近日，2023年虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海顺利举办，时趣IP宇宙负责人赵芳芳应邀参加主题为《“诚心诚意”——以城市文化为根脉，以城市IP为连接，中国城市文化品牌计划，协同品牌，助力产业经济》的IP生态价值论坛，此次论坛旨在连接IP新生态，赋能IP新商业。时趣IP宇宙运营副总监肖玉鑫主持了本场论坛。

IP生态价值论坛主持人及与会嘉宾合影

论坛中四位嘉宾分别从行业协会、学界、创作者、商业代理与品牌的不同角度针对城市IP的发展与趋势进行深度探讨，时趣IP宇宙负责人赵芳芳结合当下热门的“淄博烧烤”总结出打造商业化城市IP的四步法：

第一步：挖掘IP自身属性

在如何打造城市IP的问题上，时趣IP宇宙负责人赵芳芳用拼图的概念比喻IP营销，将营销板块分为皮相、骨相、灵魂三部分。皮相就是整个IP呈现的符号形式，骨相就是IP的文化价值，灵魂就是IP跟消费者之间的情感沟通。她表示，不是所有的IP都具备商业价值，城市IP首先要承载自身的内容和人文情怀，在具备内容之后也就具备了基础的传播点。

第二步：多渠道矩阵式助推IP

如何提高城市IP知名度和美誉度？赵芳芳表示，城市IP要利用好多渠道的正向流量去扶持这个IP，正向流量不仅仅包括社媒，还包括自带流量的内容，如明星、KOL、名人带货等。

第三步：打造城市IP节日活动

如何发挥城市IP的长期价值？赵芳芳表示，IP小有名气之后要有持续打造城市IP商业化的能力，其中就可以借鉴最近非常火的IP“淄博烧烤”。这个城市IP如何在短期流量之后具备长期的商业价值？就是通过借势五一假期举办淄博烧烤节，利用淄博烧烤IP造节的能力，让淄博这个城市的声量成倍放大，带来源源不绝的城市流量。

第四步：IP借势当下热点传播

如何提高IP短期抓热点的能力？赵芳芳表示，IP短期借势也是很重要的，借势当下的热点和文化时代潮流语言能够为IP加持，与消费者更好地互动与链接。

做到综上四点，相信城市IP的短期和长期商业价值会发挥的更好。

时趣IP宇宙负责人赵芳芳现场分享

IP宇宙：连接IP与品牌方，为IP商业化赋能

在打造IP的过程中，为了更好地解决品牌方与IP方直接沟通以及他们中间存在的沟通语言和话术不同的问题，时趣在去年5月5日重磅推出了IP采购+服务营销的一站式解决平台，提供了为品牌方从IP确权到IP筛选，甚至到IP整个营销服务一站式的流程。一端连接所有一手的版权方，另外一端连接所有的品牌方。

IP宇宙对于IP方除了提供商业化的价值之外，还为IP方提供了未来IP的发展和增长的问题，甚至以及跟IP方共同孵化和打造一些新项目的内容。截止去年12月份，已入驻IP宇宙的一手IP达到5000多家。

时趣IP宇宙截止2022年服务和获奖数量

时趣IP宇宙近期资源推荐：

资源一：景德镇中国陶瓷博物馆

景德镇中国陶瓷博物馆前身为景德镇陶瓷馆，是我国第一家陶瓷专题博物馆，67年来，博物馆在有关部门的大力支持下，以及社会各界的高度关注下，经历了“从无到有、从小到大、从弱到强”的发展历程，已经成为我市“国家级、专业化、代表性”，集陶瓷文化传播、展览交流、理论研究于一体文博机构。

资源二：清华大学艺术博物馆

清华大学艺术博物馆位于清华大学校内，承载着清华人传承中华文化艺术使命的梦想。现有藏品22915余组件，包括书画、织绣、陶瓷、家具、青铜器及综合艺术品等六大类。2016年开馆以来举办60+精彩展览，接待观众超过80万人次，是国家一级博物馆。

资源三：敦煌博物馆

敦煌博物馆，位于甘肃省酒泉市敦煌市鸣山北路1390号，建筑面积7500平方米，是综合性博物馆。1979年，敦煌市博物馆成立。2008年，敦煌市博物馆被列为甘肃省首批免费开放的博物馆。2011年，敦煌市博物馆建成。据2022年2月敦煌市博物馆官网显示，敦煌市博物馆藏文物13355件（套），其中一级文物138件（套），二级文物387件（套），三级文物1387件（套）。

资源四：大英图书馆

大英图书馆（亦译作英国国家图书馆），是世界上最大的学术图书馆之一。根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。2亿件馆藏，荟萃世界文明史精华；如果一天看五件藏品，那么看完全部馆藏需要大约八万年；每年的新增约300万件藏品；年均访客150万人次；英国和爱尔兰的法定送存机构；承载人类全部知识与文化的数据库。

资源五：西班牙提森博物馆

西班牙提森博物馆是西班牙最重要的博物馆之一，其中印象派的专项收录为镇馆之宝，涵盖：艺术大师德加、梵高、马奈、塞尚、西斯莱，雷诺阿、高更、毕沙罗、莫里索、莫奈的《绿色舞者》、《麦田》等经典名作。在博物馆各展厅内展出的近1000件作品里，贯穿了十三世纪到二十世纪的西方艺术史。