樊登读书会开年大讲，8000群138万人同时在线

网易云课堂一夜，10万人付费

奶爸学英语，4天10万粉丝

曾经我们觉得遥不可及的数字，今天实实在在摆在面前。

这种飞速般的增长全来自于社群裂变。

什么是社群裂变呢?

找准用户需求，确定诱饵、裂变海报、玩法，引发种子用户参与，扩大传播范围，吸引更多人参加。

而形成刷屏效果的前提是，诱饵要足够有爆点。好的裂变活动都给人一种得不到就人心痒痒，好像损失一大笔钱的效果。只要选题精准，诱饵有爆破力，规则复杂点依旧有源源不断的人参加。

一次社群裂变的重要项

选题、海报设计、推广渠道、小范围测试、排期推广、总结复盘

一、 怎么做选题

选题是整个流程中重要的一环，绝不能凭空捏造，更不能靠个人臆想，拍板定钉。

公众号的选题>标题>内容>排版。裂变活动同样如此，选题的好坏直接决定裂变的成功与否。

在你不知道要给目标用户提供什么内容的时候，沉下心去和用户交流沟通，另一方面查询数据、将市面上、同行已做过的选题进行总结分析。再结合用户调查、数据分析的总情况确认选题。

在选题过程中要注意以下几个点。

1、求精不求多

内容本身就划分了目标用户，而且你的目标用户标签越细化/行业越垂直，目标人群的密集型就会越高，就越容易在该用户群体中引爆。

常见的秘籍群体有、医生、留学生、妈妈群、教师群体、运营群体。

很多活动广撒网，事实上还不如小而精效果来的好。

2、要与自身领域相关

你一个售卖水果的，拿教育知识来引流，合适吗?

完全可以用水果怎么吃这类科普养生课程来找用户，后续的转化也会很可观。

二、 海报怎么设计更出众?

裂变海报是用户第一时间直观感受到的地方，一般点开一个海报的停留时间不超过3秒。3秒内如果用户感兴趣会去仔细去看海报上的其他辅助信息，做判断。

海报包含哪些因素，怎么设计更吸睛呢？这张思维导导图详细的罗列了裂变海报的要素。

不一定要把要素全部罗列上去，但要学会灵活搭配，让海报有冲击力

做海报有一个常见的误区，堆砌大量关键词，想通过一张海报就把所有事情都展现出来 。

这就是典型的甲方思维，没有重点的海报等同于一张废纸。什么都想表达，到头来什么都表达不清楚。

海报内容是你洞察用户心理状态的一个精华浓缩，里面涉及到大量的心理运用技巧。海报的文字、排版、构架、配色都是十分有讲究的，如果你和你的团队在裂变海报上并没有经验。不用慌，观摩100张裂变海报，研究他们的共同规律，复制模仿爆款海报，可迅速降低试错成本。

三、查漏补缺，监测优化

海报设计完，千万不要立马投入推广。最初版本的可能存在漏洞，海报、诱饵、活动流程都需要经过小范围测试，才能发现问题。活动开始的前三天，在晚上10点钟左右小范围在朋友圈测试，看进群人数变化。根据数据的情况作出调整。

在这里推荐个活码工具：建群宝

四、 自身渠道不够如何让这次活动大范围被推广出去？

做裂变大多是小企业，本身粉丝少，渠道少，覆盖面小，活动推广出去难度大。

在微信上做裂变，最好的启动方式就是在微信系产品投放，比如公众号，微信群，朋友圈。

花钱找种子用户做投放。

启动量的难易程度取决于你的资源，投入资金，时间。平时有积累的话，这块会容易很多。

五、 排期推广监测效果

花钱购买的投放，分时间段安排发布，紧盯后台数据及进群人数的变化，方便我们判断哪些渠道是优质有效的。

六、 复盘总结

人和人之间的差别在于思考和总结，一场活动结束我们要提炼规律，总结经验教训，并提出相应的解决措施。认认真真把一场活动吃透，下次就熟能生巧，知道该避免哪些雷区，什么节点做什么事。

看似简单的流程，实际运用起来还会碰到更多复杂的问题。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行，实践是检验你是否掌握知识的好途径。

更多互联网动态、社群玩法、自媒体平台运营技巧、微信引流裂变，欢迎到“社群研究院”来看哦~