽泛的说IP是能带来消费效应的文创产品:公仔、logo、形象、文学、影视、动漫、游戏、话题标签等作品的统称。这只说对了一半。只说了知识:Intellectual; 没讲产权:Property。
个人、企业、品牌认为自己有独特的文创标签,就说拥有IP。如果这些标签属性没有得到法律保护,没有唯一使用权,这是危险的!
能得到法律保护的IP是:商标、版权、专利。
同时满足产品标签,品牌派系,商品溢价,顾客口碑传播的“认知载体*”只有商标。
所以无论打造个人IP,企业IP还是品牌IP,应该先注册商标。
(当然IP还可以是身份证、产权证、历史文化、区域属性等)
*本文改编自:《善策营销政治学——品牌是消费者对产品的认知载体,打造品牌和IP都是把认知载体私有化和产权化》