买房一时爽，装修哭得惨，相信有房土豪们都体验过这种崩溃，收房的那一刻憧憬的北欧梦幻客厅在装修开始后无处安放：装修师傅在说什么我听不懂、地板怎么不是我要的风格、材料味儿怎么那么重......确认过眼神，这不是我要的人。广告是消费者了解产品和服务的第一印象，要想成为被消费者pick的人，在投放时间、渠道和内容方面，头条张艺谋告诉你怎么“装”。
抓住"金九银十"不要松
2017年家装行业整体市场规模达2461.2亿，同比增长25.7%， 保持了近几年来25%以上的高增长态势。市场上有一个“金九银十”的说法，放在家装行业上可谓是再合适不过，9、10月的时候建筑材料的物理性质趋于稳定，温度适宜更适合装修，在这一时间段开始家装的消费者不在少数。对于广告来说在这之前就得开始进行策划与投放，消费者一般会在正式家装前1、2个月进行信息收集，同时他们在兴趣与研究期广告偏好度最高，没错就是现在。7月来了，家装行业的广告投放热潮就要开始了。
抖音强势收割目标流量
抖音主体用户与家装行业目标用户基本吻合，流量大且活跃度高。2017年中国家居消费群体中，80后与90后占到家居家装消费人群的84%。在各媒体终端上的注意力分布中，手机成为吸引消费者最多注意力的终端设备。抖音官方前些天公布日活用户突破1.5亿、月活用户突破3亿，俨然成为手机移动端的流量收割机，而且其用户基数大且年轻化，这与家装行业的需求刚好吻合。
创意优化之抖音流量位
本谋在狂看500个抖音广告后总结出了家装广告的3种类型，每种类型有对应的优化方案，大家对症下药的同时可以尝试其他广告类型。做好了创意广告，还愁消费者不pick？
01 品牌活动
目的：活动参与
转化流程：看广告—线下参与—信息沟通—完成订单
线下活动尤其注意地点匹配度，对于地点定向包括城市定向和商圈定向都要考虑。文案方面可以加上地点吸引消费者，如“家装展办到西安啦，多种设计酷到没朋友“。内容方面尽可能提供多的信息点，如设计师、优惠、设计成果等元素，让消费者去有所值。
优化创意：图片转视频形式制作成本低、信息含量大同时简洁明快。今日头条广告服务平台的创意中心有内嵌模板，各个小哥哥小姐姐在里面提供多种创意。模板方便广告制作，投放效果良好。↓↓↓
02 平台应用
目的：应用下载
转化流程：看广告—下载应用—信息沟通—完成订单
App广告的实质是借助抖音平台为另一个平台实现目标用户的引流，线上引流相比线下活动成本更低。广告的主要形式是场景引发痛点+功能植入。
优化创意：装修类App上的信息资源更丰富，在进行用户引流时可以突出这一特点。上面广告案例中的报价功能并不是app的差异点所在，在app广告制作中，一方面可以介绍产品本身的特色功能，即其他产品所不具有的性质；另一方面部分家装app也是一站式解决的平台，可以综合展示用户需求。
03 家装公司
目的：引入客户
转化流程：看广告—信息沟通—完成订单
装修公司广告在抖音流量位占比较大，其减少了转化环节，用户和装修方直接对接。在所有广告案例中，用户比较关心的有如下几点：装修费用、装修风格、装修团队、品牌形象。
优化创意：装修费用是用户选择的主要因素，关于费用因素在广告中可以以两种形式出现，一是在广告中落地页链接中设置报价咨询，二是在广告内容中提供价格优惠和促销吸引用户。
装修风格是装修能力和水平的直观展现，但目前很多广告中都是单一效果图轮播，这种广告单调且不能给消费者更多信息。小编为大家暂时归纳出这几类创意~
图片转视频：图片+风格+必要信息，尽可能以最简便的方法呈现多种信息。此外，还可以尝试用全景照片展现家装风格。
情景剧：将消费者行为应用在情景剧中，产生共鸣实现场景化消费，宜家包下那么多地摆放家具也是这个原因。
创意拍法：提供视觉冲击，变换背景和设计反差。
同景别拍摄和保持动作的连贯性，有趣的视频同时展现家装不同风格，这种视频很“抖音”。当然这类视频并不一定要找专业拍摄者，模仿抖音原生视频拍摄的广告金主爸爸们同样可以拍，头条张艺谋本谋最近新开发了一款叫“易拍”的app，专门给广告主拍摄原生视频，后期会开发各类模板如图片转视频、字幕加载等，近期在内测中。app直接与广告后台对接，节省了沟通和制作成本，是不是很赞呢~↓↓↓
话说回来，家装最终呈现的是效果的对比，利用设计师的画图技术在短时间就可以将毛坯变精装。
装修团队：装修的过程也是一个与团队沟通的过程
专业化的实操演练、统一的学习课程打造出的家装团队从广告效果看更加具有说服力。
品牌形象：装修知识介绍，用户体验良好
品牌形象其实是以上元素的综合整合，但是靠消费者思考后产生的好感不如直接将好感push。在投放广告的同时告知家装知识，增加消费者对行业的理解。
如何在“金九银十”到来前抢占先机，时间、渠道、创意已经告诉各位了，希望给大家带来有用的信息。老谋子先告辞了，我们下个行业见~
