一个品牌如何能在市场上站稳脚跟，且能为企业带来一定的盈利是每一个企业都需要思考的问题。可以说，品牌发展的好与坏时刻左右着一个企业未来的发展，对于一个品牌的营销推广方案也就显得至关重要。
那么，什么是营销方案呢？
营销方案是一个以销售为目的的计划，指在市场销售和服务之前，为了达到预期的销售目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。换句话说，就是为了使营销效果能达到某种程度或达到某种目的，为此制定出不同阶段的计划，将每一个idea落地。过程看似复杂，但可归纳出一定的模板，按照模板将每一步实施到位即可。
营销方案大致可分为两大部分：目录（大纲）+正文。目录的作用可以使营销方案的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查询营销方案的内容，为客户提供一个引导的作用（写大纲如果没有好思路，建议采用经典的战略分析工具——SWOT模型。）正文的部分就是针对目录所提出的关键点进行分块详细描述。
目录需要涵盖的内容大致可以分为以下几块：品牌现状分析、品牌目标定位、企业先有资源与优势、推广实施计划、未来可发展的方向。如果你是制定方案的一方，可再添加对公司业务详细介绍的部分。
首先，对品牌的情况有针对性的进行分析，找到品牌目前存在的问题。分析问题的角度可以从市场、用户、同行、政策等多方面考虑，抓住品牌的痛点，为制定实施计划的部分埋下伏笔。
其次，深入了解企业品牌的定位，熟知定位后可以为方案制定合理的方向，为产品的目标消费者进行定位，明确该产品针对的是男性还是女性，针对哪个年龄阶层的人群。可多了解一些同行业的宣传推广情况、市场环境、市场需要等客观方向，有比较问题也就会更直接的显露出来。
最后，针对上述总结出的问题制定出相应的解决方案，方案要基于事实且从客观角度出发。推广方案的定制过程中要分清楚先后主次，也要有时间维度，把每个工作时间段的工作形式、执行要点、执行部门、完成时间以及评价等都要标识出来，可以以天、月、年为单位去确定应该如何推广、或者说可以达到某种推广效果；针对推广效果好的方法要作为主要的推广手段，花大力气去开展；确定多维度的营销渠道，是开展线上营销还是线下营销，其中线上营销开展方式是APP还是微博等。
在具体的营销过程中可能会出现营销策划方案与现实情况不符合的情况，这个时候就要根据市场的变化来随时调整营销策划方案。毕竟市场环境、消费者需求、行业资讯等这些都是在变化的，我们需要把握好一个度，掌握当下最新的信息，这样才能保证营销文案的质量和实用。
