年关将近，叠加新能源汽车购置补贴、燃油车购置税优惠即将到期，各大车企为了实现全年目标开启“花式”冲销量。养号千日，用号一时，抖音号如何做好“神助攻”？来看看这些品牌都是怎么玩的。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

11月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。

善用“无厘头”，塑造反差萌

高档车营销有妙招

11月摘得影响力前三甲的车企分别是上汽大众（新榜指数897.28）、一汽-大众（新榜指数870.23）、吉利汽车（新榜指数855.35）。其中，上汽大众继续蝉联榜首，一汽-大众排名比上个月提升五位，新榜指数大幅提升，吉利汽车比上个月下降一位，但新榜指数几乎相同。

在连续三个月未上榜之后，奥迪10月强势回归至榜单第17位，11月更是冲至第4位，取得今年以来的最佳成绩。这个月，奥迪的抖音运营“杀疯了”，一系列精心策划狂揽220W+点赞量。

燃油车时代的王者正在加速电动化转型，奥迪花样百出地为旗下电动车型打call，最出彩的当属#不要听说试过再说#系列，各种神反转、天马行空，可谓脑洞逆天。

“听说麻酱是所有火锅的灵魂，听说车载音响的音质无法触动灵魂，不要听说试过再说。奥迪Q4 e-tron纯电豪华SUV配备SONOS智能立体环绕声音响，速来车内蹦迪。”

“听说没有一只鸡可以活着离开沈阳，听说电动quattro的感受就和鸡肋一样，不要听说试过再说。e-quattro系统30毫秒响应，车已到店，恭迎试驾，即刻试驾，即刻‘真香’。”

“听说过两天聚就是过两天，听说百公里不破6的车加速都不够6，不要听说试过再说。奥迪Q4 e-tron纯电豪华SUV搭载双电机全轮驱动动力强悍。别再咕咕，车已到店，加速试驾。”

……

无厘头的文案、“抓马”的短视频剧情，搭配毫无感情的画外音，产生了强烈的反差萌效果，同时又把奥迪Q4 e-tron的细节说得明明白白。傲娇又调皮，原来你是这样的奥迪。这个风格，爱了；这个系列，不要停。

继4月登陆榜单第20位之后，北京现代11月再次上榜，攀至榜单第15位。重回榜单，北京现代做对了什么？或许是真情实感。今年是北京现代成立20周年，二十载光阴荏苒，听车主的真实故事，感受相伴的力量，收获评论区大批车主的祝福，感动值拉满。

或许是借势营销。作为20年世界杯官方合作伙伴，北京现代借足球表达了自己电动化转型的决心。“比赛尚未结束，我们拥有扭转局面所需的一切，我们有赢的意志，日臻精进的渴望，若我们团结一致追求可持续发展，定能赢得这场比赛”，这是球队的宣言，也是北京现代的电动化宣言。

10月勤奋更新了41条的小鹏汽车，11月改走“佛系”路线，仅仅更新了7条，不过仅凭7条视频也能排至榜单第20位，不得不说，有点东西。小鹏汽车的抖音大概可以用四个字来概括——年轻，真好。

带你去海边吹风，感受在天地间流浪的惬意；带你去见天地、见众生、见自己，出发去奔赴自由生活；带你去草莓音乐节，触发潮流电能，“莓时莓刻”躁动起来。这是年轻该有的样子，这就是电动汽车带来的新生活。

一汽-大众长期霸榜，11月提升明显，从前三个月的7-8位排名，猛升至榜单第二位。11月，一汽-大众用户大电影暖心上映，一个未实现的愿望、一次孤独的寻找、一个纯真的梦想、一个温暖的约定，以四位ID.车主的真实故事改编，四位ID.车主参与主演，讲述他们的用车故事，传递他们心中的能量——“认真的我们，值得更好的人生”。用电影质感记录每一种生活，而每一种生活中似乎都能找到一汽-大众的身影，是营销也是情怀。

汽车企业抖音优秀视频排行榜中，上汽大众单条视频以近百万的点赞量豪夺第一，奇瑞汽车以单条视频70W+的点赞量位居第二，奥迪则以单条视频50W+的点赞量排名第三。

作为公众形象接近满分的优质偶像，刘德华为奥迪A8L代言，可谓气质相配、气场相合，为品牌增色不少。“人生最难的坚持，是坚持重塑自己，可以输，不可以认输；自省，但不要自我怀疑。人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途”。刘德华有磁性的声音娓娓道来，仿佛在讲述自己一路走来的人生感悟，也似乎在传递着奥迪不断创新、精益求精的造车理念。人生海海，山山而川，最高级的营销是让品牌价值深入人心，这或许就是奥迪。

长安福特，实在人，唠的都是实在嗑。智能汽车时代，OTA升级已经是每辆汽车的必备技能。长安福特欧迪蒙OTA能力如何能？只能说，OTA升级一时爽，一直升级一直爽，欧迪蒙相当支棱。想放松心情，福特唱吧把KTV装进爱车；想第一时间收到消息，福特在线推送每个精彩时刻；想要满满的安全感，全自动泊车语音让停车总有神助攻；你想要的，OTA都给你安排，无感升级、随时随地、常用常新。贴近生活的功能展示，长安福特被粉丝称赞：值得信赖！

一汽-大众是被造车耽误的电影大师，擅长用光影调和与氛围烘托传递品牌情感。“风，勾勒出轮廓”对应一汽-大众拦巡的俊朗外观，“礁石，拍打出骨骼”对应尾部的精巧设计，“黑暗，刻画出光芒”对应闪耀大灯，“泥泞、砂砾、打磨出意志”展现智驾模式的出色能力，“起伏的路塑造灵魂”展示智能四驱系统的强劲动力。“经历即魅力，无论人生平坦或起伏，用经历写意魅力”，极具质感的画面层层切换之间，汽车功能介绍并不喧宾夺主地以右下角小字呈现，体现出品牌策划的用心。

吉利汽车的单条视频以50W+的点赞量位居榜单第四位，是一个不错的成绩。不过与其他车企匠心巧思地走情怀路线、走气质路线、走文艺路线不同，向来以内容接地气见长的吉利另辟蹊径——直给。“简单点，说话的方式简单点”，吉利星瑞细节的全方位展示，气质车模的优雅走位，无需多言，好车就在眼前。

文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨