正在风口上的直播，其实并没有看上去那么美好。
当受众的关注变成社会的稀缺资源，数据流量成为权衡主播带货能力的标准，直播间刷场观、刷带货销量便成了一门热闹非常的生意。然而这种虚假的流量生意，只要有互联网就有市场。
在如今的“直播带货”市场上，拥有生产线和自主品牌的主播其实少之又少，大部分的运作方法还是采用“产品推介模式”，即广告主以“品牌折扣+服务费用+销售佣金”来交换主播的“个人影响力”，从而吸引粉丝购买。
于是，一些“假主播真骗子”就动起了歪脑筋，对广告主“骗钱又骗物”。
去年11月，知名女装店铺主播雪梨声称双十一预售已破亿，雪梨单品销售额超过500万人民币，数据甚至超过了薇娅，然而当天直播结束后，主播忘记关闭摄像头，就直接指责助理称“前面数据做的不好，一下子全刷上去了，太假了”，上百万观众在线目睹了这一幕。
今年6月7日晚，被称为快手一姐的小伊伊联手寺库开启奢侈品专场直播。主播方面数据显示成交额为1亿元。但第三方机构爆出，小伊伊当晚的销售额只有855万元，数据只有官宣的十分之一。尽管快手方面回复1.05亿的销售额是真实的，数据差异是因为快手小店与寺库的数据接口调试不到位，造成数据不一致。但显然，对此说法买账的用户不会太多。
前不久，在淘宝搜索直播数据可以找到大量提供数据服务的商家。但6月以来，淘宝官方对相关商品进行了清理。但这么“红火”的生意怎会轻易断？在QQ上，以抖音、快手涨粉为关键词搜索，还是能找到许多群聊。
笔者试着加了几个“数据供应商”，他们均表示可以提供点赞、播放、评论、分享等视频和直播相关的数据服务，并且价格低廉。
以其中一家为例，在快手上，1万场观只要5块钱，花15元就可以购买50个真人粉到直播间观看，量大还有优惠！如下图：
表面看起来蒸蒸日上的直播变味了！原来直播间一连串惊人数据的背后居然这么大的“水分”，迎来商家一阵质疑。
普通一个坑位费都得上千，却只能带一两单；几十万的观看量，最后却没有一单转化。这种“数据造势”的现象屡见不鲜。
前有李湘带货卖貂，商家花了80万的成本，但是一件貂也没卖出去，简直就是亏出血来了。有人说直播简直就是一门玄学，在正式直播之前，你永远不知道自己找的主播能带来什么效果。
眼下，直播卖货还处在野蛮生长时期，有业内人士认为，刷单这一情况，已经越来越常见，也越来越多的商家和品牌主练就了“火眼金睛”，能甄别各种歪风邪气！这一定会引起各直播平台的注意，建立起更成熟的监管机制。
相信在不远的未来，直播行业完善的规范体系一定会建立起来！
