对于短视频IP发展来说，版权意味着什么？
传媒茶话会首席运营官喻楷钧在第四届中国新媒体年会上就此发表了主旨演讲。
陌生社交局经常会问一句话，您是做什么职业的？大部分我听到的回答是，我是某某短视频创始人，我正在做一个某某领域IP，我们在做MCN签约了多少多少主播，等等，可见现在短视频创造领域有多热，就连村里老奶奶都被孙子，用短视频包装成拍时尚大片的“名模”。
据中国网络视听节目服务协会发布，截至2021年我国短视频市场规模为2916.4亿元。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》也显示：截至2021年，我国短视频用户为9.34亿人，我国短视频渗透率为90%。
2021年10月28日国务院发布的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》明确的主要目标，“十四五”时期，版权产业增加值占GDP比重达到7.5%(2021年全国GDP114.37万亿元）。
确实在如此大环境的背景下，IP发展势头强劲。以阅文集团IP化为例，在2021年收入达33.6亿元，毛利同比增长15.5%，其中自有版权运营及其他业务收入同比增长30.0%至21.4亿元。《赘婿》《斗罗大陆》《你好，李焕英》《人世间》等IP备受好评。
市场之大，极具诱惑，怎么可能视而不见呢，因此爱奇艺都与抖音则放下长、短视频的多年积怨，放开部分IP的二创权利，形成“IP+流量”互补模式，这类合作不可小觑，几年前就有人靠运营一堆类似二创账号，获得了不少收益；B站也与淘宝合作，用内容IP联合电商的形式，达到了“1+1>2”的传播效果。
短视频市场有多火热，竞争就有多激烈，这里面既有内容的竞争，也必须有IP版权的保护意识。建议大家保持冷思考，来看目前短视频的发展现状，下面举两个例子。
知名美食短视频创作者李子柒停更近1年，虽然不是因为短视频平台导致，而是对自己的IP没有版权保护意识，以至以停更来无奈地对抗。损失了多少个“小目标”，想想都替李子柒隐隐作痛啊。
再看前段时间《谭谈交通》全网下架一事，当事人谭乔无奈发微博称“你们的谭Sir最后可能赔得裤子都没了”原因是为何呢，也是因为知识产权及著作权方面的一些纠纷。
但即使有这些活生生的案例，但一些习惯吃瓜的我们还不以为然。这两天，我遇到两位千万量级粉丝的网红，自豪地说这平台有多少粉，那平台有多少粉。我问商业变现如何？答曰目前变现不太好，我现在只想做好内容之类的话。
我提醒他，仔细看没看平台服务协议，也许作品内容从同意合同约定开始，版权就被无偿授权给了平台，版权交易和维权收入或许就与你无关，（详见下图示例）你知不知道？网红瞪大眼睛看着我，就像我在说他的孩子不是自己的一样，惊恐得说不可能，为了让他冷静下来，我只好拿平台服务协议条款给他看，还是一脸不相信，我说“信不信由你”。
这里也共享给各位看官一览，注：以下截图没有攻击平台的意思，仅为探讨。
请看10.3和10.4是不是觉得有“霸道总裁”感觉。
当然不是所有平台都是这么“霸道”，有些还是可以商量的，前提也是您得了解短视频平台有“服务协议”。所以朋友们，“亡羊补牢，为时不晚”啊。入驻平台之前问问律师，看看如何避免损失。
所以如果说短视频IP孵化是撒种的话，那么，保护之后的合理商业化运用传播是IP的生长，有商业落地变现是难得的果实，让成果归仓才是我们最终目的，毕竟喝着“西北风”去做内容创作是不可能走长远的。所以我认为，做好保护与运用才是短视频IP发展的底层逻辑中必不可少的步骤！
那么如何保护、如何运用呢？一是通过相关文件。据新华社8月16日报道，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》关于加强版权保护和开发利用部分：
完善版权保护体系。完善著作权登记、集体管理制度，健全版权保护和交易系统，强化版权全链条保护和经营开发，促进展会版权集中交易。加强数字版权保护，推动数字版权发展和版权业态融合，鼓励有条件的机构和单位建设基于区块链技术的版权保护平台。加强传统文化、传统知识等领域的版权保护。加强版权资产管理，健全版权资产评估体系，研究防止版权滥用相关制度。完善便民利民的版权公共服务体系，加强版权保护宣传教育。提高版权保护工作法治化水平，加大对侵权盗版行为的执法监管和打击力度，持续开展“剑网”专项行动。
二是让别人学不来或者跟不上的独创方式。例如贝壳视频，最初是从影视穿帮混剪创意视频开始切入短视频领域的，2013年、2014年开始转型升级MCN机构，进军账号孵化和运营，在剧情、搞笑等垂直领域布局，先后孵化、运营头部账号“女生宿舍101”“嗨人李逵”“西蒙和安娜”“精分老来俏”等粉丝百万级以上的200余个，总共拥有全网粉丝近8亿，成为头部MCN之一。2021年，公司布局宠物领域，创立“名宠派”MCN，迅速签下全网500余个宠物达人，成为拥有达人和粉丝最多的机构，并开始专业化运营，推进达人的内容提升和多元化变现；同时贝壳视频依据自己的优势，打造“飞鱼短视频梦工厂”，构建依托直播和短视频业务的“城市新鲜人”业务团队，深度服务本土生活，赋能商家线上线下商业活动，成为抖音和口碑网的服务商。海鲸华娱是贝壳依托直播业务的另一个板块，核心聚焦国风文娱方向，打造新型数字文化娱乐平台，希望以新媒体技术和方式，围绕年轻市场，传播中华优秀文化。目前，贝壳视频已经成为一家以内容为核心、以技术为驱动、以视频为特色、以打造IP和IP变现为目标的新型文化产业集团。
再如以下两个案例，一个是理工科同学可能会喜欢的类型，“星球研究所”是自如联创原团队离职后出来做的一个地理控的IP，他们一篇稿子就要用到策划建模、三维动画、摄影、摄像等等十来人的团队，一般人想抄袭都难。一个是文科浪漫主义的类型，就是“意公子“，具有很强的个人IP属性，对艺术、文学没有一定造诣的人，也是没法去评说的，更别说通过古人的作品，去产生时空对话。这就是短视频IP运用与发展得不错的案例，同时我相信他们变现能力不会弱。
版权是基础、优质内容是核心，做IP就是要“打好地基、做好标杆”，只不过，我们此次主要讨论的是地基部分，标杆部分只在最后提及，让大家做进一步思考。
本文作者为：传媒茶话会首席运营官喻楷钧
