5月31日，国潮茶饮古茗发布了一支与厨神小当家联动的产品动画短片，这是品牌为其招牌产品“泡鲁达”量身打造的动画短片，动画的故事和制作由国产动画公司两点十分动漫联合创作，力在营造出“当代年轻人谁没喝过一杯古茗奶茶，就如同90后谁没看过小当家”的感觉。
动画里的故事发生在云南，故事以“泡鲁达”为开端，新品体验者阿古将产品“吃蘸泡捞吸”的趣味吃法和食材融入到动画里，原来厨神小当家才是这款美味的大厨。
对于大部分80、90后而言，厨神小当家的故事深入人心，所以动画画风整体还原了经典的风格，沿用动画里的经典桥段，例如给食物加上金光闪闪的特效等。
如果我们来拆解这支动画，古茗是品牌打造方，小当家是品牌联动的经典IP，阿古是品牌自有的动漫IP，而在云南发生的小故事则是产品故事，两点十分动漫是联合打造方，合起来理解就是品牌方将产品以“故事+画面”的方式呈现在观众面前，最终让产品与用户产生情感链接，从而带来直观收入，而情感产生的来源是年轻人都喜爱的云南和小当家。
这种1+1大于2的品牌IP打造方式，也是如今众多品牌正在沿用的方式。想要年轻化，想要搭上Z时代、元宇宙的顺风车，想要沉淀边际效益为正数的品牌价值，或是想要性价比的营销方式，品牌IP打造已经成为最优的选择之一。
品牌IP打造，即是打造品牌自身的动漫形象、故事、品牌动画、运营、变现等全流程内容，比较直观且成功的案例有江小白、古茗、汉口二厂等品牌，这里不多作赘述，感兴趣的读者可自行了解。
