8月17日，支付宝合作伙伴大会在杭州举行，会上，商业推广平台“灯火”和支付宝直播首次亮相，小程序、商家群、芝麻三大产品宣布升级，支付宝流量商业化进入新阶段。同时，支付宝还更新了两大平台扶持政策，加大对中小商家、服务商的支持力度。据蚂蚁集团副总裁、支付宝数字商业事业部总经理何勇明透露，目前支付宝小程序规模达400万，过去一年支付宝活跃小程序数增长119%，商家小程序GMV增长79%。
灯火商业推广平台发布
“灯火”是支付宝为商家提供的公域流量商业化产品，现场，灯火平台首发“全域智投”“搜索宝”“品牌宝”三款产品。据了解，全域智投可以基于商家商品交易、线索留资、品牌推广等不同的营销目标，实现在支付宝全域超150个垂直服务场景的一站式投放。搜索是用户从支付宝每年通过搜索带来的商家GMV超千亿元，搜索宝作为搜索推广产品，可以支持商家获得更好的搜索位置曝光。品牌宝则支持品牌商家参与五福、双12等平台级活动曝光，提升品牌影响力。
另一方面，支付宝直播也从内容直播进阶到带货直播，发布“爆品计划”，同时，达人代播选品中心——“带货宝”同步上线，既支持商家品牌自播卖货，也支持达人分销带货。目前已有19大行业商家在支付宝开播，最近三个月新增了26个超百万销量直播间，支付宝直播整体呈现高客单价的特点。
此外，支付宝推出了全域数据营销产品“棋盘密云”，支持商家在支付宝App内挖掘潜在客户、精准投放。同时，基于隐私计算，该产品还能帮助商家实现全网多平台数据打通。南都记者还了解到，为了商家能更高效地与用户建立关系、保持互动、达成转化，“商家粉丝群”工具也进入测试阶段，商家通过群运营日均可带来12%的营销转化。
第三方调研机构阿拉丁最新发布的报告显示，目前支付宝小程序吸引了零售、餐饮等主要行业近9成商家布局，是国内第二大商业开放生态。另据蚂蚁集团副总裁、支付宝数字化产品事业部总经理陈先达透露，过去一年，支付宝新增开放产品128个，与服务商共建解决方案超650个，服务市场订单量翻倍，给商家带来了同比41%的交易用户增长。
何勇明表示，平台的发展离不开生态参与者的支持，支付宝也将继续加码助力服务业数字化：流量激励计划“繁星”升级，加大对中小商家的支持力度，提供超过400亿流量激励；服务商扶持计划升级，在今年3月宣布百亿级资金资源支持后，还将继续加大投入帮助服务商增加营收。
采写：南都记者熊润淼
