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卖课已经不像前几年一样好做了,这个赛道只会越来越卷。那么应该如何突破,才能才在今年赚到大钱呢。
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低价竞争没有未来。
绝大多数人卖课,就是标个199、299的客单价,卖不了几万一份。尤其是在竞争如此激烈的市场,你卖几百块的课程,同行直接卖9.9。
或者总会有一些人过来学完以后,再给你盗版一遍,再二手9块9卖出去。只要时间一拉长,你不管做什么样的知识付费,最终一定会沦为9块9的。
所以说低价竞争最后一定是失败,唯一的出路是锁定高端。
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其实每一次大的量级的突破,都是因为我们做了一个更高客单的产品,所以这就为什么会奠定就是我们要去做高客单的这个逻辑。
从表象上看,好像是做了一个新的产品,但其实每一次都是商业模式,本质发生了改变。
商业模式决定了你能赚多少钱,如果不懂商业模式,明明可以赚大钱的生意,硬生生做小了。
一直在低价内卷,跟同行打价格战,卖10份才抵得上人家卖一份赚的钱...
所以想盈利核心一定要做高客单。
就像我们奢侈品战略咨询的客户「金僖颜」,以前她不敢收高客单,也不懂怎么做高客单。
金僖颜是一家人才管理咨询公司创始人,擅长解决从公司流程战略视角,解决人才管理效率提升问题。
通过我们的服务,设计出高客单价产品,10W/年的产品抵的上10多个低客单价产品。
做出产品矩阵:引流产品+中端产品+高端产品,一步步承接流量提高变现。
打造好个人品牌,做好引流-成交-交付这三个环节,跑通商业闭环,现在每个月稳定变现。
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“锁定高端”后你会发现开始没有太多的竞争了,因为当你的客单价提高以后,你会想去做一些独一无二的服务。
很多人现在卖课,但卖课这件事情他其实是不值钱的,因为我9块9就能在某宝上面去直接买一个50G的资料包,所以说卖课是最不值钱的一个板块,那么怎么才能把课程做的更加值钱呢?
有的去做训练营,也就是你不仅仅只是给他知识,而是要带他一起去做,那这就是训练营,训练营可能卖的贵一些,那么我们怎么能把它做的更加值钱呢。
就是1V1咨询,定制化的去帮他解决问题,从课程升级到训练营,从训练营要升级到1V1的咨询,但本质上你还是在卖自己的时间,而对于高端用户来讲这个东西它不是很值钱。
再继续往上提升,你要想办法把它变成一个解决方案。但最值钱的一个模式叫做陪跑,就是你能够带着这个客户一步一步拿到结果。
在任何一个环节当中,你要赚到更多的钱,那么你就要开始去往上去做,做更值钱的事情。
就像我们奢侈品战略咨询的客户「Olivia」,升级定位做更值钱的事情,营收提升10倍。
Olivia的定位是职业规划,以前她的个人定位很宽泛,没有突出自己的核心竞争力,而且做职场课赚钱有限,营收总是陷入天花板,客户画像比较模糊,所以引流也有问题。
在我们的帮助下,完成了定位升级,打造出更值钱的新产品。客户群体更加高端,由职场骨干变成个体创业者,服务好这群人,未来做高管教练就是降维打击。
产品体系,又从时间纬度做了拉伸。以前,只有一个私教,不知道私教后还可以提供啥服务,要不断去开拓新客户才行,无法持续。
现在从单纯卖课到提供落地陪跑服务,1对1的定制化咨询服务。并且产品从初期的3个月辅导到年度服务,再到赋能HR孵化导师。
不光当下可以做的,还有中长期的规划,收的客单价是卖课的10倍以上,成交一笔就能超过原先10倍的收入。
她不仅找到了自己的核心优势点,而且对产品打造也更加清晰,做的事情更值钱,营收也更是随之增加。
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