1月30日，抖音宣布与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会达成合作。除夕夜，用户可通过抖音直播观看2022年央视春晚，并在春晚结束后，通过抖音观看直播回放。
此外，在除夕夜，抖音还将推出多轮红包雨和神秘互动红包活动，用户最高可获得2022元红包。
据悉，这是抖音第三次和央视春晚合作。2019年，抖音作为春晚独家社交媒体传播平台，向全国人民传递新春祝福；2021年，抖音作为央视总台春晚独家互动合作伙伴，当晚红包总互动次数达703亿次，累计12.21亿人次通过抖音直播观看央视春晚，最多的时候有498.46万人共同观看。
今年，抖音推出“温暖中国年”春节活动。2022年1月24日到2月6日，用户在抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端完成集年味卡、视频拜年、参与红包雨等活动，可参与瓜分20亿元红包。
此外，抖音还上线了“年味世界”、“AR中国年”、“吹糖人”等多款新春道具，方便用户通过短视频拜年，传递新年祝福。
疫情之下，抢红包、短视频拜年等线上过年方式，正在成为新年俗。此前数据显示，2021年春节期间，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，同比增长11倍。
（文/小智）
