设计过程既发挥着创作功能，又发挥着认可功能：在创作阶段，平面设计师采用小样、初稿、样本和末稿的形式来体现广告的形式和感觉；然后，在预备印刷阶段，由美工准备好版面组合，即实际字体、图像、色彩等图形元素已各就各位、供印刷厂印制广告用或媒介用的终稿。在整个设计过程中，广告人随时都面临着认可的问题。在设计与制作的任何阶段，广告或广告概念都有可能发生变化，甚至被否决
小样：
小样就是设计师用来从视觉上表现布局方式的大致效果图，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹构成的方块表示正文的位置，方框表示图形的位置，然后，最好的小样再进一步制作。
初稿：
在初稿中，设计师画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户，尤其是在乎成本的客户提交初稿，征得他们的认可。
末稿：
到末稿这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样，末稿一般都很详尽，有彩色照片、定好的字体风格和字号以及配合用的小图像，外表再喷上荧光剂。此时，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑执行。所有元素都最后落实好了，
样本
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉，看起来和真的成品一模一样。
认可：
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题，在“认可”这个环节面临的最大困难是如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到具有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是设计师的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力的表达重要观点、解释选择理由的能力。
