越来越多的实体商家逐步在短视频平台获客主要渠道有这些:抖音团购、抖音橱窗、抖音外卖,甚至是探店达人和代运营。但是,高额的探店和代运营成本带来的效果并没有做到很好,尤其是请探店达人和代运营机构所花费的费用,更是相当高额,如果效果不好,基本就算是赔了。那投放广告都需要了解哪些底层逻辑呢,今天小编带你一起了解下。
巨量千川投放后台的基本逻辑
(1)投放广告请求
(2)进行eCPM排序——产出测试结果
(3)从当前广告池筛选符合用户标签广告
(4)推送给客户——测试点击转化率
(5)学习高转化用户特征
小结:投放流量存在马太效应,好的会越好,因此我们必须要把控我们的素材质量。
2、巨量千川投放理念误区——乱花钱、浪费钱
【误区1】投放和直播分开看
投放是直播间的一部分,切记割裂,当直播间、店铺最需要流量的时候加入投放,在直播间不需要流量是减少或暂停投放。
【误区2】人货场未齐备,投放先行
人货场是核心,投放提升人货场效益。投放仅是把人带到店里,还需要人货场的协助转化才能获得效益。
【误区3】投放人群定向以人群体量大作为目标
投放人群定向应以目标客户群体为目标。人是流量,并不是销售额和kpi,只有精准的流量才能有效提高我们的销售额。
小结:避开误区是帮助我们提升投放转化的第一步策略上站对方向。
好了,以上就是我给大家分享的巨量千川投放底层逻辑,接下来会不断更新给大家分享一些关于短视频直播推广的文章,关注西瓜树/元引擎带你了解更多短视频直播干货,欢迎评论区留言,有消息必回!