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品牌和IP虽然是两个不同的概念，但它们之间存在着密切的联系。

在品牌建设中，IP可以被视为一种新的工具或方法论。当品牌成功塑造了独特的个性，并通过内容与用户保持持续而有价值的互动，赢得越来越多用户的喜爱和支持，那么这个品牌就会逐渐演变成一个IP。

餐饮IP设计

打造品牌IP的2大核心理念

并非所有品牌都拥有IP属性，但品牌可以通过努力发展成为IP。IP被视为品牌发展的高级阶段。

IP实质上是内容与产品的结合体。它以内容为核心，同时具备产品形态。有了内容，才能吸引更多粉丝，解决流量问题；而有了产品，才能更好地实现商业化，解决变现问题。

①产品的内容化

不要只把产品当成一个仅有物理属性、流水线上批量复制的物品，而是把它当成一个承载内容的容器。

②内容的产品化

将内容当成产品一样去设计，将散乱的内容进行组合与封装，使之变成一个有机整体，可复制、可迭代、可衍生。

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品牌IP化的四种典范方法：

①将产品发展为拟人化、萌宠化IP

让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等

②创始人或核心员工成为个人化IP

直接让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯之于苹果，马斯克之于特斯拉，如雷军之于小米，董明珠之于格力。

③品牌名就是IP，可形象化

这是高度一体的IP化品牌，如三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品、小茗同学等。

④收购成名IP，长期作为品牌形象代言

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，为品牌助力，如FIDO DIDO之于七喜汽水。

品牌IP打造4步骤：

① IP定位

在制定IP定位时，应建立在品牌定位的基础上，并结合企业的文化体系。需要深入挖掘IP的人设与特质，使其既能够承载企业的文化，同时又符合品牌个性的鲜明人格特质。IP应该成为企业群体聚合画像的代表人物，同时具备清晰可识别的独特品牌人设。

② 角色塑造

品牌IP的内核和核心DNA就是其人格特质。这些特质不仅是IP内容创造与互动的源泉，也是其最关键的打造要素。IP人格的关键之处在于其具有感染力，能够自带话题和势能。角色塑造则将品牌IP可视化和生动化，使其更容易被受众接受。

从心智认知的角度来看，视觉形象或符号更容易引发情绪和共鸣。因此，拥有有趣的灵魂和可爱的外表才是真正完美的“人格”。

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③ IP运营

好的IP不仅仅靠推销，过度的推销反而可能降低IP的生命力。IP的推广应该是通过造势，制造一个接一个的爆点新闻和热门内容，从而吸引用户的参与和关注。IP运营的关键在于内容创造和用户互动，围绕角色创造内容，并进行传播，以吸引粉丝的互动。通过持续的IP运营，粉丝会持续积累并进行裂变，品牌资产也会持续增值，最终使IP发展成为超级IP。

④ 跨界衍生

品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作，并推出衍生周边产品和服务，以最大化IP的价值。就像三只松鼠在坚果行业取得成功后，迅速将视野拓展到服饰和动漫领域，并投资3亿打造了“松鼠小镇”，希望打造成中国版的迪士尼乐园。