这是我入驻小红书一年来,第一次认认真真读完的一本如何运营小红书的书,这27万6千字我沉浸式阅读了7个小时。
啊啊啊啊这本书信息量也太大了吧!真是小红书运营百科指南!庆幸自己入手了这本书,我仿佛看到了自己在小红书平台变现之路。
书:《小红书运营速成指南》
著:麋鹿先生SKy(李明)
出品:人民邮电出版社
麋鹿先生SKy,2019年初对小红书产生了浓厚的兴趣,他想自己是不是可以帮助小红书博主成长?帮助外界了解小红书?
怀着这个利他的想法,他成为了小红书平台的观察者。
在2019年~2021年近3年的时间里,他创办了零克互动机构,成功加入小红书官方内容合作队伍。
与此同时,零克互动的其他业务也取得了不小的成绩,例如“零克查词”工具,累计被行业使用超过1000万次。
我第一次知道“零克查词”,是在《5小时吃透小红书》作者夏九九的直播分享里听到,马上使用,果然能有效过滤小红书敏感词。
今天,我才知道“零克查词”这么好用的工具是麋鹿先生SKy创建的。
今天,我才得知小红书诞生于2013年,至今用户已达3亿,月活2亿人次,小红书商业化才刚刚开始,品牌和博主都有很多变现机会。
这本《小红书运营速成指南》内容翔实,案例生动实用,包括小红书的前世今生、账号运营、爆款打造、流量变现、私域流量、Z世代营销,为品牌的推广和个人账号的孵化运营提供了大量有效、可行的指导。
敲黑板,干货来啦!下面重点分享小红书博主的运营攻略:
一、怎么判断自己
是否适合做小红书博主?
1、内在因素
①善于总结和归纳
②喜欢分享
③持续稳定更新
2、外在因素
账号定位是否适合小红书受众的调性。
二、如何做好账号定位?
◎小红书账号定位七步法❣️
①专注做自己感兴趣的、专长的且能持续向用户价值的内容,内容是运营的基础。
②有鲜明的个人特色,例如看主页所有笔记创作风格统一。
三、笔记类型,
选择做图文好还是视频好?
麋鹿先生Sky说这要依据所要表达的内容决定。
1、适合做“图文笔记”的内容:
①大量产品合集类:图配文字清晰明了,用户看起来更轻松
②对比类:通过图片可直观表现出反差
③简易教程类:用户可一边看一边上手尝试
④经验分享类:方便用户保存笔记内容
2、适合做“视频笔记”的内容
①复杂教程类
②日常生活类
③观点输出类
(真人出镜,有个人特色,粉丝粘性更强)
注:无论做图文还是做视频都要做到内容垂直化,并且对用户有价值,能够帮助用户解决实际问题,为用户提供实质性的帮助。
四、如何做好创作内容定位?
1、追热点:一个热点的流量是普通话题流量的10倍以上
2、看场景:每个细分场景都有可能有人搜索
3、看资源:分享那些真正好的产品/作品
4、节假日:节假日送什么?
注:内容定位,必须考虑浏览该笔记的用户的真实需求。比如,写保暖裤,写它轻薄、保暖,还凸显身材。
同时,在图片上细分添加小标签,突出用户的具体需求,才能获得较高的热度。所有好的文案都是紧紧把握住用户的真实需求的。
五、想获得流量加倍,内容要如何做?
1、要让用户看到,内容就要原创且不违规;要让笔记得到有效展现,就要多提及关键词,提升笔记排名。切忌发布后反复修改。
2、要让用户愿意点击该笔记,就要在标题和图片上下功夫。
比如,标题使用反问式、陈述式、惊叹式的方式;图片要清晰,适当增加装饰元素,提升图片美观度。
3、必须确保笔记具备收藏价值。比如合集类、攻略类和“种草”能力较强的笔记。
总之,笔记内容要被平台和用户“认同”,内容是平台需要的,也是能对用户产生价值的。
六、获得流量与笔记发布时间有关系吗?
作者根据受众人群画像及平台数据,总结出笔记最佳推送时间:19:00~20:00
因为21:00~22:00是用户活跃度最高的时间,提前1~2小时发布,可抓住用户活跃黄金时间段。
不过也可以在发布后,记录一小时左右的数据,反复测试2到3次,就能得出正确的结论,不断根据结果优化下次的运营方式,才是运营最大的必杀技!
七、打造爆款笔记,有秘密可寻吗?
爆款要求天时、地利、人和。除了在用户活跃度高的黄金时段前卡点发布笔记之外,还必须有好的内容。
爆款文的特征:
信息量大、质量高、有干货、可读性强、实用性强、有价值、垂直度高、封面好、图美、标题好…等等。
下面重点说说爆款笔记的首图和标题:
1、首图逻辑:
清晰度足够高,内容不违规,不涉及广告。首图包括拼图型、纯字型、图片加字型和个性化这四种。
其中纯字型首图,通过排版艺术字制作首图传递干货内容,通常比较容易出爆款。
其中个性化首图,通过突出账号的特点为笔记带来较高的辨识度。例如,固定的背景和拍摄动作。
2、爆款文的标题的写作方法
写笔记初期就要先拟定标题,以免写好了再来修改,笔记标题有五种方法:
话题法、陈述法、猎奇法、共鸣法、热点法
①、话题法的标题公式:标题话题+提问。例如:
A和B,我该买哪一个?
男人下班回来就葛优躺,怎么看?
②陈述法的标题公式有两种:
1):内容+作用。例如:
24款香水分类大合集/挑选你的专属款
平面平价面膜怎么选/补水修复美白
2):问题+解决方案。例如:
瓷砖怎么选?明白这些就不会选错了。
白鞋发霉怎么办?三个步骤帮你搞定。
③猎奇法的标题公式:找出内容里最吸引人的问题,但不要给出结论。例如:
养猫人士一定要警惕这一点!
年轻人,如果你很迷茫,请读读这八句话。
④共鸣法的标题公式:说出大家都认同的某种观点,并且用惊叹的语气结尾。例如:
冬天吃上一顿热腾腾的火锅,真是太棒了!
⑤热点法标题公式:热点+内容。例如:
名人都在用!某某同款眼霜
故宫雪景和这些单品更搭哦!
热门电影里的取景地打卡。
八、怎样成功“蹭热点”?
蹭热点要与内容自然契合,而不是硬蹭。
比如,母婴博主在与热点童装品牌的合作笔记中分享萌娃日常的同时,自然引出萌娃穿着的童装产品。
九、在小红书实现流量变现模式有哪些?
1、广告植入:2023年小红书博主粉丝达到1000,就可以申请“蒲公英品牌合作”。
2、引流卖货与小红书店铺:如效果广告、资源位+平台合作、薯条投放
3、知识付费:“专栏”订阅、社交“直播”(可在小红书App中创建自己的知识付费课程)
作者还具体给出了做直播如何提高小红书直播间的观看人数,以及直播要注意的事项。
十、如何构建私域流量,拿到第二收入?
2021年小红书开始推出的产品,号店一体化小清单、知识付费、建群等,无不与私域流量有关。
博主建立“群聊”通过对粉丝群体的精准化营销,为“专栏”带来专高的转化率和明显提升的复购率。
十一、要实现持续变现,
如何避免限流、限号
1、清楚这3点,就能避免笔记限流
①小红书私信不能发微信号,明显的谐音也不行。若系统通知有违规笔记,直接删除比修改更安全。
②一定要发原创内容,一定不能发未经报备的商业笔记。情节严重者,会被关小黑屋、被限流两周左右。
③还有一种情况会被限流:内容质量太差!
2、清楚这5点,就能避免帐号限流:
①一个手机登录多个账号。
②昵称涉及违规或广告推广。
③头像违规(如插入二维码、微信号等)
④个性签名违规(如签名上有邮箱地址、微博ID等)
⑤旧号重新登录(要先养号几天:浏览搜索一些笔记并进行点赞互动。
写在最后
与小红书博主有关的内容,作者还分享了小红书里很多官方薯帐号名及其对博主的意义;用什么工具进行文字、图片处理,视频剪辑、数据分析更好;如何识别自己的用户群体,形成独一无二的方法论等。
小红书博主们,薯宝们,是否从这本书中得到了启发?
要不要跟着麋鹿先生SKy登顶小红书,实现商业合作变现、私域流量变现?
甚至做到个人帐号升级成专业号,解锁更多营销功能和商业功能?
如果想在小红书变现,足够想要,那么,就让我们一起反复实践和思考这本小红书运营百科指南吧。
期待未来,我们在小红书顶峰见。
END
我是热爱学习、乐于分享的沛沛妈Ally,但愿这篇干货文,能对大家有所帮助。
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