在品牌内容营销领域，传统纯文字宣传几乎少之又少，图文结合的形式也在缩减，而视频（VLOG/直播）逐渐成为宣传主流。但是在长短视频之争还未结束之际，夹在中间的“中视频”突然异军突起。
“中视频”简单来讲是指时长在1分钟-30分钟之间的横屏视频形式，这一概念各大视频行业大头其实都有提及。
那么“中视频”营销究竟具有哪些特点和优势呢？
1、VS长视频和短视频
长、短视频在用户体验度、内容展现度以及制作成本等各个方面都存在着各自的优缺点。比如抖音短视频，虽内容短成本低可以很快实现营销覆盖，但是短视频不可避免会出现的一个问题就是量产化导致的质量下降、内容“无营养”。
而“中视频”作为视频赛道的后起之秀，可以说占据着极大的优势。其具有深度、完整度更高的信息量，内容能让用户有更多的获得感。比起长视频，“中视频”在生产上更加灵活，创意发挥空间也更大，制作也更加简单。
2、创作者和消费群体分析
中视频的内容，在一定程度上决定了其消费用户与创作者的特点。就像此前西瓜视频总裁提出的那样。其主体消费人群——中青年群体。比如大学生、职场人、城市白领、家庭主妇和宝妈、事业单位职员等等，他们有着多种多样的生活需求。
而中视频的主要创造者——具有一定专业背景和社会洞察，会表达有想法的人，简而言之就是创作者大能们。
足以见得，中视频对于内容、创作能力以及消费群体的理解能力甚至文化基础都有着更高标准的要求。对比起来，中视频具有深度的商业化价值和内容营销价值。
而这一定向对于品牌内容营销来讲，更加具有针对性，面向的消费者也更加具有消费能力和判断力，这是一个正确的视频营销发展方向。
3、内容向下沉淀，信息增量化和专业化
中视频的内容形式依旧多元，内容信息量也能让人足够深入挖掘价值，所以对于广告主而言，其为品牌带来多维度的商业化价值。
比如，利于品牌与用户间的深度沟通。对比短视频，中视频对品牌价值的传达一定会有所增加。时长的增加能够使用户获得的信息量增强，也利于完善与目标用户之间的深度沟通。还有利于达成社会认同，信息的专业化解读，在一定程度上也给品牌赋予了更大的情感增量，例如将一个品牌事件打造成社会事件，就能实现品牌破圈。
4、“中视频”内容营销局限
中视频虽然被提出并逐渐走进大众视野，但是必须要防止出现“伪概念”的情况。现在的中视频发展还处于前期，甚至并不算完全铺展开来，我们可以期待其未来的红火，但是也要保持一定的理性。
品牌内容营销要选对平台，更要结合自己的目标受众和品牌定位，不能盲目营销。中视频虽然具有“深度、专业、灵活”的优点，可以说是当下内容营销的新风口，能为品牌营销带来更大的可能性，但是广告主门也需要仔细思考，是否自己的产品和理念适合这种形式，是否自己专业到能够生产出高质量、高传播量的内容？
