12月11日，广东共青团公众号一条题为《刘强东拥抱了TA，却不是奶茶》的微信，在京东集团华南公司的一万多名乡村推广员中疯传。原来，TA就是京东乡村推广员张杰——团广东省委和京东共同扶持的农村青年电商之一。
12月10日，“创青春”2015年广东青年农村电商创业创富大赛颁奖仪式上，作为活动共同举办方代表的京东集团CEO刘强东，热情拥抱了张杰等获奖者，并见证京东集团华南公司团委正式成立。
“互联网企业团建工作不是为建团而建团，而是要找准企业需求和服务青年成长两个维度的结合点。接下来，我们将按照团中央的统一部署，积极探索‘互联网+’时代团组织联系凝聚和服务引领青年的有效路径。”团广东省委书记池志雄表示。
去年年底，京东开始针对县域市场开设“县级服务中心”，在全国范围内布局农村市场。京东的这一商业行为，被团广东省委看在眼里。“最开始的想法，就是携手京东共同培育农村青年电商，为农村青年创业创富提供机会。后来，我们意识到京东布局农村市场，和我们夯实农村基层团组织建设，也是高度契合的，完全可以互促共赢。”团广东省委副书记梁均达表示。
7月16日, 团广东省委和京东集团签订农村青年电商创业致富“领头雁”培育工程战略合作协议，围绕破解农村青年电商发展资金难、市场难、技术难、经验少、平台少等难题，构建广东农村青年电商创业一站式服务体系。随后举行的“创青春”2015年广东青年农村电商创业创富大赛，利用京东平台进行创业项目比拼，优秀项目除获得创业启动资金外，还被推荐到京东众筹平台接受大众投资；而大赛中的个人赛项目，通过为无创业项目却有创业理想的青年提供“零门槛、零成本、零库存”的电商创业创富机会，把1.1万名优秀乡村青年（京东乡村推广员）吸引到团组织周围。
当镇上的京东乡村推广员找到关碧君，说要一起开展团组织工作的时候，这位镇团委书记有些惊喜，“之前在网上看到过团广东省委和京东集团合作的新闻，但他们真找到我说要一起开展团组织活动，还是很出乎意料。”此次“创青春”大赛中，选手通过与县、镇团委共同开展“活力在基层”“青春情暖 公益扶贫”“暖冬行动”等活动获取比赛加分。据统计，大赛期间，参赛选手在粤东西北开展扶贫、文化、体育、环保等方面活动847场（次），惠及孤寡老人、留守儿童、困难青少年2.3万多人。
在这些参赛选手参与基层团组织活动的过程中，基层团组织也对这些参赛选手进行观察，对熟悉基层工作、有志参加基层团组织建设的选手，采用兼职、聘用等方式将他们吸纳到共青团基层工作队伍。
“这些乡村推广员有激情有活力，通过比赛，他们带着公益项目的资源下来，几个村团支部一下子就动了起来。他们既是致富的‘领头雁’，也是青年的‘领头雁’。所以，当这些青年主动与我们联系时，我们也充实了很多工作力量。”关碧君说，在比赛中，他们也发现了很多潜在的团组织人才，“和兴村的团支部书记一直空缺，我们推荐了其中一个推广员给村里，他现在承担了村团支部很多工作，还带领村里的青年一起搞电商。”
团广东省委与京东除共同举办“创青春”激发农村青年创业活力外，还开展了青年电商培训、共建电商服务中心。据统计，年内各级团组织共组织市、县级电商培训班160场，培训青年近两万人，为农村培育并输送实战性电商人才。
京东集团副总裁、华南区总经理尹红元表示：“从‘创青春’大赛到领头雁培育计划，从乡村推广员与乡镇团组织主动对接到公益卡活动，京东与团广东省委的合作，与京东集团提出的农村电商2.0的战略是高度契合的。不论是工业品下乡、农产品进城还是农村金融，实质上最重要的还是要依托着农村当地青年。京东集团一直打造‘切实让农民受益’的农村电商闭环模式，最先受益的就应当是勇于尝鲜、有着强烈的创业致富愿望的农村青年，这批青年就是农村电商2.0时代的‘领头雁’。”
