随着短视频行业的发展，抖音快手用户也是直线上涨，继而短视频直播也如火如荼地进行着，抖音原生直播的发展，通过直播间引流并引导用户在直播间内发生一系列转化行为，是很多广告主非常迫切的直播需求。
在非电商直播场景下，为了满足广告主转化诉求，巨量引擎商业产品团队特提供针对线索获取、APP下载、小额支付等直播间深度转化目标，并输出非电商直播玩法手册+案例，帮助品牌探索更高效的生意增长模式。
【背景】
品牌/公司：某家装公司
直播时间：2021年5月
转化目标：直播间推广-表单提交
直播背景：家装行业某账号，自1月起开始进行直播，并在5月使用直播间推广-表单提交进行广告投放。直播间以讲解家装产品为主要内容，主播进行产品推广和互动，并不断引导意向用户进行留资。后续有专人跟进线索，促成后端转化。
【核心亮点】
1、快速引流，直播间人气up
场均看播UV同比增长479%
2、人群质量高，看播时间长，免费涨粉丝
人均看播时长增长29%，直播间关注率增长345%
3、人群引入更精准，品牌获客效率UP
平均线索成本-42%
【经营秘籍】
1、专业直播间装修，明星为品牌背书
直播间背景播放品牌宣传片，明星代言为品牌背书。直播间专属留资福利位于直播间正中间，吸引用户眼球。
2、0元领免费设计，提升留资转化率
直播间专属福利--0元领免费设计图，主播持续在直播间内进行福利讲解，引导用户点击小风车。自建落地页社交别出心裁。提升转化率。
3、转化目标由浅至深过渡，成本更可控
组件点击、表单提交搭配投放，利用浅层转化目标帮助模型积累数据，慢慢提升表单提交预算占比，成本更可控。
【什么是直播间推广引流】
直播间推广是以“抖音号的 原生能力”为载体提供直播广告营销解决方案，是巨量引擎广告平台中一个独立的推广目的，适用于所有希望在直播间内进行品牌宣传、粉丝经营、深度转化的广告主，目前已支持13个转化目标。
直播间推广适合哪些直播场景?
品宣向直播，线索收集型直播，APP下载型直播，团购型直播，付费留资型直播
直播间推广适合哪些直播场景?
1、用户引入更精准：更深度的转化目标，直击客户转化诉求，用户引入更加精准。
2、跑量效率更高效：全新上线流量整合，营销&内容结合，扩宽流量池，跑量能力更强。
3、转化成本更低：相较于日常H5落地页，直播内容更生动，配合实时互动和沟通，转化成本更低。
以上就是关于家装行业投放直播间推广收集线索案例。
来源：巨量引擎
