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什么是信息流广告
信息流是一种混迹于像是朋友圈、微博、微信、知乎、论坛、各视频APP中的一条信息或是图文、视频的广告。
它们常常在角落里写着“推广”、“广告”等字样，很难被发现这是一条广告。
信息流依靠算法推荐、原生体验，可以通过后台标签的设置进行精确投放，依据自己的需要选择推广曝光、落地页或者应用下载等多种方式，最后的效果取决于广告创意+定向投放+竞价三个关键因素。
目前信息流广告是媒体平台流量变现的主要方式之一。
今日头条、手机百度等这些传统媒体巨头，更多选择的是图文的形式，很少出现视频广告，因为这一类应用的用户主要目的是信息获取，加入视频就会显得有些不合适。
而在抖音、快手、西瓜等新兴的短视频APP中，基本上都是短视频的形式，这一类的用户目的是娱乐，所以一个质量极高创意视频广告，也有火爆的机会。
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信息流广告的优势
算法的优先。大数据描绘多维度的用户画像，通过人群的标签精准定向理想受众，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
非常的原生化。与视频内容融合在一起，不会在用户操作和阅读的时候强插广告，并且还能使用户根本看不出这是一条广告，点进去才发现，广告和用户体验之间有着较强的平衡性。
互动的特性强。用户可以参与广告的互动，根据平台的特性自发进行广告的多维传播(比如微博的转发，微信朋友圈的点赞)，可以对潜在受众进行长时间的影响。
效果的评估准。最后的效果取决于创意+定向+竞价三个因素，大数据能够分析出每一笔广告成本投入的效果好坏。
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抖音和西瓜视频有何不同？
抖音广告位——视频信息流展现位置：用户在推进页面，进行上下滑动切换视频的时候会随机出现广告广告样式：横版、竖版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/oCPM推广目的：APP下载，落地页，商品用户定向：性别、年龄、地域、一级兴趣分类、网络平台可支持删除评论，回复评论等互动操作；
视频广告的质量都很优质，不会对用户体验造成干扰。同时在视频页面底部有着非常明显的广告标识和操作选项，例如：立即下载、立即购买等
西瓜视频广告位——频道信息流展现位置：频道、子频道广告样式：大图、横版视频计费方式：CPM/CPC/CPA/oCPM推广目的：APP下载，落地页，商品、产品目录用户定向：性别、年龄、地域、兴趣标签、网络平台
1.从用户画像上分析 西瓜视频一二线城市用户超49%，男性和女性比例为57:43，用户性别比例基本平衡年龄以18岁~40岁为主。而抖音用户90%年龄都在35岁以下。抖音广告适合以中青年群体为目标用户的产品投放。
2.从视频时长分析 西瓜视频的时长可以长达几分钟，完全可以讲述一个完整的品牌故事。抖音视频多以10秒和15秒视频为主更适合做产品的推广。
3.从视频展现的形态分析 抖音以竖屏视频为主，而西瓜视屏以横屏视频为主。
另外，西瓜视频除了其强大的渠道力以外还能帮助品牌生产出出色的营销内容。西瓜视频除了作为营销的线上平台之外，还可以与其线下的活动进行结合。
通过上面可以看出来西瓜视频其实相比于抖音来说并不差，甚至在某些情况下会比抖音更适合进行营销。
在这个互联网飞速发展的时代想要找到一个好的营销平台还是要根据自身的特性和需求来决定。
来源：公众号“闯奇研究社”
作者：美美的包子
