1、千川广告投放的底层机制是什么？
这个问题，可以这么理解。一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有 N 条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据 ECPM 值来给争抢展现机会的广告做个排序，而影响 ECPM 值的因素有三个：eCTR（用户对广告的预期点击概率）、eCVR（用户对广告点击之后产生的预期转化率）和出价。
eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000
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2、哪些因素会影响 eCTR？
用户刷到一个广告为什么会点击？背后的原因直接影响eCTR，呈现给用户的整体内容效果，直接决定点击率的高低。千川广告有两种投放模式一种是直播间直投，另一种是投素材。如果是直播间直投模式，直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率；如果是投创意素材，商品本身、商品的展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式都会影响点击率。
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3、哪些因素会影响 eCVR？
素材的质量；
投放后台的设置精准性；
直播场景的营销性；
主播本身以及对于商品销售的讲款、打单、逼单能力及话术。
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4、影响千川计算的数据是否出现延迟的情况呢？
账户整体和分计划数据会存在一定的延迟情况，如想观察实时数据，可关注【工具-今日直播】延迟较小。
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5、直播带货，自播各阶段核心目标和指标有哪些？
冷启动期：核心目标【直播间互动数据、人群标签】，指标建议关注【停留时长、互动频率】
成长期：核心目标【直播间互动数据、人群标签、转化率、UV 值】，指标建议关注【停留时长、带货转化率、UV值】
成熟期：核心目标【GMV】，指标建议关注【UV 价值、停留时长、整场 GMV、人均客单价】
巨量千川投放操作
1、巨量千川入口：
登录抖店后台，在顶部导航点击【营销中心】，左侧导航栏【电商广告】，进入巨量千川后台。
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2、选择营销目标和推广方式
在【巨量千川后台-推广】新建计划。
（1）营销目标：广告主可以结合自己的营销目标，选择短视频/图文带货来吸引用户购买商品，或直播带货吸引用户进入直播间。
（2）推广方式：广告主可以结合自身情况选择推广方式。
极速推广：适合投放新手，只需设置预算，出价等关键要素即可投放，支持基础的定向人群选择。
专业推广：可自定义更多投放和创意设置，支持更丰富的定向人群选择。
以上是关于巨量千川投放的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于巨量千川广告投放的问题可随时咨询我们~
