做品牌的都知道，一个好的品牌一定要会讲故事，这个故事不止是讲给自己听的，更要讲给消费者听的，那么什么样的品牌故事更能抓住消费者的心呢？
品牌故事要想讲得好，无外乎分为三大类：第一类企业创始人经历；第二类产品研发生产的过程；第三类讲述产品的历史渊源和产地文化；今天我们就举例讲讲这三类故事的特点和优势。
首先是第一类创始人的经历，这个其实很好理解，无非就是以个人自传的形式，去讲品牌故事。比如奈雪的茶，它的品牌故事就是以创始人自身出发去讲的品牌故事，讲述了奈雪名字的由来是创始人的网名，产品的设计也是以自身为出发点，经过多次开模、打样设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”；显得这个品牌特别有温度。女性创业的经历和细腻体贴的产品感受更容易让消费者买单。这个故事讲得非常成功。
第二类讲述产品研发生产的过程，以光明莫斯利安牛奶为例，在鲜奶行业，品牌众多，如何快速脱颖而出是所有品牌都在思考的问题，都在给自己的牛奶讲故事，莫斯利安的故事讲的虽然不是最好的，但是却让人眼前一亮。首先命名就很有特点是以地名直接命名的，保加利亚莫斯利安村是世界5大长寿村之一。诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼可夫在旅行时途经该村落，发现村中百岁老人众多。经研究发现，村民每天都有饮用自酿酸奶的习惯，而他们的酸奶中含特有的活性益生菌L99。
光明乳业将这一神奇菌种带回中国，打造了莫斯利安酸奶品牌。莫斯利安酸奶曾经大量投放《长寿村的神奇秘密》广告，试图以此建立品牌认知。增加了品牌的神秘感，有诺贝尔奖获得者的背书，信服度更高。
第三类是描述产品的历史渊源和产地文化，如依云矿泉水，就是讲述了它的产地文化和历史渊源，1789年法国大革命，一名流亡贵族从巴黎来到阿尔卑斯山腹地的依云小镇。该贵族患有肾结石，因当地流行喝矿泉水便决定试一试，在喝了一段时间后，他的病竟不治而愈。故事流传开来，依云水从此名声大噪，许多人慕名前来。
法国皇帝拿破仑三世及其皇后对依云水情有独钟，1864年正式为其赐名依云小镇。
依云当地泉水来自山顶高山融雪和雨水，经过至少15年的冰川岩层过滤。为保护当地水资源，法国政府特别规定，依云水源地周边500公里之内，不许有任何人为污染的存在。依云品牌就是在水源地直接灌装入瓶，不经任何人体接触和化学处理。这一类故事追溯产品悠久的历史和产地文化，用时空的厚重感赋予产品价值，故事最好有文献记载进行佐证，有皇室贵族、文人雅士、才子佳人增光添彩。
这三类品牌故事统称为起源故事。它们都是在描述品牌的起源，企业或产品的诞生经过。概括一下，起源故事有三种：创业源起、产品源头、历史渊源。这三种故事分别从情怀上、技术品质上、文化上对品牌进行支撑。
所谓的品牌故事，首先要是一个故事，不是简单的一个品牌简介，那不叫故事，最多叫品牌介绍。故事就要有故事的结构，故事的内容，故事的亮点，就像我们看的小说一样，只有那些栩栩如生的英雄人物，跌宕起伏的剧情，扣人心弦的情节，令人意外和拍案叫绝的结局。这样的故事才吸引人注意。
要想讲好一个故事，一定要有两条线，一条是主角线，一条是情节线。记住这两点，你就能讲好故事。
